Девять из десяти крупнейших брендов мира — американские

Девять из десяти самых дорогих брендов мира по версии агентства Interbrand являются американскими. Первую строчку сохранила за собой Coca-Cola. За 2009 год марка компании подорожала на 2% до 70,452 млн долларов

Девять из десяти самых дорогих брендов мира по версии агентства Interbrand являются американскими. Первую строчку сохранила за собой Coca-Cola. За 2009 год марка компании подорожала на 2% до 70,452 млн долларов.

Сохранить лидирующие позиции Coca-Cola помогает правильная стратегия, сообщает агентство. «Бренд ассоциируется у покупателей с весельем, свободой духа и свежестью. Несмотря на то, что компания постоянно развивается, эти ассоциации остаются неизменными. Ностальгия укрепляет у людей связь с брендом», — пишет Interbrand.

Вторую строчку рейтинга занимает компьютерный гигант IBM, бренд которого подорожал на 7% до 64,727 млн долларов. Агентство отмечает, что за последние девять лет эта компания совершила 108 стратегических приобретений, укрепив тем самым свой портфель.

На третьем месте расположился бренд Microsoft, также подорожавший на 7%. Корпорацию серьезно потрепал финансовый кризис, сообщает Interbrand. Во время рецессии годовой доход компании упал впервые за последние годы. Однако Microsoft с честью справился с этим ударом и наверстал упущенное, отмечает агентство.

Следом за Microsoft в рейтинге значатся интернет-поисковик Google, многоотраслевая компания General Electric, сеть ресторанов McDonald’s, производитель компьютерной техники Intel, производитель сотовых телефонов Nokia, компания Disney, а также IT-корпорация Hewlett-Packard.

Единственным неамериканским представителем в первой десятке оказалась финская Nokia, расположившаяся на восьмом месте. Однако этот бренд подешевел в прошлом году на 15% до 29,495 млн долларов. В предыдущем рейтинге компания занимала пятую строчку.

Всего же из сотни самых дорогих брендов свою стоимость увеличили 74 торговые марки, подешевели — 14, еще две остались на уровне 2008 года. Кроме того, в топ-100 вошли десять новичков — Sprite, Santander, Barclays, Lack Daniels, Credit Suisse, Corona Extra, 3M, Johnnie Walker, Heineken и Zurich.

Ознакомиться со списком ста крупнейших мировых брендов можно на сайте Interbrand.