Среди первопроходцев этого красивого летнего маркетинга — брендированных пляжей от модных брендов — Fendi, Dior, Louis Vuitton, Jacquemus и другие дома. Прогуляемся по новым прибрежным pop-up локациям.

Dolce & Gabbana отправились в Тоскану, на Форте-дей-Марми, на пляжный курорт Twiga Versilia. Темой дизайна выбран ярко-зеленый банановый принт (banano print). В фирменных зеленых бананах Dolce & Gabbana утопают шезлонги и интерьер пляжного ресторана. Также рисунок можно видеть на одежде, аксессуарах и досках для серфинга. В pop-up бутике представлена специальная капсульная коллекция итальянского дома, разработанная для Twiga Versilia.

Дом Gucci оформил пляжный клуб La Rose des Vents в Монте-Карло. Пышный цветочный дизайн посвящен 60-летию принта Flora, который в сотрудничестве с Gucci придумал иллюстратор Витторио Аккорнеро в 1966 году для Грейс Келли. Цветы тут повсюду — на шезлонгах, на зонтиках, на посуде, на прогулочных трициклах и в pop-up бутике Gucci.

Этим летом дом Burberry в коллаборации с курортом One & Only Aesthesis представил свое видение пляжного отдыха в Афинах, на побережье Эгейского моря на территории охраняемого природного заповедника. Клетка Burberry house check исполнена в новой цветовой интерпретации — в серо-голубой гамме. Обновленный принт вписался во все пространства курорта — от главного бассейна и садов до теннисных и падел-кортов. Гости курорта также смогут исследовать афинскую Ривьеру на брендированных гольф-карах и велосипедах Burberry. В бутиках на территории курорта представлена коллекция Burberry High Summer 2026, а также одежда и аксессуары для активного отдыха.

Пляжный клуб, лаунж-зона, а также ресторан Roberto Cavalli появились на пляже Annex Beach на набережной Круазет в Каннах. На широких мягких шезлонгах — пледы и подушки итальянского бренда с узнаваемыми анималистичными принтами Jaguar Roses. Морепродукты, пасту, рыбу подают на фарфоре с леопардовым узором.

К модному пляжному «движению» в этом году впервые присоединился бренд Guess. Пространство Guess Island разместилось на 30 гектарах на тропическом курорте Bawe Island рядом с Занзибаром. Темой оформления стал фирменный паттерн Guess, который дополнил элементы, выполненные местными ремесленниками в традиционном стиле.

Помимо шезлонгов бренд оформил качели с видом на море, сделал бар с освежающими кокосовыми напитками. Также отдыхающие смогут воспользоваться симпатичными подушками, шляпами с веерами Guess.