В середине июля Ассоциация владельцев кинотеатров и дистрибьютор «Атмосфера кино» настоятельно рекомендовали киносетям сдвинуть теневой релиз нового «Человека-паука» на две недели ради премьеры фильма «Последний богатырь. Колобок». Новость была встречена далеко не радужно. Но с особой силой народный гнев разгорелся в начале августа — накануне старта проката «Колобка». Досталось в первую очередь команде фильма, которая никакого отношения к действиям дистрибьютора, в общем-то, не имеет.

На хейт в социальных сетях члены съемочной группы реагируют по-разному. Исполнивший роль Колобка Гарик Харламов, к примеру, написал, что предпочитает Бэтмена, и в шутку пригрозил сдвинуть релиз новой части «Мстителей». А режиссер картины Антон Маслов ситуацию принял близко к сердцу и решил сражаться с комментаторами их же оружием — в частности, раскритиковал работу электрика, указавшего в комментариях на низкое качество графики в фильме. От комментария Бизнес ФМ Маслов отказался.

Всеобщее возмущение уже отразилось на кассе. Предпродажи билетов за день до премьеры крайне низкие. Например, в единственном кинотеатре IMAX в Москве в ТЦ «Капитолий» на все пять премьерных сеансов не продано ни одного билета.

Пока все указывает на то, что в прокате «Колобок» может не дотянуть до миллиарда рублей — стандартной отметки для отечественных киносказок последних лет. Продолжает филолог, кинокритик, автор телеграм-канала «Культурный спектр» Артем Гаспаров:

Артем Гаспаров филолог, кинокритик, автор телеграм-канала «Культурный спектр» «Дело в том, что это уже не первый случай, когда культовые фильмы переносились, даже если это теневой прокат. Откровенно говоря, общество и люди устали от того, что они хотят посмотреть долгожданный блокбастер, а тут неожиданно появляется отечественный аналог с графикой, которая многим не нравится. Дело даже не столько в самом фильме, сколько в том, что он является причиной переноса. Честно признаюсь, мне «Колобок» не понравился, потому что, на мой взгляд, это не совсем сказка. Очень похоже на пародийную черную комедию, с юмором на аудиторию 30-40+, а не на детскую аудиторию. С некоторыми шутками и психологическими посылами, которые абсолютно непригодны для детей. Эта картина не сбалансирована. В ней отсутствует хорошая темпоритмика. Если выбирать между, допустим, «Колобком» и «Смешариками» («Смешарики. Сквозь вселенные» тоже выходят 6 августа), я считаю, что «Смешарики» как сказка-блокбастер в разы интереснее, многограннее».

На агрегаторе «Киноафиша» «Колобку» обвалили рейтинг еще до начала проката — сейчас у фильма одна звезда из пяти и сотни негативных отзывов.

Так что благие намерения дистрибьютора себя не оправдали. «Колобку» не стоило ввязываться в битву, которую он не может выиграть, считает главный редактор портала «Зумфильм» Александр Голубчиков:

Александр Голубчиков главный редактор портала «Зумфильм» «Ситуация с «Колобком» действительно очень плачевная. Предпродажи на первые дни проката — около 10 млн. Это тревожный звоночек. Мы видим, что иногда история с хейтом работает в плюс фильму, когда о нем начинают говорить. Так, например, было с «Одиссеей». Но в данном случае — нет. У нашего зрителя по-прежнему есть определенный предрассудок по отношению к отечественному кино, поэтому делать столкновение «Колобка» и «Человека-паука» было очень неосмотрительно. Тем более мы видим, что лето — это достаточно провальное время по кассе. Можно было совершенно спокойно «Колобка» поставить раньше».

Не помогла и утекшая в Сеть инструкция к промокампании «Колобка», которую опубликовало профильное издание Cinemaplex. В ней запрещаются любые упоминания предыдущих частей франшизы «Последний богатырь», которые были созданы совместно с компанией Disney до ее ухода с российского рынка.

Тем временем сборы фильма «Человек-паук: Новый день» стали вторым успешным стартом в истории кино со времен четвертых «Мстителей». В мировом прокате всего за шесть дней картина собрала более 1 млрд долларов.

В широкий прокат «Последний богатырь. Колобок» выходит 6 августа, возрастное ограничение — «6+». Теневой прокат нового «Человека-паука» должен начаться 20 августа.