Мем «сиксэвен» станет товарным знаком. Заявка на регистрацию такого наименования была подана в Роспатент, убедилась БФМ. В этой заявке «сиксэвен» написано в одно слово кириллицей.

Этот мем решила запатентовать компания «Фитонаука», предполагаемые классы регистрации позволят выпускать под этим знаком косметику, лекарства, БАДы, детское питание и другие товары. Также этот бренд сможет использоваться для рекламы и маркетинга. О маркетинговом потенциале мема «сиксэвен» рассуждает основатель рекламного и продюсерского агентства Purple Door Алексей Пак:

— Наверное, перспектива, если мы смотрим на год вперед, мы с вами никогда в жизни не угадаем. Но в начале, пока это все еще хайпится, и в России хайпится, то, запатентовав эту штуку, можно как минимум поиграться в суды с ребятами, кто использует уже теперь эту торговую марку на вещах и на прочие истории, на каком-то мерче и так далее. Мне кажется, это в первую очередь в таком формате, ну либо для того, чтобы запатентовать и выпустить эту историю потом в виде дополнительных сопутствующих товаров, просто на этом заработать. Если ты этого не сделаешь и сделает кто-то другой, то ты, соответственно, на штраф попадешь просто автоматически. В этом достаточно неплохой подход, если как-то это постараться коммерциализировать. Ну и, скорее всего, просто для себя делать, для того, чтобы выпустить какую-нибудь мышь либо еще что-то и быть просто защищенными.

— Что касается транслита, вы считаете, мем «сиксэвен» насколько узнаваем в одном русском слове?

— Узнаваем среди молодой аудитории точно, потому что блогеры и все остальные его раскачали очень сильно. Пока это еще жить будет какое-то время. Ну чуть спадает, но он просто все равно в памяти еще находится, еще какое-то время будет находиться. Там уже какие-то новые вещи происходят. Но это такое уже, это относительно долгоиграющий мем.

Мем «сиксэвен» приобрел широкую известность еще в прошлом году — сначала в Штатах, а затем и в России. БФМ пыталась разобраться в этом феномене, когда портал Dictionary.com признал «сиксэвен» словом уходящего года. Кратко сформулировать смысл этого мема нам, правда, так и не удалось.