Ресейл как новая норма: СМИ пишут о почти триллионном объеме рынка секонд-хендов — в то время как традиционный модный ретейл переживает не лучшие времена. Почему дело не только в экономии? И чем интересны россиянам секонд-хенды и ресейл-платформы?Сейчас ресейл — это и секонд-хенды с одеждой массмаркет, и более дорогие винтажные магазины, и онлайн-сегмент: «Авито» и специализированные платформы, где продают люкс. К ажиотажу подключились даже маркетплейсы, «Яндекс Маркет» и Wildberries — у последнего при поиске одежды легко наткнуться на «товары, бывшие в употреблении». По итогам прошлого года объем рынка секонд-хенда и ресейла достиг почти 1 трлн рублей, а в 2026-м может вырасти еще на 12-15%, приводит Forbes расчеты Infoline. Спрос на товары, бывшие в употреблении, бывает связан не только с желанием сэкономить: нередко на маркетплейсах есть вещи даже дешевле. А в секонд-хенде можно потратить часы и не найти ничего. Дело скорее в ощущении игры и охоты. Вот что говорит обозреватель Бизнес ФМ Алина Орлова, которой не раз удавалось купить редкие вещи:

Алина Орлова обозреватель Бизнес ФМ «Секонд — это часто не про брендовые вещи за копейки, а про какие-то элементы гардероба, которые ты вообще не найдешь нигде. Это будет малоизвестная марка, малоизвестный бренд: вышитый корсет или кардиган в каком-то альпийском стиле. Из брендовых вещей за копейки я могу припомнить твидовый жакет Сhanel, который я купила за 2000 рублей, и маленькое черное платье Morgan. Как мне кажется, серьезный такой бум в этом направлении случился, когда ушли зарубежные бренды, и многие люди открыли для себя ресейл-платформы, секонды».

Эксперты говорят, что интерес к секонд-хендам освежили зумеры — с трендом на осознанное потребление и желанием выделиться. А в соцсетях шутят, что вещи «добывают», как в Советском Союзе у фарцовщиков. Тем не менее финансовый аспект тоже есть. В сообществе ReuseSPB одеждой обмениваются бесплатно — чтобы повторно использовать вещи по экологическим соображениям. И, как рассказал Бизнес ФМ администратор чата, последние годы интерес к переиспользованию растет:

«Особенно это заметно в последние год-два. Есть ощущение, что это связано со снижением уровня доходов. Если раньше эта сфера считалась какой-то маргинальной и приобретение бывшей в употреблении одежды было «не круто», то теперь все отчетливее виден разворот к более сбалансированному подходу. Теперь люди какие-то вещи берут бесплатно в нашем сообществе, что-то покупают с рук на «Авито» или у соседей в домовых чатах, что-то покупают на маркетплейсах, что-то покупают в секондах, что-то в магазинах с низкими ценами и на распродажах и что-то и в торговых центрах».

Как говорят источники Forbes, сейчас одежду для секонд-хенда, а также винтаж в основном покупают посредники из стран Европы и США, а завозят в Россию через Белоруссию и Казахстан. Но бывает, что за импортные поставки выдают даже возвраты с маркетплейсов, пришедшие в негодность. Другое дело — ресейл-платформы, где российские модники сами выставляют вещи — нередко брендовые и качественные — на продажу. Среди них востребованы и российские бренды, говорит основатель бизнес-клуба Альянса Beinopen, ведущий эксперт Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ Алексей Баженов:

— Если посмотреть, что на «Авито» чаще всего запрашивают, то среди них есть три российских бренда: Monochrome, 12 STOREEZ и Ushatava. Это те три российских бренда, ресейл которых тоже будет расти, остальные бренды у нас не настолько сильно узнаваемые, судя конкретно по запросам «Авито».

— Момент ввоза вещей, насколько он усложнился сейчас?

— Безусловно, ввоз усложнился. Эти вопросы решены будут, потому что спрос больше. Запрос очень большой на принадлежность к бренду. Чем дальше мы идем в будущее, тем больше нам нужно попадать в архетипы в какие-то, в понимание того, что по одежке меня должны встретить. Встречая меня по одежке, так со мной будут общаться, исходя из того, какие часы, на какой машине я еду.

Так, у одного из крупнейших игроков, платформы для ресейла люксовых товаров Oskelly, есть бутики в Столешниковом переулке и на Петровке — в том месте, где ранее располагался флагманский бутик Cartier. Пример того, как ресейл отвоевывает место и в премиальном сегменте.