По мнению министра финансов Южной Кореи, возвращение кей-поп-группы BTS к творческой деятельности способно «принести людям надежду на фоне нестабильности, вызванной конфликтом на Ближнем Востоке». Вероятнее всего, речь не только и не столько о духовном подъеме, сколько о влиянии группы на экономику страны.

Концерт на площади Кванхвамун в Сеуле собрал несколько сотен тысяч зрителей, к мероприятию привлекли около 15 тысяч сотрудников службы охраны. Концерт длился всего час и был своего рода разогревом перед большим мировым турне группы, состоящим из 82 концертов в 23 странах.

Ожидаемый экономический эффект от концерта эксперты оценивали в 177 млн долларов. А совокупные расходы фанатов во время предстоящего мирового турне группы, как ожидается, составят около 8 трлн вон — это больше 5 млрд долларов. BTS работает в жанре кей-поп, то есть корейской популярной музыки. Их треки набрали на YouТube многомиллиардные просмотры.

Этот бойз-бенд, состоящий из семи участников, — мировой музыкальный феномен. Группа установила мировые рекорды по всем мыслимым параметрам — по количеству подписчиков, прослушиваний и, что закономерно, заработанных денег. А в 2022 году BTS объявили о перерыве в творческой деятельности — все семеро членов группы ушли на срочную службу в армию. BTS — это олицетворение кей-попа как жанра, говорит журналист, телеведущий, музыкальный критик Илья Легостаев:

Илья Легостаев журналист, телеведущий, музыкальный критик «Самая такая яркая группа жанра, которую знают те, кто кей-попом не увлекается, именно BTS. Сейчас они полны, что называется, амбиций, желаний вернуться, причем в самом таком лучшем виде. Они записывали альбом в Америке с суперпродюсерами в суперстудии. На мой взгляд, релиз у них получился как раз для того, чтобы порадовать своих собственных поклонников и, может быть, даже завербовать каких-то новых. Хотя не знаю, насколько это получится, потому что последний год или два все-таки говорят, что ажиотаж вокруг кей-попа, он как-то остывает. Они, наверное, пытались быть более взрослыми, более глубокими, более рефлексирующими, что ли, но при этом не уходя все-таки от каких-то своих установок и наработок, которые принесли им в свое время большой успех».

Успех действительно был оглушительным. В 2019 году BTS принесли экономике Южной Кореи в совокупности больше 4,5 млрд долларов. Это 0,3% от ВВП всей республики. И сейчас у группы есть все шансы вернуться на уровень допандемийного успеха, считает главный экономист «Т-Инвестиций» Софья Донец:

Софья Донец главный экономист «Т-Инвестиций» «Раньше мы такие оценки придавали только таким событиям, как Олимпиады и примерно сопоставимые вещи. Сейчас уже и культура, музыка, дает такой масштаб, который может мериться не сотыми, а десятыми в отношении экономики отдельно взятой страны. На самом деле, индустрия развлечений в постпандемическом периоде меняется. Иногда кажется, что мы уже не увидим тех успехов, которые были раньше, но, как мы видим, например, в том числе по структуре потребления в России, новое поколение, поколение Z, — это то поколение, которое лучше себе не купит какой-то товар, но все равно пойдет и потратит на развлечения».

В России BTS были лишь единожды, в 2014 году. Запись трансляции их камбэка покажут в нескольких кинотеатрах Москвы и Екатеринбурга. В последнем были запланированы и сеансы с прямой трансляцией, но, как сообщили местные СМИ, запустить ее у кинотеатра не удалось. И нескольким сотням разгневанных фанатов пришлось смотреть эфир с телефонов.