Independent Media объявила о ребрендинге изданий, которые выпускала в партнерстве с американской компанией Hearst, компания отозвала лицензию у своих российских изданий после начала спецоперации России на Украине.

Женский Cosmopolitan переименовали в Voice. Новую версию позиционируют как издание для современных российских женщин, которые сами определяют, какой будет их жизнь, независимо от обстоятельств. Новый TechInsider — расширенная версия журнала о науке и технологиях «Популярная Механика». Esquire поменял название на «Правила жизни», а Harper’s Bazaar — теперь The Symbol. Men’s Health переименовался в Men Today.

Расставаться с привычным названием было непросто, но редакция настроена оптимистично, рассказал главный редактор Men Today Антон Иванов:

— Название Men Today лучше отражает то, чему посвящено издание. Даже звучит как-то привычнее. Если взять изначально Men's Health, когда он выпускался в России в 1998 году, думали назвать его по-русски, получается, как бы сужаешь [смысл], получается очень медицинское название. По-английски слово Health читается сложно для тех, кто не очень хорошо язык знает. Men Today показывает, о чем само издание.

— Что еще изменится с новым названием?

— Так как мы выпускаем издание по лицензии, мы были вынуждены какие-то вещи согласовывать с компанией Hearst, например, обложку мы отправляли с переводом статей. Сейчас мы более свободны в выборе тематики. Мы не будем сильно что-то менять, все изменение, которое происходило с брендом до этого, было эволюционное и достаточно логичное. То есть если в конце 90-х у нас на обложке были модели, потом пришли к тому, что это уже были селебрети. Потом у нас произошла, как у всего мира, цифровизация, сейчас происходит локализация. В целом для нас это не какая-то огромная революция в том, как выстроена наша работа, она все равно в основном базировалась на локальных материалах, так и будет продолжаться. Сильно мы тематику менять не будем, может быть, мы будем постепенно ее расширять, но она останется привычной читателю, язык останется привычным читателю, сама редакция сотрудников тоже никаких изменений не претерпела. Естественно, нам не хотелось расставаться с привычным названием, с которым мы существовали, но что делать, многие меняют название. Я надеюсь, что эта новая страница будет успешной, ряд фактов показывают, что все будет хорошо.

Еще одно издание Independent Media для женщин «Домашний очаг» теперь называется «Новый очаг». Поменялось не только название, но и формат издания, рассказала главный редактор «Нового очага» Наталья Родикова:

Наталья Родикова главный редактор издания «Новый очаг» «Довольно долго выбирали название, хотя то название, которое в итоге согласовали и всем понравилось, появилось в самом начале. Хотелось сохранить преемственность, чтобы слышалось что-то знакомое, в то же время хотелось, чтобы что-то новое тоже слышалось, поскольку мы хотим не только ренейминг, но и формат немного поменять, добавить туда чего-то, чего давно хотелось. Во-первых, мы сделали еще больший упор на практичность, потому что мы ценим то, что экспертны во многих темах, и хотели бы, чтобы все наши материалы, даже те, которые имеют отвлеченный характер, все равно были максимально практичными, потому что хотим помогать людям жить. Второй момент — у нас довольно сильная феминистская линия, та, которая связана с женскими историями, женской самореализацией, с женской безопасностью, в этом смысле нам тоже хотелось, чтобы у нас была возможность с новым названием об этом поярче говорить».

Фото: imedia.ru