Доля контрафактных сигарет может вырасти

Кингзли Уитон, управляющий директор «БАТ Россия»: «Акциз — это налог на потребителя, а не на производителя».

— Минфин России рассматривает планы дополнительно повысить акцизы на табак и пиво для увеличения доходов бюджета. Как это скажется на вашем рынке?

— В нынешней экономической ситуации нам понятно стремление властей пополнить бюджет, в том числе и за счет повышения акцизов. Мы в принципе не против роста налоговой нагрузки, но мы хотели бы предостеречь власти от повышения акцизов слишком быстро и на слишком большую величину. Если акциз поднимется очень резко, цены на сигареты также подскочат, и может образоваться зазор между стоимостью сигарет в России и в соседних странах, что, в свою очередь, может привести к притоку нелегальной продукции в Россию.В целом, мы полагаем, что акциз — это налог на потребителя, а не на производителя. Поэтому мы компенсируем рост акциза за счет повышения цены, такова наша политика.

— Вы упомянули о контрафактной и контрабандной продукции. Сколько сейчас на рынке, по вашим оценкам, она может составлять, и откуда идут основные каналы поставок?

— В настоящее время Россия находится в очень выгодной ситуации. Общий уровень контрабанды и контрафакта составляет менее 1%. Если сравнивать российские цены на сигареты с мировыми, то они до сих пор находятся на относительно невысоком уровне. Угроза возникнет, если цены на табачную продукцию в близлежащих государствах будут намного ниже, чем в России. Так что если зазор между уровнями цен будет слишком большим, нелегальная продукция может начать перетекать к нам откуда угодно, из любой страны, где такой зазор есть. Например, у России очень большая сухопутная граница с Китаем. По нашим данным, очень значительная доля контрафакта происходит из Китая — это также может угрожать российскому табачному рынку. Но самый лучший ответ на попытки контрабанды и контрафакта — это инновации. Чем более инновационный и дорогостоящий продукт вы производите, тем сложнее его имитировать.

— Каких мер не хватает, чтобы в России выработался комплексный подход к регулированию табачной отрасли?

— В первую очередь нужно упомянуть о техническом регламенте, он вступает в силу в декабре этого года. В нем собраны предписания, целый ряд требований к продукции, которые раньше были разбросаны по разным документам, законам, ГОСТам и т.д. Мы получили общепонятный документ, который соответствует международным нормам. Здесь российское правительство движется в абсолютно правильном направлении. Регламент также соответствует предписаниям международной Рамочной конвенции по борьбе против табака, к которой Россия присоединилась. Россия проводит разумную политику регулирования табачной отрасли, в том числе постепенно повышая акцизы. Единственно, повторю, мы предупреждаем об опасности чрезмерного и резкого их повышения, что может вызвать приток нелегальной продукции.Говорят, что Россия отстает в сфере табачной политики от других стран. Но если мы возьмем рекламу, то здесь ограничения для нас гораздо более жесткие. В России, например, запрещена наружная реклама сигарет. В то же время в Швейцарии, Японии и в Германии она разрешена. Здесь Россия в сфере регулирования идет даже впереди других стран.

— Как в этом году изменился маркетинговый бюджет в «БАТ Россия»?

— Мы тратим, по меньшей мере, столько же, сколько и в прошлом году. Может быть, даже немного больше. Плана на следующий год у нас пока нет. Компании во время экономической нестабильности очень часто сокращают расходы либо на маркетинг, либо общие бизнес-расходы. Мы не согласны с таким подходом. У нас долгосрочные планы, мы инвестируем надолго, и поэтому мы не должны делать радикальных сокращений. Если вы серьезно относитесь к развитию бизнеса в России, вы должны быть готовы инвестировать, несмотря на кризис.

— Сокращали ли вы число сотрудников своих производственных активов, так называемых «синих воротничков»?

— В связи с кризисом мы этого не делали и не планируем.