Сбербанк намерен потратить на рекламу 50 млн долларов

Сбербанк намерен до апреля 2010 года истратить на рекламу около 50 млн долларов

Сбербанк намерен до апреля 2010 года истратить на рекламу около 50 млн долларов, пишет в понедельник «Коммерсантъ». По данным издания, заниматься стратегическим планированием и закупками рекламы для банка будет входящее в Group M агентство Maxus (среди клиентов —SABMiller, «Вымпелком», «Вимм-Билль-Данн»). С бюджетом в 50 млн долларов банк уверенно попадает в двадцатку крупнейших в России рекламодателей, сообщил изданию руководитель российского офиса медиааудиторской компании Billetts Тимур Гаджиев.

Издание отмечает, что согласно утвержденной в октябре 2008 года стратегии развития до 2014 года Сбербанк пообещал развивать и укреплять свой бренд. Для этого по замыслу компании на смену «инертному доверию» должна прийти концепция «позитивного доверия». В опубликованных основных элементах стратегии она описана так: в банке «не обманут, в нем справедливые условия, в нем хорошо обслужат, он поможет принять сложное финансовое решение, исходя из интересов клиента».

Со ссылкой на данные группы OMD MD/PHD издание указывает, что по итогам 2008 года Сбербанк увеличил свой медиабюджет на 46%, почти до 34 млн долларов. При этом рекламодатель увеличил почти в 2,5 раза свое присутствие на федеральном ТВ, закупив на 18 млн долларов более 5 тысяч пунктов рейтингов. «Увеличение медибюджета позволит Сбербанку получить у продавцов рекламы значительно лучшие условия, чем в 2008 году», — считает издание.