Глава комитета Госдумы по информационной политике Сергей Боярский заявил, что Telegram в России не заблокируют до тех пор, пока все «правильные каналы» не переедут в мессенджер Мах. Тем не менее, в отличие от Telegram, где создать свой канал может каждый, и нередко это камерные каналы на несколько коллег или родственников, в Max пока все иначе.

Создать здесь канал могут только блогеры категории А+. Это означает, что у них уже есть канал или сообщество в другой соцсети и есть регистрация в реестре Роскомнадзора. Президент Национальной ассоциации блогеров Ольга Берек завела канал в Max одной из первых и шутит, что ей «по статусу положено». Но многие блогеры с небольшой аудиторией этого сделать не смогут, говорит она:

Ольга Берек президент Национальной ассоциации блогеров «Самое главное, почему я смогла это сделать? Потому что я блогер-миллионник, у меня все мои ресурсы свыше 10 тысяч подписчиков, они все зарегистрированы в РКН, и только в случае, если у тебя есть регистрация какого-то другого канала в Роскомнадзоре, ты можешь получить возможность создать свой канал в Max. Безусловно, это подстегивает блогера для того, чтобы регистрировать каналы свои, которые не были зарегистрированы законным образом год назад. Многие не могут этого сделать. Кому это интересно? Тем, кто еще не набрал огромный капитал в запрещенной сети, в Telegram, VK и других соцсетях, в которых очень сложно набираются подписчики. И вот они хотели бы, конечно, освоить новый ресурс, но не могут этого сделать. У них нет такой возможности. С одной стороны, это правильно, потому что в Max должны быть интересные каналы людей с опытом. С другой стороны, для новичков как будто бы дверь закрыта».

Кроме того, канал могут создать предприниматели, у которых есть оформленное юридическое лицо — ИП, ООО. Но как быть, например, если блогер — самозанятый или женщина в декрете? А таких каналов много. И некоторые забеспокоились о возможной миграции аудитории на фоне замедления WhatsApp, принадлежащей запрещенной в России террористической и экстремистской Meta, и туманных перспектив Telegram. Блог для многих — это заработок. Дизайнер Артемий Лебедев, к слову, стал первым, кто еще летом разместил коммерческую интеграцию в Max. Монетизация в этом мессенджере появится, когда перейдет аудитория, рассуждает диджитал-продюсер, директор блогеров-миллионников и автор книги «Анатомия PR» Евгений Вольтов:

Евгений Вольтов диджитал-продюсер, директор блогеров-миллионников и автор книги «Анатомия PR»«Монетизация рано или поздно появится, как только появится аудитория, которая будет готова платить за рекламу и готова воспринимать эту рекламу именно в этом мессенджере, как следствие. Сейчас это больше мессенджер, нежели агрегатор разных цифровых источников информации, поэтому реклама будет, но будет ли она расти в геометрической прогрессии? Были заявления о том, что уже 75 млн абонентов зарегистрировались в Max. Если предположить, что они все разбредутся по нескольким каналам, то задача любого блогера — просто попасть в этот список».

По крайней мере, Георгий Лобушкин — автор одноименного канала в Telegram и Max, эксперт по социальным сетям и в прошлом руководитель пресс-службы VK — утверждает, что запросы на рекламу в Max уже приходили:

Георгий Лобушкин автор одноименного канала в Telegram и Max, эксперт по социальным сетям и в прошлом руководитель пресс-службы VK «Я уже несколько месяцев тестирую и вижу хороший отклик у аудитории, видимо, связанный с тем, что там еще не так много каналов у людей в ленте, потому что все-таки в Telegram у большинства пользователей много каналов, которые они просто замьютили, а Max, поскольку в новинку, лента не перегружена. А в остальном различий не вижу. Да, там не хватает каких-то функций, которые есть в Telegram, к которому мы привыкли, но делаю скидку на то, что все-таки Max чуть больше, чем полгода, а каналы запустились и вовсе, если мне не изменяет память, летом».

Авторы телеграм-каналов, с которыми пообщалась Бизнес ФМ, расходятся во мнениях. Кто-то не готов переходить на Max, надеясь, что c Telegram все останется как есть. Кто-то завел там канал, но пока не видит бума подписчиков. А кто-то просто устал от цифровых переездов.