У маркетплейсов появится своя «российская полка» — площадки должны будут продвигать отечественные товары. Об этом в интервью ТАСС сообщил глава Минпромторга Антон Алиханов. Ведомство ожидает вступления закона в силу в 2026 году.

Инициатива устанавливает для торговли минимальную квоту на отечественные непродовольственные товары на полках в магазинах. «Поскольку на маркетплейсах «полка» не ограничена, то для них правительством могут быть установлены специальные требования по размещению карточек товаров», рассказал Алиханов. При поиске без указания бренда платформы будут сначала показывать российские позиции, а при выборе иностранного бренда — предлагать аналогичный отечественный товар. Комментирует основатель «Клуба партнеров на маркетплейсах» Илья Бухарин:

Илья Бухарин основатель «Клуба партнеров на маркетплейсах» «Этот законопроект обсуждается уже давно, но внятных пунктов и критериев до сих пор нет. В традиционной рознице и так локализованных товаров сейчас больше импорта; на маркетплейсах есть региональные полки а-ля «сделано в Москве», «сделано в России», и весь предыдущий год маркетплейсы активно продвигали эти региональные полки. Так что я считаю, что прежде чем принимать закон о российской полке, нужно пресечь серый импорт. Картина выглядит так: товар ввозится в страну, минуя таможню. «Честный знак» получается здесь, на месте, сейчас он почти на все товары, и товар весь этот отмечается как произведенный в России. То есть это абсурд. Локальные производители, конечно, ликуют, потому что закон в том понимании, в котором он сейчас обсуждается, даст им привилегии и лучшие места на полках и в поисковой выдаче. Но это может ущемить добросовестных импортеров. Есть ведь дружественные нам страны, которые производят востребованные товары, и не должно быть такого, что одним — привилегия, другим — нет. Равенство условий — это ведь как раз таки залог здоровой конкуренции. Ну и к тому же возникнет риск создания псевдороссийских брендов, потому что уже сейчас есть такое, что недобросовестные продавцы переупаковывают китайский товар в России, шлепают «сделано в России» и гордо продают его как локальный продукт. Но это вообще ужас. Ну и в заключение хочется задаться таким риторическим вопросом, и он вполне даже смешной: а как будет выглядеть категория электроники, когда примут закон о российской полке?»

Говоря о «российской полке» в ретейле, в Минэкономразвития ранее выступили с критикой законопроекта. По данным СМИ, поводом для недовольства стало определение понятия «российский товар». Под ним предлагалось понимать только ту продукцию, которую произвели на территории страны, а владельцами фабрик при этом являются россияне или белорусы. В министерстве потребовали более четко определить, какие именно товары следует считать отечественными, а также заявили, что такой закон будет противоречить уже существующим актам.

В нынешней редакции закон предлагает обязать магазины выделять определенное пространство на витринах и стеллажах под продукцию, произведенную в России или странах ЕАЭС.

В случае с маркетплейсами тем более не ясно, будет ли учитываться только страна происхождения бренда или также доля локализации производства или сырья. Но это все, несомненно, предстоит решить, говорит генеральный директор консалтинговой компании GoOmni Ефим Алдухов:

Ефим Алдухов гендиректор консалтинговой компании GoOmni «Касательно критериев, по которым будет определяться, что товар так или иначе является российским, на данный момент, я думаю, они финально не определены. Скорее всего, это будет как минимум обязательное наличие российского производства и каких-то инвестиций в эти производства. Есть однозначный, совершенно ясный прогноз, что будут появляться какие-то псевдороссийские бренды. Однако вопрос определения непосредственно российского/нероссийского бренда является достаточно сложным. Потому что даже многие российские бренды производят какую-то часть продукции, например, в Китае, или в Киргизии, или в каких-то других странах, и, грубо говоря, в рамках продажи одного и того же товара могут быть смешанные партии: часть произведена в Китае, часть — в Киргизии, часть — в России. И определять конкретно, для какого товара необходима поддержка, будет достаточно затруднительно. Однако я думаю, что в среднесрочной перспективе эта инициатива прояснится и критерии будут как минимум регистрация, полноценное производство в Российской Федерации. Сейчас со стороны государства есть целый ряд инициатив, которые позволяют отслеживать движение полностью всей товарной цепочки. В частности, до октября 2026 года будет проведена синхронизация с росаккредитацией, сертификацией различных партий и другими разными активностями, связанными в том числе с таможенным контролем и так далее. Поэтому определить, является товар российским или зарубежным, можно будет с достаточно высокой долей однозначности. Я думаю, что еще год примерно уйдет на то, чтобы побороться с различными серыми схемами, которые будут придумывать разные участники рынка для того, чтобы сделать товар псевдороссийским. Однако я думаю, что в течение года эту проблему, значит, совершенно победят, и меры поддержки будут получать именно российские производители».

Глава Минпромторга отметил, что документ согласован всеми заинтересованными федеральными органами и проходит процедуру оценки регулирующего воздействия. В случае принятия закон вступит в силу с марта 2026 года.