Девушки, ранее снимавшиеся для рекламы товаров определенных брендов, вдруг обнаружили, что для новых съемок был задействован их цифровой двойник, созданный при помощи искусственного интеллекта, сообщает «Москва 24».

Девушка-модель зашла за покупкой на маркетплейс и обнаружила там свои изображения. Когда-то она работала с этим брендом, однако в новой фотосессии не участвовала. За нее это сделал цифровой двойник, появления которого модель не ожидала и не одобряла.

Технически создать сгенерированное изображение человека хорошего качества в высоком разрешении и при этом менять ему прически, макияж, выражение лица и позы может любой, разобравшись в соответствующей программе за пару часов, говорит генеральный директор компании Nevel.ai Алексей Хахунов:

Алексей Хахунов генеральный директор компании Nevel.ai «Берется нейросеть, которая на вход подает старые фотографии плюс фотографии одежды, которую мы хотим на нее наложить, дальше мы пишем промпт. У нас есть Midjourney, Nana Banana от Google, есть GPT-Image, который это делает, есть Kling, еще пара нейросетей, которые хорошо с этим справляются. Есть сервисы, где ты платишь за подписку, и у тебя там достаточно много генераций, есть, где ты платишь за каждую сгенерированную фотографию, где там будет 10-15 центов за одну фотографию приблизительно. Подписки стоят 10-20 долларов».

Патентный поверенный, старший партнер юридической фирмы Nevsky IP Law, кандидат юридических наук Кирилл Митягин подтверждает, что сталкивался со случаями, когда изображения моделей использовались в несогласованных рекламах. Для того чтобы защитить себя, перед съемкой необходимо подписать договор, в котором необходимо подробно оговорить все случаи и сроки использования снимков, а также все запреты, и прописать в договоре ответственность за их нарушение. Сегодня российское законодательство не предусматривает значительных штрафов за использование изображений гражданина без его согласия. Продолжает Кирилл Митягин:

Кирилл Митягин патентный поверенный, старший партнер юридической фирмы Nevsky IP Law, кандидат юридических наук «Надо прописать, что используются только эти фотографии, в идеале их даже согласовать, и указать запрет фотографу или лицам, которые получают эти фотографии, перерабатывать изображения и использовать их в переработанном виде. Это по закону запрещено, но лучше прописать это и в договоре и установить ответственность за нарушение этого права и договора. Можно ссылаться на закон, на Гражданский кодекс, в котором закреплено право гражданина на свое изображение, но, по судебной практике, за использование пока не взыскивают больших компенсаций».

В съемках для рекламы продукции бренда на маркетплейсах часто участвуют начинающие модели и непрофессионалы. Оплачивается их труд иногда бартером — рекламируемыми вещами. Иногда деньгами. В Москве участие в такой съемке стоит от 2 тысяч до 10 тысяч рублей в день.

Опытные модели, являющиеся лицом бренда, получают кратно больше, плюс работа фотографа и аренда фотостудий. На всем этом продавцы маркетплейсов экономят, осваивая технологии ИИ. До этого, как уже рассказывала Бизнес ФМ, сгенерированные изображения продаваемых товаров появлялись в отзывах под видом реальных фото покупателей.