Количество активных ежемесячных пользователей на крупнейших по объему аудитории платформах — «Друг вокруг» и Mamba — снизилось во втором полугодии 2025 года примерно на 100 тысяч человек на каждом ресурсе. При этом в декабре 2024 года количество пользователей «Друга вокруг» уже сокращалось на 14% год к году, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные Mediascope.

Другие популярные дейтинг-сервисы, такие как Tabor, «Фотострана» и Beboo, показали во втором полугодии еще более серьезное падение — в среднем по 11%. При этом, по данным Mediascope, количество пользователей за прошлый год неожиданно выросло лишь у приложения Twinby, ежемесячная аудитория которого увеличилась вдвое — до 380 тысяч человек. Также важно отметить, что Mediascope не считает посетителей «VK знакомств». Представитель VK рассказал «Ведомостям», что средняя месячная аудитория сервиса также выросла на 22% и достигла 4,5 млн человек.

Ассистент шеф-редактора Бизнес ФМ Мстислав Островский зарегистрирован и в Twinby, и в «VK знакомствах». Приложения он рассматривает как возможность найти партнера для серьезных отношений. И несколько раз ему это удавалось. «Знакомства онлайн кажутся чем-то более простым и привычным для миллениалов, моих сверстников», — говорит Мстислав, поясняя, чем его привлекли эти приложения.

Мстислав Островский ассистент шеф-редактора Бизнес ФМ «У Twinby гораздо больше функций, этим он и привлекает. Там есть интересные вопросы, ответы на которые ты можешь не просто написать в поле своей анкеты, это отдельная графа в анкете. Допустим, «Две правды и одна ложь обо мне», «Я больше всего горжусь…». Можно проходить тесты на типы привязанности, на приоритеты в отношениях, на типы личности (наставник, деятель, учитель, артист). На основе этого Twinby показывает процент твоей совместимости с людьми, чьи анкеты он тебе высвечивает. И это создает иллюзию точности. Кажется, будто в Twinby больше шансов встретить кого-то, кто тебе подходит. В Twinby больше возможностей отредактировать запрос, каких людей ты ищешь. Во VK, без премиума по крайней мере, можешь выставить только территориальную близость, пол, возраст, а в Twinby и рост, и вероисповедание, и мировоззрение, и интересы, и что человек ищет — и тебе будут попадаться анкеты на основе этих фильтров. Во VK больше случайности».

Интересно, что с возрастом Мстислав стал отдавать приоритет знакомствам в офлайне. Хотя живые знакомства кажутся ему чем-то более сложным и не таким привычным, как переписка. «Но сейчас я больше верю в себя и в случай, чем в алгоритмы приложений», — заключает Мстислав.

Последние два года специалисты отмечают начало перетекания аудитории дейтинг-сервисов в реальный мир, рассказал Бизнес ФМ глава агентства «Социальные сети» Денис Терехов:

Денис Терехов глава агентства «Социальные сети» «Последние несколько лет все больше набирают популярность знакомства через спорт. Бег как дейтинг, падел как дейтинг. Люди приходят в беговые клубы или в клубы по занятию падлем или сквошем для того, чтобы познакомиться, и буквально формулируют такой запрос: я пришел на спорт, чтобы познакомиться. Я думаю, что знакомства в интернете — это не то чтобы что-то отживающее, но это норма, это уже must have, то есть этим никого не удивишь. За настоящими знакомствами люди как раз сейчас идут в офлайн, потому что они наелись интернет-коммуникацией. Возможно, с этим связано падение популярности разных площадок».

Популярность сервисов знакомств снижается последовательно из-за вовлечения пользователей в чаты мессенджеров и комментарии в соцсетях. Посредники становятся не нужны, отмечает руководитель аналитического агентства Content Review Сергей Половников:

Сергей Половников руководитель аналитического агентства Content Review «Сервисы знакомств были достаточно популярны в нулевые и в начале десятых годов, но с развитием социальных сетей надобность в отдельных сервисах именно для знакомств де-факто отпала. Лебединой песней стал Tinder, и сейчас у сервисов сохранилась нишевая аудитория по интересам, но интерес будет последовательно падать, поскольку люди знакомятся в комментариях в Telegram, в социальных сетях, в офлайне — тоже, но не так активно, как это было, когда не было Сети».

Издание «Ведомости» считает, что одна из причин падения популярности сервисов знакомств кроется в непростой экономической ситуации, которая сильно влияет на интерес взрослых людей к личной жизни.