Обновлено в 16:50

Маркетплейсы могут привлечь к предвыборной агитации. На популярных у россиян торговых площадках прямо к осенним выборам в Госдуму появятся так называемые карточки будущего, пишет газета «Ведомости» со ссылкой на источники, близкие к администрации президента.

Идея выглядит так: в ленте товаров появятся отдельные карточки с названиями «Школа», «Доступное жилье», «Благоустройство», «Крепкая семья», «Транспорт» и так далее. Если пользователь при заказе добавит эти карточки, ему предложат розыгрыши и промокоды. А заодно предложат принять участие в очном и дистанционном голосовании на осенних выборах.

Такой инструмент власти могут использовать, он довольно удобный для последующего обоснования высокой явки, считает президент фонда «Петербургская политика» Михаил Виноградов:

— Использование маркетплейсов полезно для власти в части предъявления обоснования будущих высоких результатов явки. Смотрите, мы извлекли уроки, выборы казались не очень интересными, но мы приняли меры, подключили маркетплейсы, другие популярные модные инструменты, поэтому явка оказалась выше. То повышение явки, которое обеспечивается административными и другими рычагами, можно будет легитимировать использованием новых инструментов. Что касается конкретного эффекта от использования маркетплейсов, пока это выглядит более размыто и призрачно.

— А если это будут промокоды?

— Можно представить себе, что для какого-то количества людей, собирающих кешбэк на промокоды, такая форма агитации будет эффективна, но вряд ли это будут миллионы пользователей. Но ссылаться на то, что, смотрите, мы придумали промокоды и люди пошли проголосовали, для власти будет комфортно.

В объединенной компании Wildberries & Russ заявили, что «подобные обсуждения с участием нашей компании не ведутся». Ozon пока не комментировал ситуацию.

Идея с агитацией через маркетплейсы спорная, говорит руководитель диджитал-агентства Rao Group Артем Ратников:

Артем Ратников руководитель диджитал-агентства Rao Group«Если мы будем говорить про плюсы, маркетплейсы — это площадка с многомиллионной аудиторией, у которой огромная посещаемость каждый день, где проще всего достучаться до конкретного избирателя. Поэтому, с одной стороны, в этом есть доля разумности. Очень интересно сделана механика, они ведь предлагают, по сути, класть социальные блага, то, что для них важно, в корзину, и это не просто положи в корзину и ничего не произойдет, а это все подкрепляется тем, что если ты это сделаешь, то получишь доступ к промокодам, к розыгрышам и так далее. После чего уже вам предлагается прийти либо очно на участок, либо принять участие в дистанционном голосовании. То есть это еще один канал коммуникации, с которым можно донести до человека возможности голосования, способы голосования, какие ценности есть, и в принципе напомнить, что важно принимать участие в выборах. С другой стороны, если мы с вами берем психологию, маркетинг и так далее, здесь есть огромный минус в том, что человек в текущий период времени очень устал от продаж, акций и в особенности от новостей, политики и всего прочего. Каждый человек в текущей геополитической обстановке как ежик, потому что как только он где-то опять видит что-то связанное с политикой, с властью и так далее, автоматически на подсознательном уровне включается некий блок отторжения. Здесь важно, как это будет восприниматься аудиторией. На мой взгляд, возможно, это будет восприниматься негативно, потому что сейчас интернет и так уже переполнен всей политической, геополитической, новостной информацией. Исход событий может быть такой, что мы достучимся до избирателей, уровень информирования о проходящих выборах, о ценностях будет повышен, но при этом настроение масс, настроение народа может, наоборот, уходить в негативную сторону, потому что человек уже от этого устал, а на том же маркетплейсе тем, кто хочет прийти отдохнуть, выбрать себе товар и так далее, его опять пытаются как-то политизировать».

Ранее СМИ со ссылкой на администрацию президента писали, что власти обсуждали возможность приглашать граждан на выборы с помощью умных колонок «Алиса». В «Яндексе» сообщили об отсутствии таких планов, с компанией такую идею еще не обсуждали.