Скинимализм, нейрокосметика, K-pop и другие бьюти-тренды — 2026

Важный поворот в бьюти-индустрии в последнее время связан со смещением акцента с возраста (с анти-эйдж), с одной стороны, на более универсальный, а с другой — более индивидуальный подход. «Производители работают над динамичными формулами, многие косметические средства рассчитаны не на конкретный возраст, а на определенный образ жизни», — говорит тренинг-менеджер «Урьяж» Татьяна Щанкина.

Татьяна Щанкинадерматолог, тренинг-менеджер «Урьяж»

«Среди ключевых трендов я бы также назвала биорегенерацию (когда стимулируются собственные ресурсы кожи), смещение акцента с маскировки недостатков на улучшение плотности и текстуры кожи; использование инновационных ингредиентов (коллаген-стимуляторы, экзосомы, пептиды, церамиды и так далее); минимализм и функциональность, завязанные на экоответственности. Вместо множества банок — несколько умных многофункциональных продуктов: в тренде скинимализм».

По словам Александры Богадельниковой, эксперта компании «Асэнтус» (бренды Lierac, SVR, Noreva, Phyto и другие), суть скинимализма в том, что каждое средство в базовом уходе должно давать мультиэффект. Поэтому популярными будут средства, которые за одно применение и увлажняют, и придают сияние, а еще и комфортны в применении.

Также эксперт отмечает рост популярности нейрокосметики.

Александра Богадельникова эксперт компании «Асэнтус»«Кожа соединена рецепторами с нервными клетками, поэтому чутко реагирует на внутреннее состояние. Стоит понервничать — и на лице появляется пятно или воспаление. И все популярнее становится нейрокосметика, которая должна воздействовать на рецепторы кожи и в буквальном смысле ее успокаивать, а также укреплять защитный барьер».

Еще одно развивающееся направление — умная косметика. Сегодня появляется все больше формул с продуманными системами доставки ингредиентов в глубокие слои кожи. Среди них липосомальные компоненты, которые родственны клеткам кожи и без проблем в них встраиваются, пояснила Богадельникова.

Культура ухода за собой становится осознанной. Происходит переключение с внешнего быстрого эффекта на глубинные процессы, способные приостановить старение. Поэтому одна из актуальных бьюти-тем сегодня — интерес к циркадным ритмам, отмечает руководитель направления Sokolov Beauty Мария Вериченко.

Мария Вериченко руководитель направления Sokolov Beauty «Тренд на важность сна и циркадных ритмов в современной косметологии сегодня набирает популярность. Все больше внимания уделяется здоровому образу жизни, включающему качественный сон, что активно поддерживается производителями. Среди актуальных новинок — специальная косметика с мелатонином, чтобы успокоить кожу и подготовить ее ко сну».

Новый взлет популярности переживают бьюти-гаджеты. Они уже не просто модный тренд, а отражение все того же осознанного отношения к уходу и к себе, считает Андрей Уманцев, CEO бренда WAU.

Андрей Уманцев CEO бренда WAU «Для западного рынка бьюти-гаджеты долго выглядели как технологичная новинка, тогда как в странах Азии они изначально воспринимались как нормальный инструмент ежедневного ухода — почти как зубная щетка. В России рынок бьюти-гаджетов развивался поступательно и с запозданием по сравнению с Азией и США. Долгое время фокус был смещен в сторону салонных процедур: аппаратный уход ассоциировался прежде всего с профессиональной косметологией, а домашние устройства вызывали скепсис. Ситуация начала меняться в последние несколько лет, когда потребитель стал лучше разбираться в технологиях, а сами гаджеты стали понятнее и безопаснее».

Азиатское влияние в бьюти-моде сегодня чувствуется особенно сильно. И не только в любви ко всяким девайсам. Важность сна и осознанность, о которых мы рассуждали выше, — тоже во многом пришли к нам с Востока. Среди глобальных трендов — японский подход J-Beauty. «J-Beauty — это про ценность ежедневных ритуалов заботы, внимания к деталям и эмоционального комфорта — качества, которые традиционно ассоциируются с японским образом жизни. Японская философия красоты строится вокруг регулярных ритуалов, профилактики и уважения к естественным процессам организма. J-Beauty давно вышел за рамки косметики и охватывает образ жизни в целом — от питания и сна до гигиены и ежедневного ухода за собой», — отмечает директор по маркетингу японского бренда зубных паст Apadent и Apagard Ольга Васильева.

Ароматерапия

Уход за собой сегодня выходит далеко за рамки базовой бьюти-рутины и становится частью повседневной философии заботы о себе в принципе, отмечает косметолог Мария Пономарева.

Мария Пономарева косметолог, международный эксперт брендов Сomfort Zone, Skin regimen/Lx, Algotherm «Уход за собой — это уже не набор обязательных шагов, а осознанный образ жизни, в котором важны не только эффективность средств, но и состояние, которое они помогают создать: баланс, восстановление и ощущение внутреннего ресурса. Именно поэтому все большее значение приобретают продукты, работающие не только с кожей, но и с эмоциональным состоянием. Это может быть выражено, например, через концепцию conscious skin science — сочетание высокоэффективных формул и сенсорных, ароматерапевтических свойств».

Да и ароматы сами по себе сегодня играют большую роль — они воспринимаются не как парфюмерная «одежда» для других, а как способ самовыражения, для себя. В тренде — наслаивание ароматов в попытках подобрать свой уникальный. И не обязательно посещать для этого парфюмерную лабораторию: многослойность заключается в способе комбинирования и сочетания разных ароматов. Например, Zielinski & Rozen предлагает смешивать «Кожу, Сандал, Амбру» с новинкой «Ветивер, Элеми, Пачули», чтобы получить плотное текстурное звучание: бальзамическая свежесть элеми и теплота амбры гармонично переплетаются с хвойными, терпкими нюансами сандала и кедра.

Красивая маскировка

Главным трендом в макияже остается гладкая, наполненная сиянием, чуть влажная кожа. Здесь, по словам визажиста Clarins Ольги Комраковой, интересно то, что макияж сегодня работает в связке с уходовой косметикой.

Ольга Комракова международный визажист Clarins «В 2026 году средства макияжа работают в паре со средствами ухода, и разбить их на отдельные категории уже не получится. Компании выпускают средства одновременно уходовые и помогающие сделать идеальный мейк. Сухие продукты все больше отходят на второй план: например, фиксатор для макияжа в виде спрея приходит на смену классической пудре».

Макияж-2026 — часто про плавные переходы, мягкие акценты. Blurred Lips (размытые губы), Gimme Gammy (желейный, живой румянец), Blush Blindness (румянец, похожий на цветное облако, который может появляться не только на щеках, но и на висках, например).

«В качестве румян все чаще выступает помада с атласной текстурой, актуален тренд blushtouring — скульптурипование лица при помощи румян. Такая техника выполняет роль визуального лифтинга. Также мы наблюдаем, как смягчаются четкие линии губ, которым уделялось повышенное внимание в ушедшем году. Также могу посоветовать наносить карандаш поверх помады или блеска, чтобы он изначально ложился мягче и не смотрелся слишком ярко», — говорит Комракова.

О ключевых эстетических направлениях мейка-2026 рассказала Ярослава Брылева, бренд-менеджер Мonolove.

Ярослава Брылева бренд-менеджер Monolove «Новую интерпретацию получила готическая эстетика. В прошлом остался кричащий образ — на смену приходит утонченная драма «после заката» Soft Goth. Макияж, как кадр из артхаусного фильма: загадочный и многогранный. В основе — фокус на выразительном взгляде, который создается с помощью smoky eyes, кожа с «естественным» свечением и на финал — губы цвета выдержанного винного оттенка или горького шоколада. Еще один тренд — K-рop. В 2026 году эстетика K-pop завершает свою эволюцию от локального тренда до глобального бьюти-языка. Ее основные принципы: румянец на самой выпуклой части скул, переходящий к нижним векам (техника aegyo-sal — для подчеркивания очаровательной припухлости), фокус на деликатном сиянии кожи и мягких желейных текстурах. Это макияж-антидепрессант. Но, пожалуй, самый смелый тренд года — бросающий вызов симметрии и правилам Glitchy Glam. В моде — намеренная «поломка» образа, вдохновленная цифровыми глитчами. Разные стрелки на глазах, два контрастных оттенка теней на веках. Губы, окрашенные в два разных цвета. И да, стрелки здесь — главный объект для экспериментов, принимающий самые немыслимые формы».

Кому такие идеи и мейкап-приемы кажутся слишком радикальными, на помощь придет минимализм. Впрочем, он тоже достаточно радикальный. Речь о монохромном макияже, когда один глубокий оттенок (сливовый, терракотовый, шоколадный) обыгрывается во всем: тени, подводка, тушь и даже брови. Актуальный ход — цветные туши в оттенках бургунди или насыщенного коричневого, рассказала Брылева.

Волосы: осознанный беспорядок

Живые, ухоженные волосы, естественные, а не сложная конструкция на голове — главный тренд 2026 года. Стрижки актуальны такие, которые позволяют создать эффект укладки без укладки. Стремимся к плавным линиям, не боимся небрежности и даже лохматости в стиле messy girl.

Жанна Ламбрева технолог-колорист бренда BB One «Мода уверенно держится за натуральность, но в ее «улучшенной версии», когда все выглядит будто само по себе. Кудри не выходят из моды вообще. Меняются только их характер и подача. Если вспомнить образы звезд с «Оскара» 2025 года, там почти везде мягкие локоны и естественные волны, без ощущения «залакированной бронзы». В 2026‑м по‑прежнему актуальны мягкие кудри, которые двигаются, живут и не выглядят инородным объектом. Голливудская волна тоже остается, но уже не та выверенная до миллиметра линия с жесткими ребрами, а более пластичная, текучая, с плавными переходами. Такая укладка дает ощущение «дорогих» волос, но не кричит о себе громче, чем макияж или платье».

Сергей Крымин эксперт по уходу за волосами бренов Alan Hadash и Ruti «В стрижках самой заметной формой года становится боб — от ультракороткого до удлиненного, с чистыми линиями или мягкими слоями. К тому же сохраняется тренд на короткие текстурные формы: пикси или бикси (гибрид пикси и боба), особенно с легкими волнами или кудрями. Если говорить о средних и длинных волосах, то в моду входят стрижки с air-dried layers — слоями. В укладках усиливается эстетика «тихой роскоши»: гладкие хвосты, аккуратные пучки, четкие проборы, обновленная классика вроде французского твиста (или же «ракушка»). Главный тренд прошлого года messy girl никуда не исчезает, но в 2026 году «лохматая» девушка станет более «взрослой» и «утонченной». Тренд на небрежность трансформируется: на смену хаотичным, «заброшенным» волосам приходит продуманная расслабленность. Теперь это не про беспорядок, а про стильную, осознанную свободу — когда волосы выглядят так, будто вы ничего не делали, хотя за этим стоит профессиональный подход».

Что же касается ухода, то главная новость в том, что у производителей сместился акцент с волос на кожу головы, а потребители осваивают новые правила игры.

Валентина Глушкова основатель бренда 19LAB Professional «Здоровье кожи головы как основа красоты волос в 2026 году — этот тренд станет массовым. Микробиом кожи головы выходит на первый план. Если раньше все говорили о микробиоме кишечника, то теперь понятно: здоровье волос начинается с баланса микрофлоры кожи головы. Активы с пребиотиками и постбиотиками станут must-have в формулах. Еще один тренд — отказ от гендерного маркетинга: «для мужчин» и «для женщин» заменяется на «для типа кожи/волос» — функциональность становится важнее гендерных стереотипов».

Функциональность и многофункциональность, сложная простота и простая сложность, культ заботы о себе и осознанность — эти идеи охватывают в 2026 году все модные веяния бьюти-индустрии.