Компания «СТС Медиа» отчиталась по итогам работы за II квартал и объявила о планах экспансии в российские регионы и в СНГ. Переговоры она ведет с двумя десятками компаний, из которых отберет половину.

«Сейчас в нашем списке более двух десятков компаний в регионах, с которыми мы ведем переговоры по приобретению. Более половины сделок мы планируем завершить до конца этого года», — рассказал генеральный директор «СТС Медиа» Антон Кудряшов на пресс-конференции, посвященной квартальным итогам.

По его словам, приобретений региональных станций будет больше, чем за всю историю группы. На них «СТС Медиа» планирует потратить несколько десятков миллионов долларов — это больше чем в 2008 году. В апреле прошлого года компания приобрела телеканал «ДТВ» у своего акционера — компании Modern Times Group (владеет 39,4% «СТС Медиа»), а в октябре — 51% в молдавских телевещательных компаниях Teledixi SRL и Muzic Ramil SRL.

Сейчас, по словам Кудряшова, из стран СНГ приоритетными для «СТС Медиа» являются Белоруссия и Украина. «В настоящий момент мы ведем активный переговорный процесс по сделке в Белоруссии, а если на украинском рынке появятся интересные активы, по приемлемым для нас ценам, то мы готовы их рассмотреть», — говорит он. Кудряшов признался, что «СТС Медиа» вела переговоры по приобретению украинского телеканала «Студия 1+1». Однако, не сошлась с ее владельцами по стоимости. Еще один претендент на этот актив — холдинг «Проф-медиа» предложил выкупить контрольный пакет «1+1», оценив весь канал с учетом долгов до 400 млн долларов, сообщал «КоммерсантЪ».

Эксперты, опрошенные BFM.ru, отмечают, что «СТС Медиа» выбрала удачный момент для покупок: в условиях кризиса цена региональных активов существенно снизилась — в долларовом выражении на 30-50% по сравнению с прошлым годом, подтверждает Кудряшов.

«К тому же у компании небольшая долговая нагрузка, и она генерирует свободный денежный поток», — отмечает в интервью BFM.ru аналитик ФК «Уралсиб» Константин Белов. Чистый долг «СТС Медиа» на конец первого полугодия 2009 года составил 93 млн долларов, а чистые денежные средства по итогам II квартала — 35 млн долларов.

Привлекать дополнительные средства для региональных приобретений «СТС Медиа» не планирует. По словам главного финансового директора компании Бориса Подольского, до конца года долговая нагрузка «СТС Медиа» должна составить менее 30 млн долларов, и в планах погасить эту сумму в первом полугодии 2010 года.

Экспансия в СНГ — это стратегическая линия, рассчитанная на долгосрочный рост потребительских рынков стран бывшего союза, отмечает Белов: «В регионах и СНГ можно добиваться большей эффективности, рассчитывая на долгосрочный потенциал роста рекламных рынков».

По оценкам директора по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ) Сергея Веселова, в прошлом году доля региональных бюджетов (включая региональные рекламные блоки на федеральных станциях и сборы региональных станций) составила около 28-29% от общего объема телерекламных сборов — то есть более 30 млрд рублей.

В то же время, по данным АЦВИ, объем рынка телерекламы по итогам первого полугодия 2009 года снизился на 21% (в I квартале падение было на уровне 20%) — до 52 млрд рублей. При этом неожиданно активизировались рекламодатели, использующие региональное размещение на ТВ: если в январе-феврале спад на этом рынке доходил до 40%, то в мае-июне доля региональной телерекламы вернулась на уровень 2008 года.

Объем украинского рынка телерекламы по итогам прошлого года достиг, по данным Всеукраинской рекламной коалиции, 510 млн долларов (2,7 млрд. грн), белорусского. По данным агентства ZenithOptimedia, объем всего рекламного рынка Беларуси в 2008 года составил 115 млн долларов, из которых на телерекламу пришлось около 60%.