Успешная бизнес-стратегия: зачем покупать и продавать за символическую цену?

Снова в печать   В 2010 году некогда весьма успешный, но ставший убыточным журнал Newsweek был продан его владельцами всего за 1 доллар. Правда, в довесок к журналу шли долги издания на сумму примерно 50 млн долларов. Покупателем стал бизнесмен Сидни Хэрман, который объединил Newsweek с интернет-проектом The Daily Beast. Через год Хэрман умер, а новый владелец издания медиамагнат Барри Дилер вообще прекратил выпуск американской печатной версии журнала, после чего продал сам бренд. C 2014 года Newsweek снова выходит в бумажной версии, в 2023-м он взял курс на активное использование ИИ в редакционной деятельности, а год спустя отчитался о годовой выручке в 90 млн долларов.

Зарплата на госслужбе   Сотрудники, зарабатывающие 1 доллар в год, появились в американском правительстве в начале XX века. Законы запрещали нанимать работников без зарплаты, и те небедные бизнесмены и менеджеры, которые приходили на госслужбу во время Первой мировой войны, трудились за символические оклады. Одним из них был Бернард Барух, которого называли «одиноким волком с Уолл-стрит». Его личное состояние, заработанное на ценных бумагах, оценивалось до Первой мировой в 15 млн долларов. Перейдя на госслужбу, он вложился в гособлигации, которые в 1918 году принесли ему огромные убытки. После войны Барух сделал новое состояние на растущем рынке и успел без потерь выйти из игры — до краха, который случился в 1929-м. Бернарда подозревали в использовании инсайдерской информации, но доказательств не нашлось.

Правила футбола   В 1982 году британский бизнесмен Кен Бейтс купил футбольный клуб «Челси» всего за 1 фунт стерлингов. При этом долги клуба оценивались в полтора миллиона, а сам клуб барахтался во втором дивизионе английского чемпионата. Через 21 год Бейтс перепродал «Челси» Роману Абрамовичу за 140 млн фунтов. На волне успеха Кен почти сразу купил себе другой клуб: «Лидс» из второй лиги он приобрел уже за 10 млн. Но с этой командой так триумфально, как с «Челси», у Бейтса не вышло. «Лидс» в какой-то момент даже вылетал из второго дивизиона в третий. Неимоверными усилиями Бейтсу удалось вернуть его во вторую лигу и в 2012 году перепродать с выгодой в 16 млн фунтов.

Дом даром   С 2008 года в Италии действует программа «Дом за 1 евро». Ее цель — не дать исчезнуть заброшенным городкам, привлечь в них жителей и инвестиции. Даже сегодня на Сицилии можно купить трехэтажный дом за 1 евро, но потом придется потратить примерно 5 тысяч на оформление документов. И это не все. По условиям программы приобретенное жилье должно быть отреставрировано, причем весь ремонт обязан быть завершен за три года. Средняя стоимость восстановительных работ — около 40 тысяч евро, но часть затрат можно компенсировать налоговыми льготами. Похожая программа действует в Татарстане. Сообщалось, что в Казани, Чистополе и Елабуге за два года всего за 1 рубль было продано 17 объектов культурного наследия с условием их восстановления в течение пяти лет.

Скромный Джобс   Оклад Стива Джобса после возвращения в Apple в 1997 году в течение 14 лет составлял всего 1 доллар в год. Но все это время бедствовать Стиву не приходилось. Взамен совет директоров предоставлял Джобсу опционы на акции компании. Были и корпоративные подарки, например частный самолет с полным покрытием операционных расходов. На момент смерти Джобса в 2011 году его состояние оценивалось более чем в 10 млрд долларов. Но доходы от Apple составляли лишь около трети этой суммы. Две трети — это средства от предыдущей удачной сделки: в 1986 году Джобс купил студию Pixar за 10 млн, а 20 лет спустя продал ее компании Disney уже за 7,5 млрд долларов.

Сделка на скоростях   В мире «Формулы-1» сделки редко бывают мелкими: например, в 2025 году Audi купила команду Sauber за сумму, близкую к 600 млн евро. Но история королевской гоночной серии знает и примеры сделок по продаже команд за чисто символическую цену. Самая нашумевшая из них — это покупка компанией Red Bull у Ford всего за 1 доллар команды Jaguar Racing в 2004 году. Правда, Red Bull обязался вложить в свое приобретение еще 400 млн за следующие три года. Но на удивление сделка стала успешной для всех. Ford достойно вышел из «Формулы-1», которая его откровенно финансово тяготила, а Red Bull многократно отыграл все свои инвестиции за счет рекламы и увеличения продажи напитков.

Предприимчивые монахи   В конце XI века во Франции был основан католический монашеский орден цистерцианцев. В уставе ордена от неофита, вступающего на путь служения, требовалось принести и отдать в казну общины одну мелкую монету. Чисто символическая плата означала не только разрыв будущего монаха с мирской жизнью, но и формальный отказ от всего, чем человек владел в миру. Родственники неофита уже никак не могли оспорить передачу всего имущества нового члена ордена цистерцианцам, поскольку сделка была скреплена монетой. Неудивительно, что орден процветал. На приобретенных за бесценок землях монастыри ордена разрабатывали угольные шахты, месторождения олова и соли, развивали производство шерсти и сыра, а также виноградарство и виноделие. Именно цистерцианскому аббатству Понтиньи мир обязан появлением знаменитой марки Chablis.