Bilibili, популярный китайский видеохостинг, выходит (сслыка ведет на X, соцсеть заблокирована в РФ) на глобальный рынок. Изначально он был нишевой площадкой для фанатов аниме и видеоигр, но теперь там есть видеоблоги, сериалы, документалки и развлекательные шоу.

В основном на платформе публикуется длинный контент, от пяти минут. Поэтому TikTok с быстрым дофамином все равно популярнее. Но китайский аналог YouTube точно входит в пятерку в КНР. Ежемесячная аудитория — 400 млн, треть населения Китая.

Официально Bilibili в Россию еще не зашел, но в некоторых магазинах приложений можно найти китайскую версию без глобуса на ярлыке. Контент чаще всего образовательный. Также встречаются русскоязычные блоги, которые, вероятно, ориентированы на самих китайцев, изучающих язык, — от классических диалогов из учебников до целых адаптированных сериалов. Продолжает жительница китайского Тяньцзиня Ли Чжэн:

«Я там посмотрела русский сериал с субтитрами, а у других платформ нет таких ресурсов. Китайские блогеры публикуют видео про традиционные китайские события, про ручную работу, традиционную китайскую культуру. Зрителям из других стран я тоже думаю, что будет интересно, — это хороший способ ознакомления с Китаем».

Главная фишка сервиса — так называемые всплывающие комментарии, дан-му. Они вылетают прямо поверх видео, как во время трансляции. Видны только у зарегистрированных пользователей.

В Китае Bilibili популярен лишь у молодежи и за счет отсутствия YouTube. Россиянам он вряд ли зайдет на фоне изобилия контента, говорит журналист и основатель медиапроекта «Серый Мокко» Фэй Фан.

Фэй Фан журналист, основатель медиапроекта «Серый Мокко» «Я не знаю, как в России будут смотреть на еще одну новую площадку, где можно выкладывать видео, которые уже есть на других платформах. Сильно сомневаюсь [в популярности]. Здесь, по сути, нет аналога YouTube на китайском языке, который международной версии. Как раз Bilibili заполняет эту нишу. Ты когда включаешь приложение, там показывают анимешные персонажи, я их не знаю, меня это сильно раздражает: почему, когда я хочу смотреть более серьезный контент, я должен вначале видеть это? Там реально есть очень качественный контент».

Платформа активно заманивает к себе западных блогеров, таких как, например, MrBeast — номер один на YouTube с полумиллиардной аудиторией. Иностранных авторов хотят привлечь на Bilibili монетизацией, встроенным ИИ для перевода и озвучки роликов, а также доступом к собственной коллекции музыки и игр. Российские блогеры, который год живущие без монетизации на заблокированном YouTube, тоже обрадуются, если его китайский аналог действительно зайдет на наш рынок. Вывести деньги через Alipay, если сервис выберет такой вариант, тоже не будет проблемой, с PayPal — сложнее. Продолжает основатель рекламного и продюсерского агентства Purple Door Алексей Пак.

Алексей Пак основатель рекламного и продюсерского агентства Purple Door «Если вдруг они все-таки будут официально существовать, то у Bilibili колоссальные возможности здесь, в России. Все-таки это компания международная, с возможностью социального лифта для российских блогеров. Потом выходить на зарубежку нормально, не через костыли, как это сейчас происходит с YouTube. Плюс Bilibili, как любая новая социальная сеть, будет давать какие-то плюшки, но на это, конечно, нужно время. Я думаю, что изначально монетизация будет классическая — донаты блогерам. Второе — это просто прямая монетизация. В рамках развития Bilibili может эти ставки поднимать или давать больший процент блогеру с точки зрения комиссионных. Ну и плюс никто не отменял какие-то эксклюзивные сделки, как в свое время Spotify делал, покупая подкастинг».

Если вспомнить о закрытом китайском интернете и конкуренции на рынке, особенно интересно, что у Bilibili будет с цензурой. В ответе одному из пользователей X официальный аккаунт сообщил, что контент будет общим. Цензура, вероятно, останется — как у зарубежных нейросетей вроде DeepSeek или в китайской версии TikTok за негатив относительно чувствительных для Пекина вопросов.