В выборе парфюмерии мужчины в целом консервативны, и вкусы тут не меняются десятилетиями: хвоя, табак, древесные ноты — среди неизменных составляющих востребованных мужских ароматов. Но в этой сфере бьюти-стабильности наметились перемены.

Хотя спросом продолжают пользоваться традицинно мужские композиции — фужерные, древесные, но есть нюансы. «Сегодня древесность звучит иначе: мягче, теплее, чувственнее. К ней добавляются сладкие и пряные оттенки, которые делают аромат более объемным и современным. Фужерные ароматы по-прежнему остаются в числе лидеров — это уже классика мужского парфюмерного гардероба. Однако и здесь заметна эволюция: мужчины все чаще выбирают фужеры с цветочными акцентами, которые добавляют композиции свежести, объема и легкости, а также делают звучание более интеллектуальным», — рассказали в «Золотом яблоке».

Далее, интересно, что стал важен сам факт наличия у мужчин парфюмерного «гардероба». «Средний чек на мужскую парфюмерию в 2025 году вырос на 8% по сравнению с 2024 годом. Мужчины стали относиться к ароматам как к неотъемлемой части личного стиля, — рассказали в «Лэтуаль». — Если раньше многие ограничивались одним флаконом, то сегодня все чаще формируют полноценные коллекции для работы, отдыха, особых вечеров и даже разделяют ароматы по сезонам. И, кстати, этим обусловлен рост интереса к нишевой парфюмерии — она дает ощущение индивидуальности».

Богдан Зырянов эвалюатор, автор телеграм-канала «Богдан и его нос по ветру» «За последние годы все больше молодых мужчин начали открывать для себя парфюмерию: в TikTok вирусятся всевозможные fragheads и fragrance bros, которые «поясняют за аромат». Среди лидирующих по популярности ароматов — Creed Aventus с его яркой ананасово-лавандовой свежестью, также новый виток популярности обрели Mancera Red Tobacco и Initio Side Effect».

В тренде в мужском парфюмерном гардеробе сегодня — ароматы легкие, чистые, с нейтральными и морскими аккордами. В частности, в сети «Лэтуаль» отмечают повышенный спрос на такие запахи.

Сами парфюмеры также фиксируют это изменение вкусов. Мастер-парфюмер Кристиан Провенцано, автор ароматов для Agent Provocateur, Kilian, Jasper Conran, основатель собственного бренда Christian Provenzano Parfums, говорит о новой концепции свежести и легкости, востребованной мужской аудиторией.

Кристиан Провенцано мастер-парфюмер «В 2026 года в моде — новая свежесть: с более хрустящими, металлическими нотами и юдзу. Также вижу обновленный тренд на гурманские ароматы: они выходят за рамки приторно-сладких и крайне гурманских нот, парфюмеры обращаются к пикантным и алкогольным нотам (пряности, жареные ноты) с добавлением, например, зеленого чая или шафрана. Ну а мейнстримом становятся гендерно нейтральные ароматы: все больше и больше универсальных ароматов с меньшим акцентом на мужские/женские категории. В парфюмерии идет эволюция гендерных кодов».

Любимый аромат Кристиана Провенцано — Massimo с нотами кожи, ладана и амбры. Фото: Christian Provenzano Parfums

В «Лэтуаль» заметили: все больше покупателей выбирают ароматы вне привычного деления на мужские и женские. 18% покупок мужской аудитории приходятся на ароматы категории унисекс, еще 5% — на композиции с цветочными и фруктовыми нотами. В «Золотом яблоке» также отмечают заметный и относительно недавний рост спроса на унисекс-парфюмерию, в том числе со стороны мужчин. Парфюм перестает быть маркером гендера и становится способом подчеркнуть индивидуальность.

Также сегодня мужчины в своем парфюмерном выборе стали смелее: ищут сложные, оригинальные парфюмерные композиции, не прочь попробовать парадоксальные сочетания, ломающие стереотипы, говорит основатель бренда Bybozo Paris Хамуди Халил.

Хамуди Халил основатель Bybozo Paris «Недавно мы с командой рассматривали тенденции в области парфюмерных трендов на несколько лет вперед и много времени уделили мужским парфюмерным пристрастиям. И вот что увидели: сегодня на первый план выходят многослойные, сложные композиции. В одной формуле могут быть ноты кофе и цитрусов, пряности и акватических нот, кожи и карамели. У мужской аудитории сегодня популярны самые смелые, самые нестандартные решения. Особенно у молодых пользователей: поколение зумеров сочетает, например, брутальность и сладость».

В Bybozo Richness альдегидные аккорды сплетаются с пикантным красным перцем и цветочными нотами — пиона и фиалки. Фото: пресс-служба

Впрочем, мода, в том числе и парфюмерная, циклична, и сложносочиненность вкупе с гендерно нейтральными композициями может скоро смениться чем-то более традиционным. «Я много думал о том, как любопытно, например, как парфюмерные предпочтения мужчин, выросших в западной культурной среде, трансформируются под влиянием правого поворота: только вчера им рассказывали о вреде «токсичной маскулинности» и о том, что надо стремиться быть похожими на Тимоти Шаламе или Пола Мескала. Теперь же маятник вновь качнулся вправо, и брутальность может скоро стать мейнстримом», — рассказал парфюмерный эксперт Богдан Зырянов. И тогда, по его словам, «мы увидим ренессанс кастореума, дубового мха и изобутилхинолина», а брутальная классика вроде Bogart Pour Homme и Chanel Antaeus получит новое прочтение.