TikTok окончательно избежал блокировки в США — многолетняя эпопея с принудительной «американизацией» завершена. Трамп добился передачи контроля над китайским сервисом американским инвесторам. Компания объявила о создании в Штатах совместного предприятия TikTok USDS Joint Venture. В его состав вошли три управляющих инвестора — Oracle, Silver Lake — и эмиратский фонд MGX (каждый владеет по 15% акций). Американские и международные инвесторы будут владеть 80% акций предприятия, а материнская компания TikTok — китайская ByteDance — сохранит 20% акций. По условиям сделки общая стоимость TikTok US оценивается в 14 млрд долларов.

Трамп на этом фоне заявил, что «помог спасти TikTok» и теперь им будет владеть «группа великих американских патриотов и инвесторов». Глава Белого дома выразил надежду, что пользователи приложения в будущем не забудут его, ведь именно эта платформа помогла ему заручиться поддержкой молодежи на президентских выборах 2024 года. Также Трамп поблагодарил председателя КНР Си Цзиньпина за то, что тот одобрил сделку.

Комментирует политолог, руководитель «Дубравский консалтинг» Павел Дубравский:

—Победа для США прежде всего, потому что, во-первых, сохранили платформу, а во-вторых, все-таки преимущественно на своих собственных условиях, потому что те условия, которые есть китайской стороны, там 20%, и, по сути, это про продажи, про рекламу, про маркетинг, а алгоритмы и совет директоров будут определяться буквально на территории Соединенных Штатов Америки. Вопрос же был даже не столько в процентовке, кто чем владеет, сколько вопрос в том, у кого алгоритмы. По официальной риторике со стороны США, «там такие алгоритмы, которые затуманивают нашу молодежь, делают ее глупее и делают ее левее», — это буквально цитата того, что заявлял Дональд Трамп, но до этого Байден говорил про вопрос нацбезопасности, что данные утекают наших пользователей, наших избирателей, и Китай со своим правительством может, соответственно, влиять на наших избирателей. Сейчас американцы получили доступ к этим алгоритмам, и у Трампа поэтому нет никаких вопросов.

— Ну и компромисса тут никакого не было?

— Это ближе к компромиссу, чем однозначная победа США, потому что однозначной победой было бы, если бы 100% компании принадлежали американскому правительству или только американским компаниям. Нет, здесь просто такая хитрая схема с привлечением венчурного капитала из других стран, с Ближнего Востока, которых часто Трамп сейчас привлекает ко многим своим сделкам.

— Вот такая модель может к совместным предприятиям в других каких-то конфликтных бизнес-моментах применяться?

— Тут в целом вопрос по тому, как Трамп видит современный американский капитализм, потому что, мне кажется, Трампу не чужд госкапитализм. Давайте вспомним историю с Intel, где США и американское правительство своими положениями, по сути, вошли в акции этой компании и с тех пор могут определять ее политику, то есть они не инвестировали для того, чтобы тебе открыли заводы, перенесли твое производство на территорию США, создали рабочие места, но все равно это одно из крупнейших влияний со стороны американского правительства на частный сектор. Потом история с TikTok, по сути, то же самое, будут применяться разные модели.

— А TikTok как-то встроится в американский рынок, конкурировать сможет?

— Он существует в экосистеме, где есть тот же самый YouTube, YouTube Short, есть Reels в другой запрещенной социальной сети, он уже конкурирует, там он один уже из ведущих. Собственно, Трамп поэтому и говорит, что TikTok принес мне победу в 2024 году. Это действительно так, потому что, когда он был забанен в социальной сети Twitter, ныне X, и в других социальных сетях, у него был забанен аккаунт на YouTube, даже на «Твиче», то есть везде, где есть визуальный контент, он был забанен, поэтому для него TikTok стал альтернативой, в которой он набирал по 70 млн просмотров на многих своих видео, чем ставил, собственно, рекорды по платформам. А во-вторых, TikTok и так уже конкурирует и находится в лидерах, то есть все, что поменялось, они просто переоформили юридическую основу — все.

Алгоритмы TikTok вряд ли изменятся, а вот контент-политика платформы, возможно, станет другой, говорит основатель рекламного и продюсерского агентства Purple Door Алексей Пак:

Алексей Пак основатель рекламного и продюсерского агентства Purple Door «Технологически, как я знаю, не продали ни систему «умной» ленты, ничего, то есть это просто подразделение американское. Соответственно, данные будут храниться в Америке, но при этом техническое обслуживание и все вот это остается на стороне ByteDance. То есть в этом случае они просто идут в такую регуляцию, в наличие представительства внутри просто отдельно взятой страны. Плюс они сказали о том, что там это немножко по-другому будет выглядеть с технической точки зрения, но для всех это, по сути, будет бесшовная история, это чисто внутренняя интеграция между друг другом, это не будет выглядеть так же, как выглядит, например, с Китаем, когда в Китае ByteDance Douyin — это прямо реально другое приложение и по коду, и по всему остальному. Алгоритмы не изменятся, а вот контент-политика платформы может измениться, то же самое, как это было в начале в РФ, когда TikTok еще не ушел, когда они пытались по внутренним законам в России, именно на русском языке в русских рекомендациях «редачить видосики», связанные с Украиной. Здесь то же самое будет в США, то есть какие-то темы будут освещаться, какие-то нет, будет внутренняя команда по работе с контент-политикой и с контентом в целом, просто это будет, скорее всего, большое количество и автоматизированного, и рабочего труда, который будет работать на геопозицию, чтобы учитывать все законы, которые есть. Могу сказать о том, что он точно будет конкурировать с «Метой» (признана в РФ экстремистской организацией и запрещена) и с Google, он и так это делает, и очень хорошо. И, сделав такое движение, с точки зрения, мы сейчас не берем политику, а с точки зрения бизнеса, TikTok сейчас особенно, когда в нем находятся такие гиганты, точно будет очень серьезным конкурентом для крупнейших компаний. Для Штатов это хорошо, у них не будет монополии или олигополии, у них будет борьба конкурирующих социальных сетей, которые подконтрольны Штатам, а у пользователей будет возможность. Но TikTok как рос, так и продолжает расти, и у него темпы безумные, и они на самом деле технологически обгоняют американских конкурентов своих. Это та причина, по которой они в принципе не ушли с американского рынка. И вот пусть это и была тяжелая сделка, но она завершилась».

Работа TikTok в США оказалась под угрозой после того, как Джо Байден подписал закон о запрете соцсети, если владеющая ею китайская ByteDance не продаст свою американскую часть бизнеса. Пришедший на смену Байдену в Белый дом Трамп несколько раз продлевал на 90 дней срок, установленный для продажи американского бизнеса ByteDance.