Наступивший год будет тяжелым для издателей печатной продукции

У журналов - проблемы с покупателями и рекламодателями.

Наступивший год будет тяжелым для издателей печатной продукции. У журналов - проблемы с покупателями и рекламодателями. Эксперты предрекают закрытие, в первую очередь, имиджевых, узкопрофильных изданий. Холдинг "Проф-Медиа" в сложившейся ситуации продал издательский дом B2B Media. Эксперты не исключают и других подобных сделок в ближайшее время. С подробностями – журналист Бизнес FM Мария Щепилова.

Снижение доходов от рекламы уже заставило некоторые глянцевые журналы пойти на выпуск сдвоенных номеров или просто "похудеть". Например, вышедший в декабре русский "Форбс" оказался почти в два раза тоньше итогового номера за 2007-й год. Тяжелее пришлось журналам "Финансовый директор" и "Индустрия рекламы". На днях стало известно, что подконтрольный "Интерросу" холдинг "Проф-медиа" продал Издательский дом B2B Media неизвестному покупателю, который собирается закрыть ряд проектов. Сотрудники Издательского дома направили открытое письмо Владимиру Потанину, где обвиняют менеджмент "Проф-медиа" в осознанном развале компании. Накануне было объявлено, что выпуск "Индустрии рекламы" будет продолжен, только если в течение месяца найдётся инвестор.

О том, осиротеют ли в наступившем году читатели других изданий, можно будет судить ближе к концу зимы. Но уже сейчас ясно, что меньше всего повезёт узкопрофильным изданиям, говорит генеральный директор компании «Медиа-мир» Михаил Гуревич:

"10 журналов про рыбалку российскому рынку вряд ли удастся переварить. В каких-то секторах, как-то: автомобили - есть место, с учетом кризиса, максимум для 3-5 изданий такого большого глянцевого формата. Что касается еще более нишевых отраслей - как коллекционирование часов, уже упомянутая рыбалка и иже с ними, то здесь, скорее всего, есть место для одного издания-каталога".

Раньше всего ощутили на себе последствия кризиса издатели печатной продукции в США. Уже в ноябре американские издатели подсчитали, что число рекламных страниц в журналах уменьшилось на 13%. Российские издатели ждали основных проблем как раз в этом году. Пока основным крупным издательским домам удаётся держаться на плаву. Издательский Дом Родионова по-прежнему издаёт всю линейку своих журналов - говорит его генеральный директор - Сергей Родионов:

"Более того, у нас изменился некоторым образом крен. Среди журналов неэкономического направления стали больше денег приносить те, которые жили не с рекламных доходов, а от подписки - розницы. У них там даже какое-то в относительном смысле произошло увеличение доходов за этот период времени. Благо, что уже, честно говоря, пошла тенденция, что и цены на затраты уже поехали вниз".

По некоторым данным, с октября прошлого года объемы розничных продаж печатной продукции в России снизились почти на 40 процентов. При этом участники рынка отмечают, что в первую очередь падает интерес к дорогим глянцевым журналам, а вот деловые издания во время кризиса, наоборот, покупают охотно.