Перетяжек над проезжей частью больше не будет. Правительство Москвы запретило их установку. Из-за этого бюджет города потеряет в виде компенсаций и недополученной прибыли примерно 570 миллионов рублей. А площадь рекламных площадей сократится, что вызовет рост цен.

Со столичных дорог исчезнут 2118 конструкций. Это рекламные транспаранты-перетяжки, а также реклама на строительных сетках. Так в департаменте рекламы хотят освободить исторический центр Москвы от избыточной и незаконной наружной рекламы. В мэрии ссылаются на национальный стандарт, который с позапрошлого года запрещает размещение конструкций для «наружки» над автострадами. Вот как прокомментировал Business FM ситуацию пресс-секретарь Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы Владимир Яковлев:

«Во всех европейских странах установка рекламных конструкций на проезжую часть запрещена. Так же размещение транспарантов-перетяжек нарушает внешний архитектурный облик города, визуально разрезая панорамы улиц и уродуя целостность восприятия городской среды. Таким образом, размещение транспарантов-перетяжек производится в нарушение требования в области безопасности дорожного движения и наносит непоправимый вред историческому и архитектурному облику столицы».

Эксперты такое решение считают излишне резким. Растяжки — это своеобразный русский национальный колорит в рекламе: нигде больше в таком количестве их нет. Конечно, Москва в этом вопросе рекордсмен. На центральных улицах полотнищ так много, что они не то, что целостному восприятию города мешают — их-то самих друг за другом не видно.

Уменьшить их количество, а не убирать полностью - было бы гораздо более логичным решением, считает вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России, академик рекламы Владимир Евстафьев:

«Они чрезвычайно эффективны. Большое количество рекламодателей предпочитает именно этот вид носителя наружной рекламы. Чисто финансово рекламная индустрия не сильно заметит эти запреты. Другое дело, что они будут замечены средним и местным бизнесом и для них, я думаю, это, конечно, приведет к очевидному спаду».

Ранее московскими властями был введен запрет на установку рекламных конструкций на фасадах зданий, на стационарных и временных оградах, а также на строительных сетках. Таким образом, объем рекламы на улицах сократиться на 20%. С одной стороны, это неизбежно приведет к скачку цен, но и одновременно с этим подстегнет развитие новых форм рекламы, считает ректор Международного института рекламы Сергей Горлов:

«Вопрос экономически сложный. Цены в этом смысле могут возвратиться процентов на 40. Если это выгодно — норма прибыли упадет, ну упадет норма прибыли, но они останутся их будет меньше. Но все равно они будут существовать. Одновременно будет стимулироваться другое решение. Может быть, качество рекламы возрастет в этом плане и для населения и для бизнесменов это будет некоторым шагом вперед».

Введение запрета на перетяжки потребует от мэрии выплаты компенсаций. Она оценивается в 90 миллионов рублей. Кроме того, из-за досрочного расторжения договоров бюджет города недополучит 486 миллионов рублей. В мэрии такие расходы считают оправданными.

Сергей Корнеевский