Хеллоуин в этом году пытаются «замылить». Московский бизнес получил уведомления: до 1 ноября украсить витрины уже к Новому году. Часть из опрошенных Бизнес ФМ предпринимателей связали это с тем, что надо «перескочить» Хеллоуин.

Но, несмотря на это, тематические вечеринки и киномарафоны никуда не делись из анонсов мероприятий на конец октября в Москве. Правда, теперь заведения более аккуратны в маркетинге и завуалировали Хеллоуин.

В баре Вани Дмитриенко «Орбита» 31 октября пройдет вечеринка в стиле сериала «Американская история ужасов», рюмочная «Лампопо» приглашает на Тыквенный спас с хоррор-чтениями, а кинотеатр «Иллюзион» с 30 октября по 1 ноября устраивает ретроспективу мистики в кино.

И нигде нет упоминания Хеллоуина. Но из контекста и дат ясно: западный праздник со своей страшной атмосферой никуда не делся, однако теперь он замаскирован. И это понятно. Всем помнят, как в 2022 году Перекрестку пришлось убрать с витрины разукрашенные тыквы в одном из магазинов Петербурга после того, как на них пожаловалась одна из покупательниц. В этом году свердловский депутат Вячеслав Вагнер предложил бросать главный символ праздника, тыкву, в реку, а молодежи вместо Хеллоуина раздать билеты в театр.

Заведений, которые открыто предлагают отпраздновать Хеллоуин, становится все меньше, но это слишком прибыльный день, чтобы от него отказываться, говорит гендиректор диджитал-компании HINT Александра Дробышева:

Александра Дробышева гендиректор диджитал-компании HINT «Хеллоуин в России никуда не исчез, на самом деле. Он сменил паспорт. Бизнес перестал называть праздник по имени, но продолжает на нем зарабатывать. В рекламе мы все реже встречаем слово «Хеллоуин», и все чаще появляются «Мистические вечеринки», «Ночь страшных историй», «Тыквенный уик-энд». Маркетологи называют это мягким ребрендингом события. Для бизнеса это вопрос управления рисками, а не идеологии. Есть два Хеллоуина: официальный, который вычищают из витрин и пресс-релизов, и неофициальный, который живет в сарафанном радио, закрытых чатах, сторис и тематических вечерах без названия. Молчание иногда работает, на самом деле, лучше рекламы, тем более в этом году 31 октября выпадает на субботу, а бизнес такой шанс не упустит».

При этом в последние годы в России действительно наблюдается и банальный спад интереса к подобным жутким праздникам, рассказывает гендиректор ивент-агентства Big Jack Experience Николай Андреев:

Николай Андреев гендиректор ивент-агентства Big Jack Experience «Если раньше был даже корпоративный интерес к таким мероприятиям, то сейчас корпоративный интерес отсутствует полностью. Частные события, то, что можно назвать B2C, тоже видим определенную кратность, но при этом видим, что в разных особняках и усадьбах Москвы какие-то мероприятия на эту субботу частные запланированы, куда билеты можно приобрести. В один из особняков билеты продаются от 10 тысяч рублей. Мы видим большой интерес к мероприятиям, которые можно отнести к карнавальным событиям. Такой формат, когда ты во что-то играешь, во что-то переодеваешься и как-то отключаешься от новостной повестки, — на это есть огромный запрос конкретный. Если мы говорим про Хеллоуин, то, наверное, сейчас никто не хочет с этой нечистью заигрывать, потому что ее и так хватает в обыденной жизни».

Но так или иначе, все пиарятся на Хеллоуине. «Турандот», например, предлагает примкнуть к свету и пойти на «Антихэллоуин». Член Общественной палаты Владислав Гриб предложил заменить Хеллоуин праздником русской сказки и наряжаться в Кощея и лешего, что стало бы проявлением уважения к отечественной культуре и народному наследию.

И попытки с каждым годом все больше скрыть Хеллоуин за новым эвфемизмом постепенно превращаются в новую русскую забаву.