Винодельням разрешат наружную рекламу своей продукции. Российские виноделы скоро смогут заявить о себе с билбордов в своих регионах. Соответствующие поправки в закон «О рекламе» вступят в силу 6 августа. Размещать рекламу помимо билбордов можно будет на фасадах и крышах зданий, но не без ограничений.

В частности, можно рассказывать о видах продукции — например, тихих или игристых винах, — но использовать названия брендов и изображения бутылок запрещено.

Участники рынка отмечают, что изменения помогут повысить узнаваемость российских виноделен. Для отрасли это очень большой шаг, говорит владелец винодельни «Андрюс Юцис» в Севастополе и сидродельни «Культура» в Подмосковье Андрюс Юцис:

Андрюс Юцис владелец винодельни «Андрюс Юцис» в Севастополе и сидродельни «Культура» в Подмосковье «Любое движение в сторону легализации рекламы для виноделов — это уже большой шаг. Давным-давно пивовары уже обходят эту историю со своим безалкогольным продуктом. Безалкогольное вино не делается глобально в масштабах, и это не столь перспективная история, сколько вообще популяризировать вино и туризм на винодельню. И благо что в регионах сейчас это все начнет работать не вот такими обходными путями, а именно по-человечески качественно. Пока что лично я никакие билборды не арендовывал и буду это делать, когда закон примется уже окончательно. Пока что мы использовали продвижение таргетированием в «Яндекс Картах». И следующий этап — мы будем арендовывать билборды, потому что не хотелось все это какими-то завуалированными текстами. А теперь хоть слово «винодельня» уже будет подразумевать тот смысл, который закладывается в экскурсии. А то, что нельзя бутылку размещать, — мы найдем решение, чтобы бутылки подразумевались, с учетом того, что мы же находимся в Севастополе, в Крыму. Сами знаете, какие обстоятельства сейчас, и туристический сезон был сорван определенными процессами, поэтому хотя бы один турист на винодельню приезжает в месяц — уже хорошо, легко. Мы надеялись, что у нас будет раз в неделю по несколько групп, как это было в прошлом году. Сейчас все это упало, свалилось в нынешних обстоятельствах и реалиях. Мы сбываем вино, отдавая его в континентальную часть России, — проблем со сбытом нет совершенно».

Несмотря на разрешение бизнесу рекламировать свои винодельни в регионах присутствия, воспользуются им не все, стоимость такого продвижения — удовольствие дорогое, говорит винодел, владелец и руководитель семейной винодельни Литавщуков в городе Анапе Дмитрий Литавщук:

Дмитрий Литавщуквинодел, владелец и руководитель семейной винодельни Литавщуков в городе Анапе «Для агротуризма это очень важный момент. Другое дело, сколько это все стоит, потому что билборды, реклама на телевидении и другие способы продвижения — это очень дорогая вещь, которую могут действительно немногие себе позволить. Наши затраты на маркетинг на данный момент минимальны. Это из-за ограничений на рекламу алкогольной продукции и из-за того, что рекламная площадь стоит очень много. Поэтому мы много сил тратим на проведение выставок, на участие в выставках, на постоянные встречи, дегустации, где лично пытаемся рассказать о своей продукции, о своем хозяйстве, и принимаем гостей у себя, где тоже проводим экскурсии. То есть это доступные нам способы продвижения. Продажи снизились, но пропорционально потоку гостей в наш регион. Поэтому такая общая проблема, тем не менее, держится на уровне. Люди тратят сейчас аккуратнее, бережливее, но у нас много своих поклонников, поэтому больших проблем со сбытом нет. Есть у нас трудности на других направлениях. Например, мало желающих физически трудиться в полях, на виноградниках либо на розливе вина, работая с бочками. То есть действительно сейчас стало меньше желающих так работать. Поэтому мы всей семьей и своим небольшим коллективом трудимся по всем направлениям, самостоятельно продаем, самостоятельно проводим экскурсии, но в этом и наше большое преимущество — мы контролируем процессы от начала до конца на всех этапах».

Тем временем после трех лет роста — в прошлом году объемы производства вина в России называли рекордными — отрасль впервые столкнулась со спадом. По итогам первого полугодия производство тихих вин просело более чем на 12%, а игристых — на 14% год к году.

На этом фоне нововведение с рекламой для винодельческих хозяйств может поддержать отрасль и винный туризм, хотя могли бы все-таки разрешить изображать бутылки, говорит заместитель председателя комитета по гастрономическому туризму РСТ Леонид Попович:

— История этого закона, по-моему, длится уже четыре или пять лет, и за те три года, пока его делали, он периодически сильно менялся. Редакция, которую приняли, в общем-то, значительно усеченная по сравнению с тем, что хотелось бы виноделам. Слава богу, что хоть разрешили виноделам называть на билбордах названия своих предприятий. Но самое главное, что так и не было достигнуто право виноделов рассказывать о той продукции, которую они делают. А они делают конкретные вина с конкретными наименованиями, с конкретными ощущениями. И вот это как раз по-прежнему запрещено. Едет человек и видит указатель с неизвестным ему названием, не знаю, «Белая луна», а дальше ему разрешено написать: «Мы производим белое, красное вино» — и все. А больше писать ничего нельзя, потому что иначе, по мнению тех, кто это все делал, это приведет к алкоголизму. С моей точки зрения, это немножко неправильно. Но мы очень надеемся, что это лишь начало послаблений.

— В целом винный туризм сейчас популярен у нас в России?

— Конечно, винный туризм популярен, он прежде всего популярен, потому что одновременно сочетается с пляжным туризмом. Вот сегодня уже мы видим, что есть туристы, которые специально приезжают на винодельни для того, чтобы совместить это с отдыхом, для того чтобы узнать, что, как, зачем и почему происходит на винодельне, когда появляется вино. Перспективы развития винного туризма я вижу очень большие на самом деле. Количество людей, приезжающих на винодельни, с каждым годом растет. Людям интересно, что такое российское вино и где его производят.

По итогам прошлого года российские винодельни приняли порядка миллиона туристов. Лидером в этом контексте, по данным Минсельхоза, остается Краснодарский край — виноградники и производства региона посетили 750 тысяч человек. И число желающих, по мнению властей, будет расти.