На рекламу в СМИ стали тратить больше

За первые три месяца на рекламу в России потратили 62 млрд рублей. Самый большой прирост у интернета — 43%

Рекламы в прессе становится больше. Исследование Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) зафиксировало её увеличение в 14% по сравнению с прошлым годом. Любопытны тенденции перераспределения рекламы по разным типам СМИ.

За первые три месяца на рекламу в России потратили 62 млрд рублей. Самый большой прирост у интернета — 43%; с 7 до более чем 10 млрд. Радиорекламы стало больше на 19%. Телевидение и «наружка» прибавили от 10 до 12%.

Телевизионный кусок пирога — самый лакомый, так как доля TV в общем котле превышает 50%. И в ближайшие годы, эта пропорция не уменьшится, уверены эксперты.

Эта ситуация длится уже с середины 2000-х годов, говорит директор по маркетинговым исследованиям Аналитического Центра «Видео Интернешнл» Сергей Веселов:

«Будет ли интернет отъедать долю телевидения? Где-то до 2015 года, по моим субъективным оценкам, радикальных изменений на рынке рекламы не произойдёт — телевизор по-прежнему будет около половины всех денег собирать. Интернет вырастет, но не до 30-40%, как некоторые фантазируют. Скорее всего, это будет отметка где-то в районе 20% — за счёт прессы, за счёт наружной рекламы».

Непопулярна реклама в газетах. Квартальный прирост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил только один процент. С учетом инфляции 6% — работа «в минус». И выхода из этой ситуации для печати пока не видно, резюмирует президент медиа-холдинга «Cистема Масс-медиа»:

«Когда рекламодатель выходит на рекламный рынок, первое, что он хочет: телевизионные средства рекламы, электронные средства. Потом его интересует интернет, а потом только — печатные СМИ. Рекламный рынок в интернете будет расти. Всё больше и больше частных пользователей широкополосных сетей и рост этот продолжается - очень много же сервисов сейчас, которые работают по рекламной модели. Не по продаже фильмов, допустим, а именно по рекламной модели, то есть потребители ничего не платят, а просто смотрят, и смотрят ещё рекламу. Это будет очень сильно сейчас меняться, по крайней мере, в течение трёх-пяти лет интернет будет всё больше позиций захватывать».

Эксперты замечают, что переход на цифровое вещание резко увеличит возможности радио. Именно поэтому суммарный объем рекламы на радио за год вырос на 19%. Новые зоны покрытия увеличат аудиторию, и, как следствие — количество рекламы. Радийный рынок разделен на две части: более 50 станций Москвы, это полтора десятка радиосетей и несколько тысяч региональных. Рекламный скачок ожидается именно на региональном уровне.

Иван Швец, Business FM