Туроператоры говорят, что рынку внутреннего туризма похвастаться особо нечем. Он вырос за год только на 5%. Это вдвое меньше результатов отрасли за 2024 год, когда внутренний туризм вырос на 10%. Хуже всего обстоят дела с продажами организованных туров, просевших за год на 10,6%, притом что в последние несколько лет этот сегмент рынка показывал устойчивый рост. Годом ранее, например, на 8%.

Но затем случилась экологическая катастрофа в Анапе. Кроме того, экономические условия стали способствовать росту продаж зарубежных туров, рассказывает вице-президент Российского союза туриндустрии, председатель совета директоров холдинга «Випсервис» Дмитрий Горин:

Дмитрий Горин вице-президент Российского союза туриндустрии, председатель совета директоров холдинга «Випсервис» «Это произошло на фоне более активного роста выездного туризма — динамика роста составляет как минимум 14%. Выездные направления продемонстрировали такой результат из-за крепкого рубля, отложенного спроса и увеличения международной авиаперевозки, а во внутреннем туризме нужно учитывать тот факт, что он в три раза превышает выездные направления, но сокращение потока в Краснодарский край произошло из-за экологической катастрофы в Анапе. Этот курорт показал 60-процентное падение год к году. Во внутреннем туризме нужно учитывать, что большинство туристов все-таки выбирают самостоятельное путешествие и только 20% выбирают пакетные туры. О сегменте в целом внутренних путешествий — все-таки рост есть. Во внутреннем туризме большую роль играет транспортная доступность, так как авиаперелеты и железнодорожные перевозки показали рост по стоимости. Это тоже сдерживает, например, путешествие авиационным и железнодорожным транспортом».

На фоне подорожавших перелетов и поездок по железным дорогам увеличилось количество путешествий на личном автомобиле. Популярность автотуризма растет три года подряд. И вообще, если говорить о самостоятельных бронированиях, жаловаться не на что, указывает управляющий директор группы компаний «Островок» Дарья Кочеткова:

Дарья Кочеткова управляющий директор группы компаний «Островок» «Спрос на путешествия по России в сегменте самостоятельных путешествий остается стабильно высоким. На долю российских направлений в 2025 году приходится до 85% от всех бронирований. Хотя россияне продолжают активно ездить по стране, мы можем сказать о небольшом смещении интереса от классических направлений отдыха к новым, ранее менее популярным. Это тренд на путешествие в малые города. В 2025 году мы видим повышенный интерес туристов к малым городам России, экскурсионному туризму: Суздаль, Плес, Ростов, Коломна, Рыбинск и другие. Мы видим рост по этим направлениям до 40% год к году. Несмотря на трудности с пляжным отдыхом в этом году в Краснодарском крае, отдых на море по-прежнему был в топе, при этом мы наблюдали сильный рост крымских направлений — за год более чем в полтора раза. Курорты полуострова стали в этом году альтернативой краснодарским направлениям, но значительную роль в этом также сыграло открытие аэропортов в Геленджике и Краснодаре».

По словам представителя сервиса «Островок», очень хорошие результаты показал бархатный сезон на море, поскольку осень в целом была теплой и купаться можно было до середины октября. А ближе к зиме начали расти и горнолыжные направления, например Шерегеш и Мурманская область, Териберка. Всесезонные направления, такие как Байкал, Алтай и Карелия, тоже растут. Кроме того, россияне начали активнее ездить самостоятельно на Дальний Восток.

Однако прогнозы на будущий год по внутреннему туризму в целом у участников рынка сдержанные. Но рост около 5% внутренних путешествий однозначно сохранится.