Одежда для работы: новые правила

Сегодня дизайнеров очень вдохновляет рабочая одежда, в том числе униформа строителей, которая появилась на подиумах. Креативная индустрия переодевается в одежду рабочих, и это становится новым конкурентным инструментом борьбы за молодые кадры.

В частности, в рамках Московской недели моды в марте этого года прошел необычный Индустриальный показ рабочей униформы. Крупнейшие работодатели России, такие как «Сибур», X5 Group, «Вкусно — и точка», Московский метрополитен, объединились не столько ради моды, сколько ради повышения престижа рабочих специальностей.

О том, что cпецовка сегодня, это не просто одежда — это костюм супергероя, рассказала старший менеджер управления по развитию бренда работодателя «Северстали», одного из участников мартовского показа, Екатерина Пузанкова. Специально для него была создана стилизованная капсула на базе спецодежды. Такую одежду уже можно представить не только на производстве, но и в офисе, в городской жизни. Это поможет людям, далеким от производства, по-новому взглянуть на рабочие профессии, считает Екатерина.

Екатерина Пузанкова старший менеджер управления по развитию бренда работодателя «Северстали» «Мы редко об этом задумываемся, а ведь рабочая форма — это еще и высокотехнологичный продукт: от нее зависят комфорт и безопасность сотрудников. И от того, какая у компании спецодежда, насколько она комфортная, функциональная и эстетичная, не в последнюю очередь зависит, как сотрудник воспринимает работодателя в целом. Нам правда хочется, чтобы вариации на тему рабочей одежды становились модными — чтобы в спецовке было так же естественно и классно появляться на людях, как в любом другом образе».

На российскую моду повлиял мировой тренд — дизайнеров вдохновляет рабочая одежда, а на подиумах все чаще мелькают фартуки швей и комбинезоны. Так элементы рабочей одежды оказались в гардеробе тех, кто следит за модой, униформа, одним словом, главный тренд. В 2026 году мы увидим грубые рабочие комбинезоны в модных коллекциях Prada и Giorgio Armani, а в это самое время российские работодатели как раз думают над созданием одежды для сотрудников и переосмысливают классическую униформу.

Корпоративные мерчи

Работодателям сегодня хочется не просто устанавливать дресс-код для сотрудников, а вообще переосмыслить связь HR-бренда с одеждой работников. Если раньше работодатели создавали модный мерч в качестве подарка сотрудникам при трудоустройстве, как welcome pack, такой подарочный набор, куда входят рюкзак, книга, брелок, кружка, всякие шоперы и чехлы, то теперь сами сотрудники уже стремятся приобрести модные худи и футболки, чтобы использовать их и на работе, и в повседневной жизни, почувствовать единение с командой.

Так, одна IT-компания («Яндекс») выпустила уже две коллекции футболок с рисунками детей сотрудников, на них изображены представители разных профессий: эйчар, финансист, дизайнер, разработчик, тестировщик и другие. Неудивительно, что у зумеров такой подход к дресс-коду вызывает восторг и компания входит в топ лучших работодателей. Другой IT-бренд (VK) тоже создает одежду со смыслом, предлагает в своем магазине (мерчшопе) приобрести почти всю минималистичную базу для города и офиса.

У работодателей появились корпоративные магазины, работающие по принципу маркетплейса, с удобным каталогом. Новички получают welcome money, а сотрудникам ежемесячно начисляется виртуальная валюта, которую можно потратить не только на одежду. Результат: лояльность и удовлетворенность сотрудника растет, а одежда говорит про культуру.

Розалина Сейранян партнер агентства Braining Group и генеральный продюсер Индустриального показа рабочей униформы«Теперь крупные компании все чаще думают над созданием мерча для сотрудников и переосмысливают униформу. Когда видишь сотрудника крупной компании в худи актуального кроя и цвета, ты мгновенно считываешь: там свои. Там работают люди, которые живут в том же культурном поле, там не застряли в прошлом. Такой бренд сразу кажется ближе и современнее. Для работодателей сегодня мода — это стратегический инструмент, который помогает конкурировать за таланты».

В чем идти на собеседование

Раньше было так: собираешься на собеседование в банк, значит, надеваешь костюм, а если в IT-компанию, то вообще как удобно. Сейчас многие банки уже стали бороться со стереотипами вокруг строгого дресс-кода, работают с возражениями у зумеров, у которых комфорт на первом месте. А IT-компании пошли дальше и выпускают разные коллекции одежды, чтобы сотрудники чувствовали свою связь с брендом, ненавязчиво размещают минималистичные логотипы компании, присутствуя даже в повседневной жизни своих сотрудников.

Означает ли это для соискателей автоматически, что можно на собеседование приехать также в футболке? И да, и нет. Сегодня, собираясь на интервью, лучше уточнить, какой дресс-код принят в конкретной компании.

На вопрос, в чем пойти на собеседование, психологи бы ответили вам, что выигрышно «отзеркаливать» собеседника, то есть повторять не только темп речи и интонации, но и что-то во внешнем виде для сонастройки. Собираясь на собеседование, подумайте, в чем, скорее всего, придет ваш интервьюер. Система распознавания «свой — чужой» бессознательно работает. Узнать про принятый дресс-код сегодня не так уж и сложно. В некоторых компаниях уже разработали так называемые лукбуки для сотрудников — это подборка рекомендаций по внешнему виду, где подробно регламентируется высота каблука, фасоны и цвета одежды, какие украшения можно и какие бренды одежды для разного уровня должностей предпочтительны. Для руководителей высшего звена есть отдельные рекомендации. Если вы идете на собеседование в такую компанию, то надо учитывать и стоимость аксессуаров, чтобы они не оказались слишком дорогими, по мнению интервьюера, чтобы он не посчитал, что обсуждаемая должность будет вам неинтересна, зарплата — маловата, а вы — переквалифицированы и претендуете на другой статус.

В моей практике были такие случаи, когда кандидатам хотелось выглядеть респектабельно, но они перестарались с брендовыми вещами. Так что лучше выбрать одежду без фирменных знаков, ведь не все фешен-тренды одинаково полезны для карьеры. Итак, запоминаем: модные и дорогие вещи оставляем для менее протокольных мероприятий, собеседование — это про уместность. Перед выходом из дома убедитесь, что одежда не подставит неудачными драпировками, что она не жмет, не тянет и не сковывает движения, — это самым коварным образом лишает комфорта, а если вам трудно двигаться и дышать, такая одежда явно не подходит для первого впечатления.

В то же время на собеседовании главная задача — запомниться. И, возможно, выделиться из тех, кто пришел в сером и черном, безопасном и нейтральном.

Конечно, кто-то скажет, хедхантер не стилист, — и будет прав. Однако 20 лет проведения собеседований — это тот опыт и та насмотренность, которая позволяет сделать вывод, что работает во внешнем образе на вас, а что — против вас.

Стратегия выбрать безопасное и нейтральное, черно-серое, может сделать человека невидимкой, и, к сожалению, так часто и бывает, а цель собеседования — запомниться, чтобы образ буквально врезался в память человеку, который нон-стоп встречается изо дня в день с разными людьми.

Первое, что работает и запоминается, — это цвет: выбирайте стандартный крой и фасон, при этом приятный приглушенный или нежный пастельный цвет, не обязательно что-то яркое «вырви глаз», хотя акценты в образе точно не помешают. Почему выигрышно использовать цвет? У него есть четкий ассоциативный ряд, красный будет символизировать в образе энергию и смелость, голубой и фиолетовый — это выбор интеллектуалов и философски настроенных людей, синий — успокаивает и снижает тревогу, символизирует честность, как известно. Неизбито выглядят коралловый и терракотовый, фисташковый.

Второе, на что я бы обратила внимание, — это так называемая портретная зона, ведь переговоры обычно проходят в кабинете, за столом, за чашкой чая или кофе, хорошо видны детали: макияж и укладка у женщин, руки и маникюр, украшения, пуговицы на пиджаке, галстук у мужчин или оправа. Некоторые выбирают неформальный внешний вид и надевают футболку с пиджаком, а вот на футболке может быть какой-то запоминающийся принт, надпись, это точно не останется незамеченным, поэтому лучше бы надпись подыгрывала по своему содержанию.

Третье собеседование — это деловая встреча, даже если в офисе все ходят в футболках, то вы выиграете впечатление первой встречи, если будете одеты чуть формальнее, чем ваш интервьюер. Скажем, он в футболке, а вы в футболке и пиджаке сверху, потому что вам надо транслировать, что вы не шли мимо и случайно зашли на деловую встречу, а готовились к ней, в том числе невербально. Если перед вами интервьюер в футболке и пиджаке (например, в банке такое может быть), то вам лучше выбрать рубашку без галстука и пиджак.

Да, строгий дресс-код с галстуком становится редкостью, ему на смену приходит более демократичный стиль, но это не значит, что собеседования лишились субординации и перестали требовать презентабельности.