27 августа 2009, 20:18
- Меньше всех пострадала телевизионная реклама. По сравнению с предыдущим годом ее стало меньше всего на 21 процент. Очевидно, что именно этот носитель имеет самые высокие шансы на успех и выживание, говорит вице-президент АКАР Владимир Евстафьев:
"Телевидение - это самый дешевый, с точки зрения контактов, носитель. Тысяча контактов на телевидении стоит буквально один-два доллара сегодня, то есть дешевле носителя нет, чем телевидение. И, естественно, рекламодатели очень дорожат. Несмотря на то, что закупить телевизионный эфир стоит довольно дорого, каждый контакт с целевой аудиторией оказывается значительно дешевле, потому что телевидение охватывает огромные регионы и выходит на большое количество населения".
На втором месте радио. Аудиореклама потеряла только 36 процентов. Тяжело приходится компаниям, размещающим наружную рекламу, здесь спрос снизился на 40 процентов. Но это, кстати, увеличило шансы социальной рекламы. В последнее время ее заметно больше не только потому, что компании обязаны размещать ее бесплатно, но и потому, что вешать социалку даже выгодно - с конструкций, на которых есть такая реклама, не надо платить налоги, то есть на время отсутствия спроса о них можно забыть - не сносить и не переформатировать.
Печатные СМИ потеряли половину своих клиентов, особенно спрос снизился в сегменте именно рекламных изданий. Реклама стимулирует спрос и в то же время отражает его уровень, говорит генеральный директор рекламной группы "Максима" Андрей Балашов:
"Реклама вторична. Мы повторяем развитие рынка. Коль скоро рекламодатели нашли где-то точку опоры, и кое-кто даже немножко пошел вверх, то, в общем, понятно, что и мы, как вторичный бизнес бизнесуслуг, следуем за рекламодателями. Я считаю, что 30 - это уже достаточно тяжело для рынка. Наверно, процесс как-то притормозился, хотя, в общем, понижательный тренд, по-видимому, какое-то время сохранится".
Есть мнение, что часть рекламных бюджетов сейчас просто меняет направление. Средства идут не на прямую и откровенную рекламу, а на более тонкий пиар. А это тоже отражается на таблицах с процентами падения рекламного рынка.
Рекламщики подсчитывают убытки
Лента новостей
За первую половину 2009 года рынок обрушился на 30 процентов. Таковы результаты исследования, которое провела Ассоциация коммуникационных агентств России. Только Интернету реклама прибавила пять процентов, остальные - в глубоком минусе. Тему продолжит кор
За первую половину 2009 года рынок обрушился на 30 процентов. Таковы результаты исследования, которое провела Ассоциация коммуникационных агентств России. Только Интернету реклама прибавила пять процентов, остальные - в глубоком минусе. Тему продолжит корреспондент "Бизнес ФМ" Елена Иванкина:- Меньше всех пострадала телевизионная реклама. По сравнению с предыдущим годом ее стало меньше всего на 21 процент. Очевидно, что именно этот носитель имеет самые высокие шансы на успех и выживание, говорит вице-президент АКАР Владимир Евстафьев:
"Телевидение - это самый дешевый, с точки зрения контактов, носитель. Тысяча контактов на телевидении стоит буквально один-два доллара сегодня, то есть дешевле носителя нет, чем телевидение. И, естественно, рекламодатели очень дорожат. Несмотря на то, что закупить телевизионный эфир стоит довольно дорого, каждый контакт с целевой аудиторией оказывается значительно дешевле, потому что телевидение охватывает огромные регионы и выходит на большое количество населения".
На втором месте радио. Аудиореклама потеряла только 36 процентов. Тяжело приходится компаниям, размещающим наружную рекламу, здесь спрос снизился на 40 процентов. Но это, кстати, увеличило шансы социальной рекламы. В последнее время ее заметно больше не только потому, что компании обязаны размещать ее бесплатно, но и потому, что вешать социалку даже выгодно - с конструкций, на которых есть такая реклама, не надо платить налоги, то есть на время отсутствия спроса о них можно забыть - не сносить и не переформатировать.
Печатные СМИ потеряли половину своих клиентов, особенно спрос снизился в сегменте именно рекламных изданий. Реклама стимулирует спрос и в то же время отражает его уровень, говорит генеральный директор рекламной группы "Максима" Андрей Балашов:
"Реклама вторична. Мы повторяем развитие рынка. Коль скоро рекламодатели нашли где-то точку опоры, и кое-кто даже немножко пошел вверх, то, в общем, понятно, что и мы, как вторичный бизнес бизнесуслуг, следуем за рекламодателями. Я считаю, что 30 - это уже достаточно тяжело для рынка. Наверно, процесс как-то притормозился, хотя, в общем, понижательный тренд, по-видимому, какое-то время сохранится".
Есть мнение, что часть рекламных бюджетов сейчас просто меняет направление. Средства идут не на прямую и откровенную рекламу, а на более тонкий пиар. А это тоже отражается на таблицах с процентами падения рекламного рынка.
