Обновлено в 21:40

Один из крупнейших в мире банков изображений Getty Images планирует банкротство на фоне высоких долгов и конкуренции с искусственным интеллектом. Компания проведет реструктуризацию. В презентации для инвесторов Getty раскрыл, что его бизнес iStock столкнулся со снижением спроса.

Один из факторов, повлиявших на финансовое положение Getty, — конкуренция с искусственным интеллектом. За год число годовых подписчиков Getty сократилось с 321 тысячи до 241 тысячи. По мнению экспертов, в основном с давлением со стороны нейросетей столкнулась фотография для рекламы: там, где нужна картинка «счастливая семья» или «деловая встреча», контент можно сгенерировать. А вот новостные и репортажные снимки сохраняют ценность: абстрактно сгенерировать картинку футбольного матча можно, но болельщики будут ждать реального кадра со стадиона. Например, если речь о корпоративных медиабанках крупных компаний, то этот сегмент конкуренция с нейросетями не затронула, говорит директор по продуктам группы компаний «Пикварио» Василий Колосов:

Василий Колосов директор по продуктам группы компаний «Пикварио» «В нашей специфике что клиенты фотобанка, что клиенты нашей платформы работают с аутентичным контентом, там AI-генерация им не очень интересна. Фото их сотрудников, объектов, спортивные матчи, новостные материалы. Наш медиабанк относится к новостным медиабанкам, там сгенерированному AI-контенту не место, всем нужна аутентичность, и поэтому, мне кажется, этого сегмента это не коснулось практически никак. Другое дело — именно сток. Там, где люди ищут какой-то сделать ключевой визуал в каком-то онлайн-контенте. Там, конечно, генеративный ИИ очень сильно, очевидно, сместил позиции классических фотобанков. Все идет к тому, что, кажется, им нужно будет как-то переизобретать свою бизнес-модель».

А фотографы, которые раньше продавали фото в стоки, получая от продажи в среднем от 15% до 35%, оказались в непростой ситуации.

Цены на стоковые фото и так падали — это началось еще до бума нейросетей, но сейчас они, что называется, «на грани себестоимости». Рассуждает фотограф, руководитель фотоагентства Global Look Press Сергей Фомин:

Сергей Фомин фотограф, руководитель фотоагентства Global Look Press «Фотографам таким сейчас несладко. Во-первых, они в значительной степени отрезаны от мировых рынков. Если раньше ты мог спокойно делать свои креативы где угодно и распространять по миру, сейчас это становится значительно сложнее. Можно заводить аккаунты где-то за рубежом, доказывать, что ты имеешь право получать эти деньги. Но таким бизнесом сейчас заниматься сложно, не говоря уж о том, что, конечно, генеративные сети замещают достаточно быстро нужду в общем стоковом контенте».

А вот что касается работы Getty Images в России, то отечественные, например, дизайнеры и так уже пострадали из-за санкций: оплачивать фотографии стало крайне проблематично. Поэтому материалы от зарубежных стоков российские дизайнеры в основном предпочитают не использовать. А к качеству ИИ-генерации есть вопросы. Продолжает сооснователь студии дизайна «Блик» Маргарита Лазаренко:

Маргарита Лазаренко сооснователь студии дизайна «Блик» «На самом деле права на них никуда не деваются. Если сейчас эти компании обратятся в суд за неправомерное использование материалов, маловероятно, что какие-то легальные последствия наступят. Но мы все же надеемся на то, что в какой-то момент у нас будет улучшение всех международных отношений. И дальше у нас, соответственно, может наступить уже тот момент, когда постфактум прилетит. Поэтому мы стараемся эти материалы не использовать, если не можем легально все эти лицензии оплачивать. Всего несколько нейронок на данный момент дают тот уровень качества, который не отличить от реальных фотографий. Поэтому пока, к сожалению, технически оно не дает реализацию».

Сейчас Getty ставит на направление, связанное с новостной и редакционной фотографией. Но рынок не слишком оптимистичен. Акции Getty Images на фоне новостей о банкротстве в моменте обвалились на 68%.