Онлайн-сервис Pinterest представил свой первый большой доклад на тему мужских потребительских привычек — Men’s Trend Report, проанализировав запросы пользователей. Среди популярных запросов, показавших рост в 2025 году, а следовательно, вспышку интереса к тем или иным трендам, — older brother core (эстетика, воссоздающая стиль жизни «старшего брата» из нулевых), vintage grunge (винтажный гранж, привет 90-м), quiet luxury (тихая роскошь).

О чем говорят такие запросы, как они помогают нам сформировать портрет современного мужчины в контексте моды? Очевидно, что и эстетика старшего брата, и тихая роскошь, и любовь к винтажности — все это не про быструю моду и не про погоню за трендами-брендами, а про что-то другое.

«Сегодня мужская аудитория Pinterest растет рекордными темпами и радикально меняет привычные коды поведения и потребления. Мужчины составляют более трети глобальной аудитории этой платформы, а поколение Z (зумеров) становится главным драйвером этой трансформации. Их объединяет не агрессивная мужественность, а стремление к подлинности, внутреннему балансу и осознанным выборам», — отмечает аналитическое издание Fashion Buzz. По мнению аналитиков ресурса, для брендов это сигнал использовать язык подлинности и эмпатии, развивать контент с терапевтической интонацией (не продающий, а вдохновляющий), создавать продукты и коммуникации, объединяющие функциональность и эмоциональность.

Мужчины-потребители — зумеры (те, кому сейчас нет тридцати) принципиально отличаются от мужчин-миллениалов (поколение родителей зумеров), считают эксперты. Речь о новом понимании моды, о другом отношении к роли одежды, к брендам.

Александр Бахмацкий основатель бренда мужской одежды Alex Bakh «Миллениалы придавали значение «свечению» бренда: активно покупали масс-маркет, но стремились к более статусным маркам как символу достижения. Новое поколение тяготеет к эстетике тихого люкса — ценит крой, материалы и долговечность, а логотипы воспринимает скорее как анахронизм. Далее — визуальные ориентиры миллениалов формировались через блогеров, глянцевые журналы и первую волну инста-моды (Instagram принадлежит экстремистской и запрещенной Meta. — БФМ). У нового молодого мужчины источники вдохновения сместились в сторону TikTok, Pinterest, стритстайла и андеграундных субкультур. Миллениал хотел выглядеть как успешный человек в модной рекламе. Новый мужчина хочет выглядеть как самая аутентичная версия себя в данный момент, воспринимает одежду как продолжение своего внутреннего содержания, а не как самоцель».

Миллениалы и «иксы» обогащают свои образы акцентами, позаимствованными у зумеров. Фото: Alex BakhЗумеры легко миксуют уличную моду с классическими элементами. Фото: BLCV

И так на стыке десятилетий и поколенческих запросов формируется собирательный образ современного модного мужчины, который оказывается так сложен для работы и ретейлеров, и дизайнеров. Попытки дизайнеров создать одежду и аксессуары, которые точно «зайдут» молодежи, но при этом не отпугнут старших покупателей, частая смена креативных директоров (за последнее время брендов, которые поменяли дизайнеров, более десятка, включая Dior, Gucci, Balenciaga, Hermes) — это все часть поколенческого эстетического поиска и кризиса. Впрочем, удержать старых потребителей и завоевать новых — на этом «моторе» как раз и движется мода, и получается что-то интересное и новое.