Кроссворды и судоку, которые еще недавно ассоциировались скорее с досугом старшего поколения, стали частью молодежной культуры. С интересом растут и продажи. Кроссвордов, сканвордов и специальных таблиц Шульте на Ozon в первом полугодии 2026 года стали покупать в полтора раза больше, продажи судоку выросли в 1,7 раза. На Wildberries — та же история. Какой процент бумажных головоломок купили зумеры, не уточняется.

При этом именно поколение Z активно продвигает эту культуру в интернете. Например, распространены прямые эфиры, в которых пользователи вместе разгадывают судоку и сканворды. Зрители предлагают свои варианты ответов в комментариях, а блогеры публикуют разборы стратегий и приемов решения. Некоторые авторы даже создают собственные сборники, а затем показывают их в роликах. Бумажные судоку переклеивают, делают минималистичными и выбирают для них модные цвета. Это подтвердил предприниматель Юрий Зиньков, который недавно выпустил четвертый сборник авторских судоку:

Юрий Зиньков предприниматель «Я думаю, что сейчас складывается много факторов. Это как минимум тренд на цифровую усталость, цифровой детокс, и проблемы со связью — это тоже немалую роль сыграло. Сейчас очень популярно среди молодежи и довольно взрослого поколения стало направление такое, что трогать что-то физическое, отказываться от цифрового и лишний раз, как шутят в интернете, «потрогать мох», «потрогать траву», что-то натуральное и становиться ближе к аналоговым вещам. Подростки, молодежь любят что-то красивое, эстетическое, удобное, практичное, и мой сборник — это как раз совокупность этих всех факторов, и это может быть проявлением какой-то нишевости этой личности, что «у меня есть классный стильный сборник, посмотрите, я не такой, как все».

За границей головоломки популярны среди молодых людей уже несколько лет. В 2023 году сайт для любителей таких штук Unscrambled Words провел опрос, и половина респондентов среди зумеров заявили, что регулярно решают кроссворды. Для сравнения: среди миллениалов таких было 15%, а среди бумеров — 38%.

Одна из причин — желание отвлечься от постоянного потока информации. Судоку и кроссворды воспринимаются как альтернатива думскроллингу — привычке листать ленту. В отличие от соцсетей, здесь внимание сосредоточено на одной конкретной задаче. Молодая мама Екатерина говорит, почему решает судоку:

«Я сейчас нахожусь в декрете, поэтому все мое свободное время я не должна проводить в экране телефона, поэтому мне нужно какое-нибудь еще занятие, где я могу отвлечься. Учитывая, что у меня диагностированный СДВГ, мне хочется постоянно заниматься чем-то параллельно. Судоку очень хорошо вписывается в эти планы, помогает мне при езде в транспорте, например, или при каких-то скучных вечерах, чтобы отвлечься и не думать, а быть».

А еще головоломки становятся способом общения. Раньше кроссворд чаще решали в одиночестве, а теперь можно обсуждать подсказки с подписчиками, смотреть трансляции и сравнивать результаты. Как отмечает The Guardian, интерес к подобным играм за последние годы заметно вырос на фоне распространения цифровых развлечений. У головоломки есть то, чего часто не хватает бесконечной ленте: понятные правила, конкретная задача и очевидный момент, когда можно остановиться.

Кстати, и в редакции Бизнес ФМ коллеги-ровесники подтвердили, что решают филворды и судоку. Но только в свободное время.