В 1997 году Ксения Рясова начала сотрудничать с компанией Finn Flare, а в 1999-м открыла мультибрендовые магазины «Люди в новом», где в числе других была представлена финская марка одежды. В 2006 году Рясова выкупила бренд у президента компании Finn Flare Раймо Аалтонена. Сегодня розничная сеть марки насчитывает 125 магазинов в России, Казахстане и Белоруссии, из которых 30 открыты по франчайзингу.