Спрос на осиновые колья за год вырос в четыре раза. Вместе с кольями покупают руны, кукол вуду, стеклянные шары. Это не подготовка ко всероссийскому слету ведьм. Просто IT-компания АТОЛ исследовала неочевидный сегмент торговли и угодила в заголовки СМИ.

Данные любопытные. Спрос на обереги и осиновые колья в России вырос в два-четыре раза за прошлый год относительно 2024-го. Доля продаж оберегов в сегменте волшебных предметов самая высокая — 36%. Самый внушительный у осиновых кольев. Руны выросли на 54%, стеклянные шары — на 101%.

Дальше — загадочнее. Продажи кукол вуду увеличились на 63%. На этом фоне мелочевка вроде маятников и черных свечей даже внимания не стоит. АТОЛ изучил почти шесть млн обезличенных чеков, но вот у Wildberries & Russ лидеры продаж другие, рассказывает его представитель Дмитрий Борщевский:

Дмитрий Борщевский представитель Wildberries & Russ «Интерес россиян к эзотерическим товарам на Wildberries постепенно снижается: общий объем продаж в данной категории вырос в прошлом году всего на 2%, в то время как, например, в 2024 году по сравнению с 2023-м продажи выросли на треть. Карты таро сохраняют лидирующие позиции как по общей сумме продаж, так и по количеству проданных штук, но при этом в прошлом году их купили на 20% меньше в натуральном выражении, чем в 2024 году. Пик роста пришелся на 2023 год, когда, например, продажи карт таро по сравнению с 2022 годом выросли на 150%, но уже в следующем, 2024 году, динамика роста замедлилась до десятков процентов. На втором месте по популярности — обереги, продажи которых продолжают расти примерно на треть год к году как по сумме, так и по штукам. Третье место занимают амулеты, которые показали умеренный рост на 14%».

Но если картами таро сейчас никого не удивишь, то к осиновым кольям вопросы. Зачем? Астролог-таролог Борис Зак ломает кинематографические стереотипы:

Борис Зак астролог-таролог «В первую очередь это связано с нестабильной ситуацией в мире: люди все меньше видят этой стабильности, больше сталкиваются с проблемными ситуациями в своей жизни — на работе, в личной жизни. Поэтому они все чаще прибегают к оберегам. Про тему осиновых кольев: меня они тоже удивили и даже позабавили в прошлом году, когда я их увидел на маркетплейсах. Но, по сути, это такой же обычный оберег, это не то, что помним по фильмам, когда берется осиновый кол, чтобы вбить его в сердце вампира. Нет, они продаются именно как обереги для того, чтобы на участке у себя расставляли, чтобы предохранить себя от сглаза. Просто новый формат оберега».

На Ozon и Wildberries осиновых кольев оказалось великое множество по цене от 200 рублей. В карточках товаров сказано, что они от сглаза, для защиты дома, а если судить по отзывам, есть даже колья от нервного начальника. Внешне — неотесанные деревянные колышки размером с ладонь с выжженными знаками. И делают их почти в промышленных масштабах. Вот что рассказали Бизнес ФМ в магазине «Травяные обереги»:

«Мы осуществляем только оптовые отгрузки. Штучно мы не продаем. Стоимость заказа — от 3 тысяч до 5 тысяч. Работаем с магазинами и с маркетплейсами. Мы компания-производитель. Если вы можете купить на 3 тысячи, на 5 тысяч — пожалуйста, мы можем отгрузить вам товар. Растет интерес на различные формы оберегов в зависимости от состава, комплектующих. Мы работаем с травами, кто-то с металлом работает, кто-то — с деревом. Дерево у нас представлено только в кольях, а остальное — работаем с травами».

Новый формат оберегов навскидку выглядит как неплохой бизнес-проект, как бы это цинично ни звучало. В целом эта индустрия работает так же, как и остальные. Есть спрос, значит, будет предложение, рассуждает основатель рекламного и продюсерского агентства Purple Door Алексей Пак:

Алексей Пак основатель рекламного и продюсерского агентства Purple Door «Когда начинается кризис, когда у людей становится все плохо с деньгами, всегда растет все, что связано с эзотерикой. В принципе, если посмотреть на рынок эзотерики, он в разы больше, чем рынок образования. Люди всегда, когда не могут найти решение проблем каким-то нормальным, обычным способом, идут в эзотерику и во все, что с этим связано. Тренд не только в нашей стране, это по всему миру. От этого тренда, конечно же, потом раскручивается уже покупка всех атрибутов, которые необходимы для того, чтобы совершать те или иные ритуалы».

Интерес к куклам вуду спикеры Бизнес ФМ объяснить не смогли. А вот рост спроса, например, на руны, особенно славянские, по их мнению, связан с волной патриотизма и интересом к неоязычеству. В целом продажи всего магического начали расти еще во время пандемии.