Голливуд довольно ощутимо пострадал из-за пандемии и забастовок сценаристов и актеров. Как пишет Reuters, некоторые из них до сих пор так и не смогли найти себе место на большом экране, но в итоге попали на малые — в микродрамы. Это сериалы, длительность эпизодов которых зачастую составляет примерно две минуты, причем сняты они вертикально, а смотрят их на смартфонах.

Разумеется, в таком жанре не увидишь Брэда Питта или работы Кристофера Нолана, в микродрамы перекочевали актеры, сценаристы и режиссеры не первого и даже не второго эшелона. Но рынок продолжает расти. Прогнозируется, что в США по итогам 2026 года микродрамы принесут до 1,5 млрд долларов — ни в какое сравнение с традиционным телевизионным форматом для сериалов, там рынок оценивается в 125 млрд, но ожидается, что в ближайшие годы он будет стремительно сокращаться.

Микродрамы тем временем привлекают инвестиции. Зачастую несколько серий можно посмотреть бесплатно, а вот за остальные придется отдать деньги в виде подписки. Но почему микродрамы смотрят? Рассуждает редактор раздела «Кино» издания «Афиша Daily» Евгений Ткачев:

Евгений Ткачев редактор раздела «Кино» издания «Афиша Daily» «Вертикальные микродрамы немного похожи на дофаминовую яму. Серия длится две-три минуты, она обычно заканчивается каким-то неожиданным сюжетным твистом, клиффхэнгером. Но при этом постановочное, актерское качество оставляет желать лучшего. Большим искусством, мне кажется, это назвать нельзя. Это сравнимо с просмотром TikTok, когда ты просто продолжаешь думскроллить ленту».

Ключевое преимущество таких микродрам — дешевизна производства. Платформа CandyJar сообщила, что каждая их микродрама — это примерно 50-75 эпизодов, съемки и монтаж занимают около трех месяцев, а весь цикл производства обходится в сумму от 100 тысяч до 300 тысяч долларов. Традиционные телевизионные ситкомы длительностью по полчаса могут стоить от 2 млн до 4 млн долларов только за один эпизод.

Темы таких микродрам при этом абсолютно избитые, но от того, видимо, не менее интересные. Мелодрамы про безответную любовь, про безнадежную любовь, про запретную любовь и так далее. Основная аудитория — женщины в возрасте от 25 до 55 лет. Встречаются и микродрамы в жанре научной фантастики или даже ужасов.

Зародился этот формат в Китае, а в 2025 году такие сериалы пришли и в Россию, отечественные стриминги запустили разделы с микродрамами, некоторые компании и студии даже заявляли, что будут их производить.

О ситуации на российском рынке рассказывает программный директор фестиваля вертикальных сериалов «Реалист», автор телеграм-канала «Пшеницына о международке» Катерина Пшеницына:

Катерина Пшеницына программный директор фестиваля вертикальных сериалов «Реалист», автор телеграм-канала «Пшеницына о международке» «На фестивале «Реалист» мы посмотрели весь срез российского рынка вертикальных сериалов. Закупочные зарубежные проекты из Китая и других стран не нашли отклика у российского зрителя. Многие платформы начали экспериментировать со съемками российских версий по канонам микродрамы, но и эти проекты пока еще наш зритель принимает с осторожностью. Успешные кейсы там, где формат вертикального сериала работал не как самостоятельный контент, а именно как инструмент, который ведет зрителя на другой, основной продукт. Очень крутой кейс с вертикальным сериалом про Галину Ивановну у «Пятерочки». Также мы видели примеры вертикальных реалити-шоу, которые вирусились в соцсетях и вели зрителя на покупку музыкальных треков».

В 2024 году рынок микродрам в Китае впервые обогнал по объемам традиционный кинопрокат. Тогда маленькие сериалы заработали почти 7 млрд долларов, а кино — чуть меньше 6 млрд. В остальном мире рынок пока не такой большой, но аналитики ожидают, что к 2030 году микродрамы за пределами Китая заработают примерно 9,5 млрд долларов при существующих темпах роста.