Документальный фильм «Мелания» охватывает 20 дней, предшествовавших второй инаугурации Дональда Трампа. Мелания выступила исполнительным продюсером, тщательно контролируя каждый этап производства: от съемок до монтажа и маркетинга. Все, что связано с картиной, больше напоминает масштабную PR-кампанию, чем кинодебют. Сам Дональд Трамп активно участвует в раскрутке (еще бы — ведь он вложил в рекламный бюджет 35 млн долларов). Президент называет картину «обязательной к просмотру» и утверждает, что билеты раскупаются моментально. Особенно показательна здесь ситуация в Великобритании, где на первые сеансы проданы единичные билеты.

Но фильм, который сама Мелания Трамп просит не считать документальным, а называет «творческим опытом», сталкивается с проблемами не только в кассе. В Южной Африке его полностью сняли с проката на фоне дипломатического конфликта, а в США наружную рекламу неоднократно портили оскорбительными надписями. Да и выбор режиссера — Бретта Ратнера, чья репутация была запятнана обвинениями в домогательствах, — пошел не на пользу проекту.

Несмотря на это, в Вашингтоне прошла громкая премьера в обновленном Центре Кеннеди, который недавно получил имя Трампа. На черной (вместо традиционно красной) дорожке появились члены администрации, бизнес-магнаты вроде Тима Кука из Apple и даже королева Иордании Рания. Сам президент не скупился на похвалы, а Мелания Трамп отметила, что гордится результатом и считает проект успешным уже по факту его создания.

Аналитики пророчат кассовые сборы, не покрывающие и десятой части затрат в 75 млн долларов. Но это не будет для Трампа и его жены сенсацией и большим ударом, считает главный редактор портала «Зумфильм» Александр Голубчиков:

Александр Голубчиков главный редактор портала «Зумфильм» «Мне кажется, что эта бизнес-модель называется «сделай своей жене приятно — и тебе будет хорошо». Никакого бизнеса за производством этого фильма и его прокатом для Трампа не было. Для Amazon нет потерь — может быть, репутационные, но скорее это немного хайп, чтобы поговорить о том, что Amazon способен выпускать в прокат даже такие необычные проекты, как «Мелания». Аналитики осторожно предполагали, чтобы не получить какого-нибудь нагоняя из администрации президента, на тему того, что это на самом деле никому, кроме самого Трампа, Мелании и их окружения, не нужно. Ну и, наверное, все это, чтобы получить какую-то лояльность для [владельца Amazon Джеффа] Безоса от администрации Трампа — кто знает, сколько еще Трамп будет на посту президента».

Трамп также заключил сделку с Amazon MGM Studios — права на фильм были проданы примерно за 40 млн долларов. Да, для всех очевидно, что «Мелания» — это политический проект. Во многом это также некая легальная взятка, которую Джефф Безос заплатил администрации Трампа, чтобы усилить свои внутриаппаратные позиции. Продолжает политолог-американист Малек Дудаков:

Малек Дудаков политолог-американист «Безос в начале каденции Трампа старался нормализовать с ним отношения, потому что к Безосу было очень много претензий у Трампа еще с первого срока. Кроме того, что он владеет корпорацией Amazon, он также является владельцем The Washington Post. Эта газета — рупор демпартии, там постоянно раздается очень много критики в адрес Трампа. Но на корпоративном уровне Безос, конечно, с ним пытался договориться, как и многие другие владельцы цифровых корпораций, цифровых гигантов Соединенных Штатов. У Безоса несколько мотивационных факторов. Во-первых, Amazon имеет довольно большие контракты с американскими военным и разведсообществом, предоставляя для них услуги в сфере облачных технологий и серверов. Во-вторых, у Безоса имеется еще и космический бизнес — корпорация Blue Origin, которая старается пошатнуть монополию SpaceX на рынке частного космоса. Фильм «Мелания» — это не про окупаемость. Деньги, которые он соберет, — это вопрос второго или третьего плана. У Безоса достаточно миллиардов долларов для того, чтобы не думать, как сильно провалился фильм в прокате с бюджетом 70 млн долларов».

На премьере фильма Трамп не раз заявил, что «стране нужно немного гламура». И речь здесь не просто о роскоши и стиле. Это целенаправленно создаваемый образ Белого дома и администрации как сияющего центра власти, недосягаемой элегантности и безупречного вкуса. Это попытка визуально и эмоционально дистанцировать действующую власть от хаоса политических будней, предложив зрителю альтернативную реальность — мир приватных встреч, дизайнерских нарядов, безупречных интерьеров и тонких закулисных интриг.