Реклама укроется в Интернете
- 4 февраля 2009 года, 11:09
Фото: transCam/flickr.comОпрос, проведенный компанией PR Technologies по заказу рекламного агентства IMHO VI, специализирующегося на продаже интернет-рекламы, показал, что 54% опрошенных компаний планируют увеличить рекламные бюджеты на интернет-проекты и только 4% говорят об их сокращении.
Всего в рамках исследования было опрошено 70 респондентов в компаниях, входящих в рейтинг TNS «Топ-100 рекламодателей по количеству выходов рекламы в СМИ» по итогам 2008 года, а также в компаниях, являющихся, по данным «Видео Интернешнл», крупнейшими рекламодателями в автомобильной сфере, в банковском и FMCG сегментах, а также в Hi-Tech и телекоммуникационном секторах.
Как показал опрос, увеличить затраты на Интернет-проекты планируют 86% компаний в автомобильной сфере, 100% — в банковском, 56% — в FMCG сегменте, 22% — в Hi-Tech и телекоммуникационном секторе. При этом наиболее интересны рекламодателю четыре типа Интернет-площадок: тематические сайты, новостные ресурсы, социальные сети, поисковые ресурсы. Наименее востребованные рекламные носители — контекстная реклама, а также форумы и блоги, говорится в исследовании.
Основным вектором перераспределения media mix при построении рекламных кампаний в 2009 году станет работа с интернет-площадками, соглашаются участники рынка. «Мы действительно перераспределили часть бюджета в пользу интернета, в том числе за счет печатных СМИ, — говорит пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая. — Но это не связано с кризисом, это планомерное решение».
«Интернет-продвижение (баннерная, контекстная реклама или же поисковая оптимизация) является самым доступным, в нынешней экономической ситуации, инструментом коммуникации. И наша компания здесь не исключение», — говорит руководитель департамента коммуникационного маркетинга Москоммерцбанка Владимир Морозов. По его словам, одним из инструментов интернет-продвижения Москоммерцбанка выбрал так называемое спонсорство тематических разделов (например, «кредитование малого и среднего бизнеса») на тематических «народных» порталах.
Впрочем, далеко не все компании считают Интернет равноценной заменой другим медиаканалам, подчеркивается в исследовании. Только 6% респондентов рассматривают Интернет как альтернативу телевидению и наружной рекламе, поскольку аудитория ряда порталов (например, поисковых) очень широка и схожа с аудиторией рекламодателей, предпочитающих ТВ.
Вместе с тем порядка 36% компаний по-прежнему считает ТВ наиболее эффективным медиа. «Наша компания еще не утвердила рекламный бюджет, но по Интернету, как и по двум другим нашим ключевым медиаканалам — телевидению и наружной рекламе, мы планируем сохранить объемы закупок рекламы», — говорит пресс-секретарь «Вымпелкома» Екатерина Осадчая. «В нашем рекламном бюджете есть изменения, но не в сторону Интернета. Наша аудитория вряд ли будет перед походом в магазин смотреть цену на колбасу в Интернете», — говорит руководитель отдела по связям с общественностью X5 Retail Group (бренды «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») Светлана Витковская.
Эксперты не удивлены перетоку рекламных бюджетов в Интернет. «В ТВ сокращается количество доступных для рекламодателей рейтингов, многие издательские дома закрывают печатные издания, в то время как в Интернет остается динамично развивающимся и растущим медиаканалом», — рассуждает директор по маркетингу агентства Mindshare Interaction Юлия Удовенко.
При этом стоимость рекламы в сети остается сравнительно невысокой. По данным рекламного агентства Initiative, в 2008 году стоимость за одну тысячу контактов (так называемый показатель CPT, позволяющий сравнивать расценки на рекламу в разных медиа) для ТВ составила 3 доллара, для интернета 6 долларов, для радио — 7, для газет — 12, для журналов — 19.
Напомним, что эксперты еще в прошлом году предрекали существенный спад на рекламном рынке. По оценкам агентства Group M, спрос на рекламу упадет на 11%, медиакомпании ZenithOptimedia — на 17,5%. При этом, как и во всем мире, в России основной рост будет осуществляться за счет телевидения и Интернета. По оптимистичным прогнозам агентства ZenithOptimedia, объем рекламы этих сегментов по итогам 2009 года составит 157,8 млрд рублей и 10,8 млрд, соответственно. При пессимистичном сценарии — 128,1 млрд рублей и 7,56 млрд, соответственно.
По мнению Юлии Удовенко, нынешний приток рекламодателей в интернет как минимум позволит рынку не упасть, оставшись на уровне прошлого года. «При пессимистичных прогнозах объемы рынка Интернет-рекламы могут снизиться в среднем на 5% по итогам 2009 года», — отмечает она. «Наиболее вероятным вариантом нам кажется рост рынка на 20-25%, но он связан с ожиданием восстановления экономики во втором полугодии. Если негативные тенденции будут развиваться, то возможно и сокращение рынка на 5-10%. Впрочем, при таком раскладе другим сегментам рекламного рынка придется ужаться на 30-50%», — говорит аналитик УК «Финам Менеджмент» Анна Зайцева, по предварительной оценке которой за 2008 год рынок интернет-рекламы вырос до 17 млрд рублей.
Обсуждение (8 комментариев)
-
Лернер Евгений, 4 февраля 13:54 #Очень интересно было бы посмотреть вопросы этого исследования, на основании которых были получены приведённые здесь цифры и делались выводы. Особенно вот это :ответить
“ Как показал опрос, увеличить затраты на Интернет-проекты планируют 86% компаний в автомобильной сфере, 100% — в банковском, 56% — в FMCG сегменте, 22% — в Hi-Tech и телекоммуникационном секторе. При этом наиболее интересны рекламодателю четыре типа Интернет-площадок: тематические сайты, новостные ресурсы, социальные сети, поисковые ресурсы. Наименее востребованные рекламные носители — контекстная реклама, а также форумы и блоги, говорится в исследовании.”
Не понимаю, как можно говорить о том, что ресурсы интересны, а сервисы и услуги которые они же предлагают “наименее востребованы”? А что тогда на них востребовано? Банерная реклама?
Условно, по целям рекламу в Интернете можно разделить на три вида:
1. Узнаваемость бренда или компании ( Имиджевая реклама)
2. Формирование информационного поля компании, её услуг и товаров. (PR)
3. Прямые продажи. (Товарная)
В зависимости от целей компании, подбираются Интернет-ресурсы, инструменты (сервисы), которые будут задействованы, форма подачи информации.
Меня как руководителя Интернет-агентства, цифры объема рынка Интернет-рекламы на 2009 год порадовали, но верится с трудом.
Сейчас, мы видим сокращение имиджевой рекламы и перераспределение бюджетов в PR и товарную рекламу. Радует, что все стали считать эффективность и полезность. Полгода назад все считали только расходы, а эффективность оценивали на “глазок”.
Очень рад за банки, даже если их бюджеты вырастут только в рублях. Сейчас я пишу серию статей "Возможности и нюансы использования Интернета банками и финансовыми организациями" http://blog.artus.ru/vozmozhnosti-i-nyuansy-ispolzovaniya-interneta-bankami-i-finansovymi-organizaciyami/ . Уверен, что у банков в Интернете, огромный потенциал для развития. -
Marbel, 4 февраля 14:34 #Почему бы покупателю и не смотреть цены на колбасу в инете, если те же самые буклеты на специальные предложения недели там размещать в удобоваримом формате. В условиях такого роста цен на продукты, очень даже актуально.ответить
В Европе даже вполне непродвинутые пользователи, прежде чем принимать решение, где закупаться нынче, смотрят специальные предложения недели.
По мере роста цен на продукты, за лояльность покупателей, которая куплена за даром - за дисконтные карточки - еще придется побороться -
Киселева Наталия, 6 февраля 19:58 #Можно послушать живьем Антона Носика 10 февраля на эту тему: «Нужно действовать!» СЕТЬ, Start-up, кризис и возможности..ответить
http://cityclass.ru/course/detail/6466/ -
"При этом наиболее интересны рекламодателю четыре типа Интернет-площадок: тематические сайты, новостные ресурсы, социальные сети, поисковые ресурсы. Наименее востребованные рекламные носители — контекстная реклама, а также форумы и блоги, говорится в исследовании."ответить
С этим сложно согласиться.
Контекстная реклама всегда вызывала бОльшую заинтересованность у рекламодателей, а уж во время "кризисов" темболее, как метод рекламы с максимально празрачными возможностями отслеживания эффективности.
Другие новости ленты: «Медиа» RSS
-
Бундесбанк выгоняет директора, обидевшего мусульман 02 сентября 2010г.
-
Рассказ о гитаре затмил все фильмы 02 сентября 2010г.
-
18 историй о Москве пошли в прокат 02 сентября 2010г.
-
Лингвисты нашли пользу социальных сетей 02 сентября 2010г.
-
Валентин Гафт получил орден «За заслуги перед Отечеством» 02 сентября 2010г.
Главные темы
-
22:12Рассказ о гитаре затмил все фильмыПортал BFM.ru и рекомендательная система «Имхонет» продолжают совместный проект. Еженедельно мы представляем рейтинг вышедших на экраны кинофильмов, основанный на оценках от 20 до 50 тысяч зрителей -
21:37Алексей Улюкаев увидел в России неустойчивый ростСегодняшнюю ситуацию в России можно охарактеризовать как неустойчивый рост, считает первый зампред Банка России. «Причем такая ситуация сложилась как в России, так и в глобальной экономике», — утверждает Алексей Улюкаев -
21:0018 историй о Москве пошли в прокат2 сентября в России стартовал в прокате фильм «Москва, я люблю тебя». Это 18 пятиминутных историй от 18 российских режиссеров. Признание в любви Москве сделано по принципу предыдущих картин о Париже и Нью-Йорке
Лента новостей
-
23:23Facebook выводит виртуальные деньги в реальный мирСоциальная сеть Facebook впервые начинает реализацию своих виртуальных денег — Facebook Credits — в обычных магазинах
-
23:00Дольче и Габбана рассорились с лондонскими магазинамиИтальянский модный дом Dolce & Gabbana прекращает распространение своей продукции через лондонские магазины компании Selfridges. Доминико Дольче и Стефано Габбана сочли, что британцы не дают им приемлемых площадей для выставления коллекций
-
22:38Бундесбанк выгоняет директора, обидевшего мусульманСовет директоров Бундесбанка единогласно проголосовал за отставку члена совета Тило Заррацина, высказывания которого о якобы засилии мигрантов наделали шума в Германии
-
22:25Алексей Кудрин станет деканом факультета искусств СПбГУВице-премьер, министр финансов РФ Алексей Кудрин станет деканом нового факультета искусств и гуманитарных наук в Санкт-Петербургском государственном университете
-
22:12Hewlett Packard победила Dell в борьбе за покупку 3PARHewlett Packard в очередной раз улучшила предложение о поглощении технологической компании 3PAR, а ее конкурент, Dell, отказалась от борьбы

Лично мое мнение.