Россияне читают про труд и огород

Продажи российской печатной периодики в первом квартале упали на 10-30%. При этом покупательский спрос сместился в сторону изданий низкой ценовой категории, а набольший интерес зафиксирован к изданиям по трудоустройству и огородничеству

В течение первого квартала российские издательские дома продолжили сокращать тиражи своих изданий, минимизируя издержки. Одновременно шел процесс падения продаж. В целом за первые три месяца года, по сравнению с аналогичным периодом 2008 года, продажи снизились на 10-30%, говорится в отчете Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП).

Сильнее всего — на 40% продажи упали у изданий с розничной ценой более 50 рублей. Однако приводить предложение в соответствии со спросом издатели не спешат, ведь это неизбежно ведет к сокращению аудитории издания и последующему сокращению продаж рекламы, которые и так упали. «Что касается сокращения тиражей, то оно действительно происходило, но только в тех торговых сетях, которые задерживали платежи, — уточнил BFM.ru генеральный директор издательского дома «Бурда» Арнд-Фолькер Листевник. — Тиражи были перераспределены между другими сетями, так что на динамике тиражей в целом это не сказалось».

Одновременно на рынке наблюдалось смещение потребительского спроса в сторону изданий низкой ценовой категории (до 15 рублей). Продажи газет и журналов в этой ценовой категории за первые три месяца года выросли на 20%. Динамика в сегменте изданий средней ценовой категории (от 15 до 50 руб.) осталась без изменений.

«Тренд в сторону увеличения спроса на журналы в низком ценовом сегменте действительно наблюдается, но он не является пока ярко выряженным, — говорит Арнд-Фолькер Листевник. — Я бы с осторожностью делал выводы на основе данных по первому кварталу 2009 года. Чтобы сделать выводы о динамике, необходимо взять данные за более долгий период».

Если анализировать ситуацию не в ценовых сегментах, а в тематических, то налицо еще одна тенденция: растет спрос на издания, касающиеся трудоустройства. Продажи газет этой тематики увеличились по сравнению с первым кварталом прошлого года на 80%. Однако лидером по росту тиражей стала группа изданий по садово-огроднической тематике, которая за год показала динамику в 400%.

Кроме того, более чем на 20% увеличились продажи женских изданий средней ценовой категории, на 18% выросли продажи общественно-политических и информационных изданий.

Одновременно издательские дома в первом квартале продолжали повышать цены на свою продукцию. В московском регионе это было сделано в отношении более чем 450 изданий. Подорожание в 45% случаев сохранялось в пределах 10%, в 32% — на 10-20%, в 13% случаев — от 20% и выше.

В начале апреля цены на печатную периодику стабилизировались, но, возможно, уже в начале лета они снова начнут расти, допускают в АРПП. Впрочем, есть и иное мнение. «Издатели пытаются выводить газеты и журналы на окупаемость, в том числе за счет повышения цен. Но продажи в печатной прессе сильно подвержены сезонным колебаниям. Летом их падение по сравнению со среднегодовым показателем традиционно составляет порядка 20%. Не исключено, что в этом году отток покупателей будет более серьезным, поэтому издательские дома могут и не решиться на повышение стоимости своей продукции», — говорит заместитель директора коммерческого департамента компании «Метро-пресс» Алексей Федоренко. По его мнению, следующей волны повышения цен на печатную продукцию можно ожидать не раньше сентября.

Что же касается прогноза на год, то у АРПП он такой. «До конца года стоимость периодических печатных изданий может вырасти на 30-50%. Это связано с падением покупательского спроса и падением рекламных доходов издателей, — прогнозирует председатель правления АРПП Александр Оськин. — Если раньше 30% дохода издатели получали от продаж, а 70% — от рекламных поступлений, то сейчас наблюдается изменение структуры доходов в пользу продаж». По его словам, особенно явно эта тенденция прослеживается в сегменте «толстого глянца».

Кроме того, из-за рекламного голода лидеры отрасли сокращают не только тиражи, но и персонал, констатирует Александр Оськин. Так, на прошлой неделе сотрудникам «Московского комсомольца» было предложено перейти на сокращенную рабочую неделю. Решение о переводе части персонала на четырехдневную рабочую неделю также принято в московской редакции газеты «Ведомости». А сотрудники региональных филиалов издания и вовсе попали под сокращение. В результате, как сообщает «РБК daily», региональные полосы «Ведомостей» будут выходить, но реже: в Самаре и Нижнем Новгороде три раза в неделю вместо пяти, в Ростове-на-Дону — два раза вместо четырех.