В Италии подходят к концу летние распродажи

Со следующей недели в магазинах появится осенне-зимняя коллекция. Летние сейлы не принесли ожидаемой прибыли, несмотря на то, что стартовали раньше обычного — в начале июля

Со следующей недели в магазинах появится осенне-зимняя коллекция. Летние сейлы не принесли ожидаемой прибыли, несмотря на то, что стартовали раньше обычного — в начале июля. По подсчетам некоторых экспертов, покупательский спрос в столице Италии упал на 20%, а в целом по стране снижение доходит до 40%.

Обычно в летние распродажи, покупатели тратят около половины годового бюджета, выделенного на одежду, обувь и аксессуары. В этом сезоне, по данным Союза производителей одежды Италии, удачными стали лишь первые две недели распродаж. Затем покупательская активность стала падать, несмотря на 50-процентные скидки. В августе и вовсе многие магазины закрываются на каникулы — этот месяц традиционно считается мертвым.

Брендовые вещи, которыми славится Италия, после уценки все равно стоят 1,5-2 тысячи евро, и те, кто их покупают, как правило, не ждут распродаж. Но число таких клиентов существенно снизилось, поэтому многие трендовые бутики переориентировались на более доступные вещи французского, австрийского и германского производства. Ультрамодные вещи уступили место более спокойным, классическим, которые практичный покупатель мог бы носить от двух до пяти лет. И все равно на складах осталось много непроданного товара, отмечает профессор моды Миланского университета Любовь Попова:

«Результаты распродаж по статистике в среднем на 10% ниже. Кризис, у людей денег нет. Например, в Милане 80-90% того, что продают Гуччи, Прада и так далее — это все покупается заезжими и все это связано с тем, какое количество туристов и с каким количеством денег приезжает. Приведу пример пропорций цен. Очень известная итальянская историческая марка кожаных аксессуаров и прет-а-порте, которая в этом году будет праздновать столетие. Мужское пальто - магазинная цена 2030 евро. Цена шоу-рума 950 евро. Цена, по которой я купила в распродаже из шоу-рума — 100 евро».

В отличие от Италии, в России не муниципальные власти, а сами магазины устанавливают сроки распродаж. В этом году летние сейлы в ряде торговых точек стартовали уже в середине мая. Особенность отечественного рынка в том, что выручка от летних распродаж меньше, чем от осенних и зимних. Они приносят — от 15 до 20-25% годовой выручки, говорит гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс:

«Считается, что в среднем российский покупатель тратит на одежду от 8 до 11% своего годового бюджета. Можно сказать о том, что продажи этого года сопоставимы с продажами прошлого года и идут в стандартном графике. Но сейчас начались колебания рынка, и как это скажется на дальнейших продажах, как себя поведут покупатели в августе, будет понятно только к сентябрю».

Итальянские эксперты рассчитывали, что летние скидки принесут экономике 4 миллиардов евро. Эти цифры оказались гораздо ниже. Сколько денег заработали российские магазины, будет понятно в сентябре, когда подведут итоги.

Светлана Чередникова, Business FM