25 февраля 2010, 16:20
По словам экспертов, идея хорошая, но формулировка странная.
Тему продолжит Иван Медведев.
Это будет не просто конкурс с целью получить максимально возможную арендную плату. Условия будут жестче и интереснее. Правительство Москвы решило, что в дальнейшем операторы наружной рекламы должны отвечать не только за саму рекламную конструкцию, но и за общий вид территории, на которой эта конструкция устанавливается. Другими словами всё: киоски, скамейки, урны, остановки городского транспорта и рекламные конструкции - все будет выполнено в одном стиле.
При этом власти рассчитывают на то, что на рынок придут крупные зарубежные игроки. Такая постановка вопроса у ряда экспертов вызывает сомнения. На самом деле все эти компании, так или иначе, уже давно работают в столице - говорит владелец и генеральный директор консалтинговой компании "Столица" Игорь Романов:
"Говорить о том, что сильнейшие зарубежные игроки придут на наш рынок, они давно пришли, потому что сильнейшие игроки приходят аккуратно не очень афишируя это, они уже присутствуют на нашем рынке в виде собственников наших российских компаний или сособственников, поэтому доля собственности в наружной рекламе примерно можно определить от 20 до 40 процентов зарубежной собственности".
Московский рынок наружки претерпевает серьезные качественные изменения уже сегодня. Спасибо кризису. Если раньше рекламная концепция большинства компаний сводилась к банальному освоению бюджета, то сегодня в этот процесс вмешалось одно очень важное условие - деньги надо считать. То есть теперь необходимо рассчитывать эффективность каждого вложенного в рекламу доллара. В будущем это приведет к тому, что с рынка уйдут маленькие компании. На сегодня в столице пустует около 15% качественных рекламных площадей. И если спрос на них не появится, большинство из них в итоге будут просто демонтированы.
Комментарий Председателя правления ассоциации саморегулирования в области рекламы Александра Голованова:
"Победа в конкурсе, в Москве она не означает установки рекламной конструкции, потому что следом за победой в конкурсе еще следует некий процесс согласования рекламного места и так далее. И часто бывает так, что люди победив в конкурсе, потом достаточно долгими путями получают компенсационные места, так как то, что они выиграли в конкурсе они не могут освоить по каким-то причинам".
Сейчас в Москве работает около 60 операторов наружной рекламы. Под их управлением в общей сложности находятся 43 000 рекламных поверхностей. Игрок номер один - News Outdoor - контролирует из них почти 30%, вторая по величине компания Gallery - чуть более 20. По оценкам экспертов, если все пойдет по схеме, близкой к идеальной, качественные рекламные площади из-за конкуренции и прихода новых игроков, в первое время могут подорожать на 10-20%.
Рынок наружной рекламы Москвы может сильно измениться
Лента новостей
Рынок наружной рекламы Москвы может сильно измениться. Столичные власти призывают крупнейшие мировые компании поучаствовать в освоении рекламных площадей после того, как действующие договоры утратят свою силу. Для перераспределения рекламных мест будет пр
Рынок наружной рекламы Москвы может сильно измениться. Столичные власти призывают крупнейшие мировые компании поучаствовать в освоении рекламных площадей после того, как действующие договоры утратят свою силу. Для перераспределения рекламных мест будет проведен специальный конкурс.По словам экспертов, идея хорошая, но формулировка странная.
Тему продолжит Иван Медведев.
Это будет не просто конкурс с целью получить максимально возможную арендную плату. Условия будут жестче и интереснее. Правительство Москвы решило, что в дальнейшем операторы наружной рекламы должны отвечать не только за саму рекламную конструкцию, но и за общий вид территории, на которой эта конструкция устанавливается. Другими словами всё: киоски, скамейки, урны, остановки городского транспорта и рекламные конструкции - все будет выполнено в одном стиле.
При этом власти рассчитывают на то, что на рынок придут крупные зарубежные игроки. Такая постановка вопроса у ряда экспертов вызывает сомнения. На самом деле все эти компании, так или иначе, уже давно работают в столице - говорит владелец и генеральный директор консалтинговой компании "Столица" Игорь Романов:
"Говорить о том, что сильнейшие зарубежные игроки придут на наш рынок, они давно пришли, потому что сильнейшие игроки приходят аккуратно не очень афишируя это, они уже присутствуют на нашем рынке в виде собственников наших российских компаний или сособственников, поэтому доля собственности в наружной рекламе примерно можно определить от 20 до 40 процентов зарубежной собственности".
Московский рынок наружки претерпевает серьезные качественные изменения уже сегодня. Спасибо кризису. Если раньше рекламная концепция большинства компаний сводилась к банальному освоению бюджета, то сегодня в этот процесс вмешалось одно очень важное условие - деньги надо считать. То есть теперь необходимо рассчитывать эффективность каждого вложенного в рекламу доллара. В будущем это приведет к тому, что с рынка уйдут маленькие компании. На сегодня в столице пустует около 15% качественных рекламных площадей. И если спрос на них не появится, большинство из них в итоге будут просто демонтированы.
Комментарий Председателя правления ассоциации саморегулирования в области рекламы Александра Голованова:
"Победа в конкурсе, в Москве она не означает установки рекламной конструкции, потому что следом за победой в конкурсе еще следует некий процесс согласования рекламного места и так далее. И часто бывает так, что люди победив в конкурсе, потом достаточно долгими путями получают компенсационные места, так как то, что они выиграли в конкурсе они не могут освоить по каким-то причинам".
Сейчас в Москве работает около 60 операторов наружной рекламы. Под их управлением в общей сложности находятся 43 000 рекламных поверхностей. Игрок номер один - News Outdoor - контролирует из них почти 30%, вторая по величине компания Gallery - чуть более 20. По оценкам экспертов, если все пойдет по схеме, близкой к идеальной, качественные рекламные площади из-за конкуренции и прихода новых игроков, в первое время могут подорожать на 10-20%.
