Как и зачем ИИ проникает в сферы моды, дизайна и красоты?

Технологии искусственного интеллекта последнее время активно внедряются во все сферы жизни и бизнеса, и даже в такую область, где всегда ценился именно человеческий фактор, авторский подход, — в индустрию моды.

Фэшн с умом

Внедрение ИИ в фэшн-бизнесе идет сразу по многим направлениям последние несколько лет. Начиналось это как развлечение, как эксперимент, но постепенно становится рутинной составляющей модного бизнеса.

Среди направлений, где сегодня востребован ИИ в моде, — например, прогнозирование. Так, Zara интегрировала нейросети в свои процессы прогнозирования тенденций и управления запасами товаров — система обрабатывает данные о продажах, оценивает спрос на те или иные позиции и затем помогает магазинам сформировать ассортимент.

Помощь покупателям в шопинге — тоже теперь распространенная «должность» ИИ. Например, Zegna запустила рекомендательный инструмент на основе ИИ — 3D-конфигуратор стиля, предлагающий десятки миллиардов комбинаций предметов одежды, сумок, обуви, что позволяет клиентам создавать индивидуальные образы.

Российский онлайн-ретейлер Lamoda сейчас разрабатывает и тестирует виртуальную примерочную на основе ИИ и еще ИИ-стилиста — в этом году компания планирует внедрить эти технологии в свои ресурсы.

Виртуальные голосовые помощники на базе ИИ все чаще заменяют живых консультантов. Ювелирный дом Cassiopea недавно представил облачного ИИ-амбассадора по имени Касси, который, «выступая» со специального планшета, размещенного в бутиках, рассказывает о коллекциях бренда и тонкостях ювелирного искусства приятным женским голосом, а также помогает с подбором украшений.

Игорь Зимин директор по маркетингу ювелирного дома Cassiopea «В первую очередь мы рассматриваем ИИ-ассистента Касси как функциональный инструмент для повышения эффективности работы с клиентами, особенно в мультибрендовых ювелирных салонах наших дилеров. Касси обладает исчерпывающей базой знаний о каждом изделии: технических характеристиках, особенностях дизайна и смысловой концепции коллекций. Кроме того, ассистент выступает в роли консультанта. С помощью алгоритма наводящих вопросов (о цели покупки, предпочтениях в бюджете, материале, типе изделия) Касси помогает клиенту определиться с выбором прямо в бутике. Должен сказать, мы открыты к инновациям на всех этапах создания продукта. Уже сейчас в нашем производстве активно применяется 3D-моделирование. Не исключено, что, возможно, в будущем мы привлечем нейросети в качестве одного из инструментов разработки дизайна изделий».

Нейросети также стали принимать участие в аутентификации товаров, в борьбе с подделками. Один из стартапов в этой области в России — сервис Double Check, ставший недавно партнером крупного маркетплейса, пользователи которого смогут проверять брендовые товары на подлинность. «Сервис работает по двухфакторной системе аутентификации — сначала товар проверяет узкопрофильный специалист с опытом от шести лет, а потом алгоритм ИИ, обученный на базе из более чем миллиона фото оригиналов и подделок», — отметили в компании.

Производство рекламных кампаний теперь тоже нередко отдают на откуп нейросетям. Этим инструментом уже пользуются Valentino, Burberry, Prada, Balmain, Mango, Levi’s и другие. В частности, Valentino запустил наделавший много шума кампейн сумки DeVain совместно с цифровыми художниками, которые в коллаборации с ИИ представили свои художественные версии сумки, вызвав волны как критики, так и восторгов в соцсетях и СМИ.

ИИ становится привычным инструментом для презентации коллекций и в России. Еще в 2023 году Алена Ахмадуллина представила лукбук, в котором были фото и реальных образов из коллекции, и фантазий, созданных с помощью нейросети.

К созданию дизайна своих коллекций бренды все чаще привлекают нейросети, правда не всегда хотят это афишировать. Распространенная практика — ИИ-разработка вещи, которая остается в виртуальной вселенной, например, в виде NFT-объекта или концепта. Среди таких запусков — коллекция из 13 моделей кроссовок Nike A.I.R., разработанных с помощью ИИ на основе данных от известных спортсменов.

И у российского бренда GJ недавно выходил дроп деловой одежды, для которого нейросеть помогала и с эскизами, и с подбором тканей.

Бренд Leffers выпустил коллекцию шелковых платков Leffers&AI, как видно из названия, в соавторстве с ИИ. «Рисунок был перенесен на ткань в виде сотен мельчайших точек, каждая из которых представляет отдельный импульс. Именно благодаря технологическим возможностям ИИ мы смогли реализовать нашу идею», — рассказала Ольга Лефферс.

Ольга Лефферс основатель Leffers, историк моды «Многие сейчас считают, что миру больше не нужны дизайнеры, художники и музыканты, ведь все уже могут сделать и нейросети, однако это заблуждение. Многие также убеждены, что прибегать к помощи ИИ — это нечто постыдное, пытаются уличить современных творцов в использовании технологии, нанося вред их репутации. Моим личным кейсом стала ситуация, когда мы выпустили съемку коллекции Magic Forest. В погоне за атмосферой того самого магического леса вся команда отправилась за кадрами в сочинский заповедник. Тем не менее на меня обрушилась волна вопросов от знакомых, не работа ли ИИ это. Мое мнение, что ИИ — это прежде всего мощный и удобный инструмент реализации, это упорядоченная структура, направленная на систематизацию информации, а не источник креатива. Вдохновение и креатив оставим дизайнерам».

На службе красоты

Отдельная развивающаяся сейчас сфера внедрения нейросетей — бьюти-индустрия.

Сеть магазинов Sephora применяет ИИ для своего сервиса Virtual Artist, позволяющего клиентам «примерять» макияж, а также получить идивидуальные советы по уходу за кожей.

Стартап Byome Lab представил сервис Smart Derma, прямо в магазине он может анализировать микробиом кожи, а затем ИИ персонализированно предлагает уходовую косметику.

Компания L’Oreal привлекает ИИ к разработке продукции — к созданию новых формул для уходовых средств.

В центре эстетической косметологии HELMS (Human Estetic Life Management System) недавно запустили линейку HELMS Edition 1, со встроенными в состав элементом ИИ — сенсорными капсулами. Александра Ким, создатель косметической линии и сооснователь клуба, считает, что ИИ может принципиально перевернуть культуру ухода за собой.

Александра Ким основатель HELMS «Линейка, разработанная в Японии, представлена тремя продуктами, которые действуют как единая система. ИИ интегрирован в продукты на уровне архитектуры состава и поведения ингредиентов на коже. Продукты адаптируются, «считывая» текущее состояние кожи. На мой взгляд, ИИ открывает эру персонализированной косметики, действующей на клеточном уровне. Это путь к максимально точно подобранному уходу — косметика начинает работать как живая, адаптивная система. Можно предположить, что со временем косметика будет работать почти как биологический диалог: не только отвечать на запрос кожи, но и предупреждать дисбалансы еще до того, как они станут заметны визуально».

Весь дизайн

Использование нейросетей в промышленном и интерьерном дизайне для мирового сообщества уже стало частью базового процесса разработки продукта — ИИ помогает при создании рендеров, промороликов и прочего. И в скором времени ИИ изменит всю индустрию — вместо традиционных студий и архбюро будут цифровые сервисы, прогнозирует преподаватель креативного проектирования и 3D-моделирования в Школе дизайна НИУ ВШЭ Петр Дроздов.

Петр Дроздов преподаватель школы дизайна НИУ ВШЭ «Влияние ИИ будет расширяться и дальше. Мир дизайна уже разделился на «до» и «после» ИИ: если оглядываться на работы дизайнеров до его повсеместного использования (всего три-четыре года назад), это очень хорошо заметно. Рано или поздно ИИ заменит большую часть дизайнеров. Вместо студий будут цифровые сервисы, которые будут решать полный спектр задач по дизайну. Тем не менее стоит разобраться, что же такое ИИ. Многие сейчас называют его новым инструментом, но это не совсем так. Инструмент не принимает сложные решения за вас, как делает ИИ. Нейросеть правильней воспринимать как отдельное сознание, обладающее своим, нечеловеческим мышлением. И здесь мы уже работаем больше как руководитель и арт-директор. Стоит также помнить, что чем меньше ручной работы мы делаем сами, тем меньше у нас остается понимания того, чем отличается хороший дизайн от плохого».

Профессия дизайнера полностью не исчезнет, но сильно трансформируется, убеждена архитектор-дизайнер, куратор курса «Дизайн интерьера» в Школе дизайна НИУ ВШЭ Анна Доброковская:

Анна Доброковская архитектор-дизайнер «Воплощение концептуальной части в реальность — задача высококвалифицированных специалистов, и ИИ полностью заменить их не сможет. Важно отметить, что в будущем у дизайнера не уменьшится работы, а скорее она трансформируется: задачи будут формироваться другим образом. Требование клиентов к полному попаданию в требования технического задания и его претворение в жизнь останется лейтмотивом. Высокая степень проработки всех деталей, при этом фокусировка и удержание глобальной идеи — в основном эти задачи станут основой для работы. Влияние ИИ, несомненно, будет расширяться и набирать обороты. В наиболее выигрышной позиции окажутся те дизайнеры, которые смогут быстро освоить инструментарий ИИ, адаптироваться к запросам сегодняшнего рынка и интегрировать в свой рабочий процесс».

Такие прогнозы должны успокоить тех, кто сегодня любит порассуждать на тему восстания машин и стопроцентной замены роботами творческого человека. В любом случае лучше сконцентрируемся на том, как ИИ способен упростить жизнь всем — и покупателям, и креаторам, и продавцам.