Кинотеатры заморозят цены на билеты и продукцию кинобаров, рассказали «Ведомостям» в ведущих киносетях, на которые приходится треть рынка.

Заморозку цен сети объяснили тем, что после отмены западных релизов у кинотеатров нет фильмов, которые были бы высоко востребованы у зрителя. Вместо голливудских новинок покажут индийское кино, картины из Индии и Южной Кореи, а также российские премьеры и хиты прошлых лет, например фильмы «Брат» и «Салют-7».

Участники рынка отмечают, что посещаемость кинотеатров по всей России сильно упала, а эксперты предсказывают снижение доходов примерно на 80%. Выручка уже уменьшилась в три раза, и это не предел, говорит гендиректор объединенной сети кинотеатров, в которую входят «Кино Окко», «Синема парк» и «Формула кино», Алексей Васясин.

— Есть еще зарубежные «хвосты», например «Анчартед», «Смерть на Ниле», на них пока действуют ключи до конца марта, а дальше все. За 2019 год заработали 55 млрд рублей, сейчас я думаю, что если будет 10-15 млрд рублей, то уже хорошо.

— Заморозка цен поможет?

— Нет. Наверное, причин две. Во-первых, все-таки поход в кино — это некий «интертейнмент», для этого нужно выйти в определенное настроение, большинство все-таки сейчас находится в некой озадаченности, озабоченности. Во-вторых, не относится к жизненно важному, и это не способ сохранить падающий рубль. Посмотреть фильмы впрок, в отличие от покупки гречки, сахара, телевизоров или еще чего-то, невозможно. Чтобы спрашивать с потребителя справедливую цену, нужно предлагать новинки, коих будет немного. В первую очередь это, конечно, российские фильмы, потому что российские фильмы составляли 20% от всего бокс-офиса. Без помощи государства кинотеатры продержатся недолго. Вытянуть только на российском и ином контенте в отсутствие Голливуда невозможно на данный момент, так как они самые кассовые, у них и самая большая доля — хоть по количеству билетов, хоть по выручке.

В эти выходные, например, в сети «Формула кино» предлагается два фильма. Цены на вечерние сеансы начинаются от 500 рублей.

Заморозка цен — это вынужденная мера для кинотеатров, говорит директор по развитию направления «Кино и сериалы» маркетингового агентства Salo Александр Голубчиков. Показывать сейчас нечего, и нужно как-то удержать клиентов, пока оборудование еще работает.

Александр Голубчиков директор по развитию направления «Кино и сериалы» маркетингового агентства Salо «У нас нет своего производства ламп для проекторов, нет никаких комплектующих, все кинотеатры оборудованы исключительно западным оборудованием: и звуковым, и проекционным, если потребуется замена, у нас ничего этого своего нет. Кинотеатры оборудованы проекторами с лампами Philips и Osram. Вы имейте в виду, что лампы горят довольно быстро. Буквально через месяц уже в кинотеатры невозможно будет ходить, потому что экран будет темный. И даже если сейчас будут уменьшать для увеличения срока службы звукового оборудования звук в зале, то какое удовольствие прислушиваться к тому, что там звучит? Новинок нет. У нас же, по российской традиции, летом российские фильмы не выходят, потому что они летом не собирают, и плановый выход отечественного кино — это весна, март и апрель, все фильмы, которые не успевают выйти до этого времени, готовятся к выходу на осень. Старые фильмы никто в кино смотреть не будет. Две сети уже заявили о закрытии кинотеатров, поскольку нет голливудского кино, голливудских блокбастеров, нет смысла сейчас жечь лампы. Сколько уже идет «Анчартед», это не то, что фильм собирает каждую неделю одинаковые суммы, он каждую неделю падает на 50%. У нас ни один фильм не может собрать больше, чем «Анчартед», который пятую неделю идет в прокате. Сейчас реально будут отменять сеансы, если на них не будет народа».

В январе средняя стоимость билета в кино в России превысила 300 рублей и установила исторический рекорд. Рост составил 13%, эксперты связывали это в первую очередь с ковидными ограничениями.