Патриарх Кирилл против Pepsi

Предстоятель РПЦ в ходе визита в Болгарию раскритиковал слоган компании «Бери от жизни все». Патриарх считает: это глупая реклама, которая пропагандирует лживые ценности

Патриарх Кирилл против Pepsi. Предстоятель РПЦ в ходе визита в Болгарию раскритиковал слоган компании «Бери от жизни все». Патриарх считает: это глупая реклама, которая пропагандирует лживые ценности. Эксперты полагают, что Pepsi на критику лучше не реагировать.

От патриарха досталось не только Pepsi. Судя по высказываниям, которые глава РПЦ сделал во время визита в Болгарию, ему не по нраву и еще один известный слоган – «Ты этого достоин». Патриарх полагает, что эти лозунги глупы, а лживые потребительские ценности несовместимы со служением Христу.

Слоганы можно трактовать по-разному. И Pepsi на это лучше не реагировать - говорит генеральный директор агентства Brandflight, партнер Marketing people connection Сергей Митрофанов:

«Компания, проводящая в определенной культурной среде должна это учитывать и тому много есть примеров, когда неучет культурной среды, в которой коммуницируеся тот или иной продукт может привести к негативным последствиям. Я не думаю, что она все должна пересматривать, потому что у них своя идея взгляда на свой продукт. Честно говоря, еще смешнее будет, если Pepsi сейчас свяжется в дискуссию с русской православной церковью».

В самой Pepsi Business FM заявили, что комментировать ситуацию пока не видят смысла. Тем более что название предприятия в речи патриарха не звучало.

Перед запуском такой рекламной кампании можно было выяснить, какова будет реакция верующих. Хотя в этом случае религиозность человека вряд ли имеет значение - говорит замгендиректора консалтинговой группы «Полилог» Павел Дорошенко:

«Реагируют верующие в зависимости от количества мозга у каждого человека, здесь все просто. Это не дело РПЦ. Компании заняты всегда поиском своего долгорынка, считают свою прибыль и РПЦ на них никакого влияния не окажет».

Обычно бизнес предпочитает с церковью не ссориться. Многие предприниматели приглашают священников освятить новый магазин, производственную или строительную площадку. Некоторые из бизнесменов жертвуют деньги на поддержку церкви и возведение храмов. А отдельные представители делового сообщества в свои корпоративные правила вводят элементы религиозной культуры. Так президент агрохолдинга «Русское Молоко» Василий Бойко под страхом увольнения велел всем своим сотрудникам обвенчаться и запретил делать аборты.

Наталия Шашина, Business FM