Черноморский курорт, по данным Ассоциации туроператоров России, столкнулся с необычной ситуацией: гостиницы и отели в мае начали снижать стоимость бронирования — местами на 15%, но продано оказалось лишь около 30% номеров на лето. Основные причины — возросшая конкуренция на туристическом рынке Краснодарского края, а также транспортная неопределенность, прохладная погода в конце мая и начале лета и опасения туристов.

Стоимость номера в сочинских гостиницах снижается уже несколько месяцев подряд. Сильнее всего в первом полугодии, по данным Hotel Advisors, подешевело размещение в пятизвездочных отелях — почти на 20%. В трехзвездочных — более чем на 11%, а в четырехзвездочных отелях — почти на 6%.

Снижение действительно есть и по загрузке номерного фонда, и по стоимости размещения, говорит отельер из Краснодарского края Илья Завиваев.

Илья Завиваев отельер из Краснодарского края «Если смотреть по этому сезону, наверное, то отличие в глубине бронирования, принципиальное отличие. Если в прошлом сезоне мы практически на все лето уже имели понимание по динамике, то сейчас глубина сократилась, то есть гость стал более осторожным и все-таки смотрит в целом за обстановкой вообще, что происходит. И в целом это, наверное, вопрос безопасности — экологической безопасности, ну и физической. Ведущие отели все-таки, я думаю, не сильно так подскочат в цене, но учитывая все равно инфляцию. И ведущие отели имеют все-таки свой устойчивый спрос. А отелям второго эшелона, может быть, нужно будет проявлять большую гибкость и больше усилий прикладывать для заполнения. Мы в самом центре стоим, у нас ситуация получше. Падение где-то 5% есть по загрузке, стоимость тоже мы чуть понижаем, чтобы сохранить загрузку, поэтому в среднем общее падение составляет 5%».

Аналитики отмечают, что, несмотря на тяжелый старт курортного сезона в Сочи, участники рынка не теряют оптимизма. Но средние цены в отелях и гостиницах Сочи, по их предположениям, снизятся по итогам 2026 года примерно на 5%.