Продвинул в Яндекс — получи в подарок Google

Второй — увеличение влияния коммерческих факторов. Требования, выдвигаемые поиском к коммерческим страницам, зачастую противоречат здравому смыслу (особенно в тематике услуг), это особенности алгоритма. Поиск нам такие данные не сообщает, но их можно получить экспериментально. Также необходимо понимать, какой запрос коммерческий, а какой – нет, и соответствующим образом оптимизировать страницы. Кроме того, следует помнить, что «коммерциализация» запросов со временем может меняться. Так, запрос «смартфон» раньше считался коммерческим, а теперь – нет. А вот запрос «смартфоны» — остался коммерческим. Также не все обозначения валюты корректно воспринимаются поисковыми алгоритмами, а популярное сочетание символов, обозначающее цену, «.-» и вовсе не распознается поиском. Подобные изменения нужно отслеживать и оперативно на них реагировать.

Третий тренд, определяющий развитие SEO, это поведение Яндекса, который все больше оккупирует своими сайтами и сервисами позиции в первой десятке поисковой выдачи. Например, пользователь задал в поиске запрос «телевизор». Ему будет показана следующая выдача: в блоке «Директ» число мест в спецразмещении увеличилось до четырех, блок «Маркета» и вовсе стал огромным, а под ним идет новый блок визуальной рекламы. Таким образом, иногда «Маркет» плюс «Директ» занимают всю первую страницу и «органические» результаты не видны без прокрутки вниз.

По многим запросам Яндекс почему-то считает логичным ответом сайт производителя, и делает так называемую «разгруппировку». Например, если пользователь введет запрос «...телевизор Samsung», на первых трех позициях в поисковой выдаче будут показаны ответы с сайта производителя независимо от того, продает он телевизоры или нет. И, соответственно, интернет-ресурс рекламодателя, выступающего продавцом, окажется только на четвертом месте. Плюс, Яндекс стал высоко ранжировать собственные сервисы, причем «бонус» в ранжировании им выдан искусственно. Например, пользователь теперь часто видит ссылки на «Яндекс.Маркет» не только в «колдунщике» (не органический, а искусственно подставленный результат), но и среди «органических» результатов. Причем они еще и разгруппировываются: отдельно стоит страница с предложениями продажи, отдельно — с отзывами о товаре. Также отображаются ответы из «Яндекс.Карт», «Яндекс.Каталога». Получается, число мест, где пользователь может увидеть ссылку на сайт рекламодателя, сокращается на первой странице выдачи.

Еще есть такой термин «вертикальный поиск» - это система поиска внутри определенной тематики, учитывающая ее особенности. Давайте посмотрим на последние покупки Яндекса — он приобрел «Кинопоиск» и «Авто.ру». То есть вертикальный поиск по фильмам и основную торговую площадку по автомобилям. В сторону вертикальных поисков Яндекс двигается уже давно. «Маркет» — это классический вертикальный поиск по e-commerce. Есть «Яндекс.Риэлти», «Яндекс.Работа». И все эти сервисы либо находятся в «колдунщиках», либо получают искусственный бонус в ранжировании. То есть они тоже двигают вниз «органические» результаты.

Получается, что количество переходов на «органическую» выдачу катастрофически снижается. Это очень заметный тренд, и по многим запросам уже, как говорится, ловить нечего. В целом работа существенно усложнилась: удобный инструмент — ссылки начал исчезать и на первый план выходят профессиональные инструменты для работы с контентом.