Смытый скрысл

На примере двусмысленных оранжевых платьиц голландских болельщиц и на основе собственного опыта в сборной России Александр Чернов — о «засадном маркетинге» в футболе

Приезжаешь в ЮАР и оторопеваешь. Африка вообще яркая штука, а если вы сюда приехали на чемпионат мира по футболу, да еще столкнулись с богами данным аборигенам умением изящно носить абсолютно, по европейским меркам, не сочетаемые краски — цветовой шок вам обеспечен.

Но вот глаза пообвыкли, и вы начинаете выбирать себе команду. Выбор осложнен тем, что наши не попали, и облегчен тем, что попало много остальных очень симпатичных сборных. Руководствоваться можно разными критериями: качеством игры, наличием любимого игрока, или вот, например, цветом формы. Взять аргентинцев. Их прямо так и называют — небесно-голубые. Это, конечно, слегка настораживает, и нормальный россиянин голубым предпочтет оранжевых — то бишь голландцев.

Цапаешь в близлежащем магазине майку апельсинового цвета, и невольно становишься пособником злобных мошенников, посягающих на заработки всемогущей ФИФА. Суть в том, что посредством раздачи оранжевых маек на стадион в обход существующих рекламных контрактов могут, по мнению специалистов по маркетингу международной федерации, пролезть конкуренты официального пивного партнера ФИФА, имеющие оранжевые фирменные цвета.

Но ведь в мире всего 7 основных цветов. И каждый из них присутствует в гардеробе нормального человека. Выбор цветовой гаммы превратился в выбор между преступлением и законопослушанием. Каюсь, был сам причастен к такого рода рекламному хулиганству. В 2004, будучи менеджером сборной России, предоставил право «Мегафону» одеть наших болельщиков в свои майки в обмен на деньги и написанные на спине слова российского гимна. Получил и деньги, и предупреждение от УЕФА. Но главное, получил 15 тыс наших болельщиков, впервые распевающих на стадионе не слова о «Союзе нерушимом», а гордые строки о «России, великой нашей державе…»

Борьба между правилами и нарушениями — история мирового рынка. «Ambush marketing» (засадный маркетинг) изобрели не в футболе. Его скрытый смысл, ставящий все с ног на голову, — это стремление нагадить конкуренту или незаметно продвинуть свою торговую марку. Существует целая наука, в университетах по этой дисциплине сдаются экзамены. Сам читал в Университете управления соответствующий курс лекций.

Я ФИФА понимаю, есть мероприятие, проходящее раз в 4 года. Сам бог велел выжать из него денежный максимум. Но за запретами на использование иных, кроме VISA, карточек, на питие иного, кроме COCA-COLA, напитка, на надевание иной, кроме ADIDAS, одежды могут последовать ограничения на высвистывание отличной от официальной мелодии, использование иной, кроме официальной, губной помады, лузгание иных, кроме украинских, семечек (тьфу ты, это я про чемпионат Европы-2012 на Украине вспомнил).

Путь в никуда. Эту битву уже проигрывают авторы книг и музыки, бесплатно скачиваемых в Интернете. В этой войне будет постоянно терпеть поражение и ФИФА. Я уже представляю себе болельщиков, формирующих на трибуне своими телами логотип компании «Столичная» (как запретить сидеть в определенном порядке) или фанатов, пускающих по трибунам волну в знак продвижения всеми нами любимого и несправедливо забытого плавленого сырка.