Россия не может вернуть права на водку

Эксперты сетуют на то, что Россия уже несколько лет не может вернуть себе эксклюзивные права на известные во всем мире водочные бренды

Глава Росалкогольрегулирования Игорь Чуян расскажет сегодня сенаторам о мерах, которые принимает государство по регулированию рынка спиртного. Многообразие ассортимента алкогольной продукции на прилавках отечественных магазинов — действительно, требует жесткого контроля со стороны регулятора, говорят эксперты. Вместе с тем, они сетуют на то, что Россия уже несколько лет не может вернуть себе эксклюзивные права на известные во всем мире водочные бренды.

Водка «Столичная» сейчас выпускается на заводе «Кристалл» по лицензии Федерального казенного предприятия «Союзплодоимпорт». Но исключительные права на эту марку у ФКП — не по всему миру. «Столичная» перестала быть чисто национальным продуктом в 90-е, рассказал Business FM директор Школы крепких спиртных напитков Эркин Тузмухаметов:

«После развала Советского Союза образовалось две компании — «Сюзплодоимпорт» и «Союзпродимпорт», одна буква изменена. Это компания перекупила, перерегистрировала все торговые марки, которые принадлежали в то время советскому государству. И сейчас компания Юрия Шефнера успешно эти занимается, продвигает и зарабатывает деньги. Водка производится на заводе «Латвиябальзамс», которая ему принадлежит, в Прибалтике».

По некоторым данным, за «Столичную» и другие бренды «Союзплодимпорт» Юрия Шефлера заплатил 300 тысяч долларов. Позже эта компания вошла в S.P.I. Group, на 80% также принадлежащей Шефлеру. Но «Столичная», произведенная в Латвии и в России — внешне отличается. С 2010 года на этикетке бутылки водки выпущенной за пределом России больше не печатается подпись Russian vodka. Это произошло после того, как Ростехрегулирование запретило экспорт водки из России в цистернах. Однако же по признанию экспертов, это не смущает покупателей на западе.

Узнаваемое изображение гостиницы «Москва» и надпись курсивом на английском Stolichnaya vodka — остались. О том каковы обороты «Столичной» за рубежом предположил директор центра исследований федерального и регионального рынка алкоголя Вадим Дробиз:

«Водка «Столичная», если перевести её на поллитровки, продаётся, примерно, в объёме около 45-46 млн бутылок. Розничная цена бутылки – где-нибудь 12-13 долларов. Если умножить — где-то около полмиллиарда долларов, наверное, побольше даже, где-то оборот — только по «Столичной» минимум, наверное, полмиллиарда долларов».

В 2001 году Высший Арбитражный суд России признал передачу водочных знаков, в том числе «Столичная» — незаконной. Спустя 10 лет после этого «Союзплодоимпорту» удалось вернуть эксклюзивное право на продажу водки, но только в 33 странах. Отстоять его на американском рынке — пока не удалось. Тяжбы за «Столи», как называют «Столичную» в штатах — ведутся до сих пор. Эксклюзивным дистрибутором «Столичной» в нескольких странах мира, в том числе и США является французская компания Pernod Ricard. За возможность продавать эту водку французы, по данным СМИ, заплатили компании Шефлера 100 млн долларов.

В 70-е, в обмен на право продажи «Столичной» в Соединенных штатах — PepsiCo построила в Новороссийске целый завод по производству газировки.

Инара Халмеева, Business FM