«Нишевый» претендует на звание «Слово года». Об этом рассказали в Минпросвещения.

Нишевый — это то, что рассчитано на узкий круг людей, полная противоположность массовым трендам. В последнее время это слово стало все чаще встречаться в повседневной речи и соцсетях. В частности, из данных медиабанка «Интегрум» следует: если в 2019 году частота его употребления была около 30 тысяч случаев, то в 2026 году только за полгода она превысила 60 тысяч.

В прежние годы в разных рейтингах среди претендентов на звание «Слово года» было много заимствованных и сленговых слов: например, «кринж», «ред-флаг», «имба» и другие. О чем говорит появление такого претендента, как «нишевый»? Рассуждает лингвист, профессор НИУ ВШЭ и РГГУ, доктор филологических наук Максим Кронгауз:

— Это вполне русское слово, не новое, но интересно, что оно захватило очень большое пространство, стало очень популярным. Если вглядеться в его семантику, это ведь не ангажированное слово, оно не связано ни с политикой, ни с какими-то очевидными модными тенденциями, но вместе с тем обозначает что-то важное, что, может быть, даже помогает проникнуть в нашу психологию, даже социальную психологию: становится важной идея нишевости, локальности, уютности. Мы ищем что-то не в большом, огромном пространстве мира, а находим какие-то важные для себя закрытые пространства.

— Только такие значения или есть и отрицательные?

— Я бы сказал, что ни положительные, ни отрицательные. Оценку придаем уже мы сами. Здесь скорее стремление к ограниченному миру, закрытому от ветров и вьюг. Хочется спрятаться. Есть ли в этом что-то отрицательное? Наверное, есть, потому что большой мир слишком угрожающий, и мы хотим локализовать нашу жизнь, сделать ее более спокойной и предсказуемой. Думаю, что если мы хотим найти что-то отрицательное, то это оно. Но у этого слова есть поверхностный недостаток: оно действительно не привязано ни к каким очевидным событиям. Обычно замечают слова, которые связаны с событиями. Например, произошла пандемия — взлетели слово «пандемия» и другие связанные с ней слова. А в данном случае это слово более тихое, спокойное, но помогающее глубже вглядеться в самих себя. На самом деле это как раз очень важная, показательная тенденция, и в этом смысле слово может быть глубже, чем яркие слова-ярлыки, связанные с событиями.

В 2025 году «словом года» в России стали сразу несколько слов: на портале «Грамота.ру» им назвали слово «зумер», а по версии Государственного института русского языка имени Пушкина, им стало слово «победа». В варианте издательств «Лингва» «словом года» стала «тревожность». Среди претендентов также была «победа», но «тревожность» обогнала конкурента.