Челябинск, Москва, Петербург, Ростов — российские кинотеатры заполонили Питеры Паркеры. Десятки, а где-то и сотни зрителей приходят в красно-синих костюмах, танцуют, устраивают постановочные драки и фотосессии. Один из человеков-пауков прямо в костюме посреди кинотеатра сделал предложение руки и сердца. А в Барнауле за костюм паука бесплатно дают попкорн. По данным TrendWatching, на экипировку к премьере россияне потратили уже более 7 млн рублей.

Почти пяти лет ожидания с прошлого «Человека-паука» и две лишние недели сверху — «Новый день» с Томом Холландом и Зендеей вышел в мировой прокат в конце июля. В странах СНГ — 6 августа, а российским кинотеатрам пришлось ждать до 20-го.

На «Кинопоиске» рейтинг «Нового дня» держится выше восьми, а на премьерных сеансах бронь доходила до 90% залов. И даже ценник не смущает: к примеру, в московском кинотеатре «Мираж Синема» билет на «Паука» стоит около 500 рублей — почти вдвое дороже «Колобка».

По предпродажам интерес к «Пауку» примерно втрое выше, чем был к последнему «Аватару», рассказал Бизнес ФМ один из владельцев российских кинотеатров. Сеансы приходится добавлять.

До российской премьеры фильм уже несколько недель лежал в интернете, но аншлагам это не помешало. Добавил ли кассы скандал с «Колобком», рассуждает главный редактор «Зумфильма» Александр Голубчиков:

Александр Голубчиков главный редактор портала «Зумфильм» «Такие фильмы предполагают просмотр на большом экране. И ощущение сопричастности, когда все собираются в зале и переживают, работает в таких фильмах. Успех в России не зависит от скандала. Он был бы таким же, как если бы не было разговора про перенос, потому что никакого переноса, по сути, и не было, до нас копия все равно бы дошла только через две недели после релиза в странах, где есть дублированные копии. Еще надо учитывать то, что с пиратскими, «серыми» релизами у нас работают в лучшем случае 20% площадок. Допустим, прибавим к успеху еще 10-15% кассы, которая стала следствием осведомленности тех, кто не очень следит за американскими релизами и услышал из-за «Колобка». Но это не радикально увеличивает кассу «Паука».

20 августа российские кинотеатры заработали более 260 млн рублей — столько в четверг они не собирали с июля 2019 года. Около 80% выручки принесли в основном показы нового «Паука».

Однако издание Cinemaplex предупредило: по российскому рынку гуляют копии разного качества — некоторые с плохой детализацией и зеленоватой картинкой. Рассказывает главный редактор издания Рифат Фазлыев:

Рифат Фазлыев главный редактор издания Cinemaplex «Копий «Человека-паука» гораздо больше, чем две, и качество некоторых из них оставляют желать лучшего. Поэтому необходимо быть внимательнее. Необходимо более осторожно изучать материалы, которые предоставляют компании, которые занимаются поставкой теневого кино для российского рынка. Сейчас немножечко наш рынок напоминает Дикий Запад. Нет официальных компаний, которые бы отвечали за качество контента. За проверку отвечает кинотеатр».

Если качество не устраивает, досиживать до титров необязательно — зритель вправе потребовать деньги за билет обратно. Из российской версии тем временем убрали песню иноагента Монеточки, а имя певицы — из финальных титров. Зато со «Смешариками» у «Паука» полное взаимопонимание. Перед некоторыми сеансами Крош, Нюша и Копатыч сидят перед экраном с паучьим попкорном, а Лосяш обращается прямо к залу: «На «Человека-паука» пришли посмотреть? Похвально-похвально».

В мире тем временем «Паук» собрал 2 млрд долларов всего за 19 дней. Быстрее эту отметку брал только финал «Мстителей» — за 11. Для Sony «Новый день» стал самым кассовым фильмом в истории студии.

И все это на фоне многолетних разговоров об усталости от супергеройского кино. Почему именно «Паук» оказался исключением, объясняет редактор Film.ru Евгений Ухов:

Евгений Ухов редактор портала Film.ru «Человек-паук» — немножко другая история. Когда мы садимся смотреть очередную серию приключений Marvel, от нас требуется небольшое напряжение: нужно вспомнить, что это за персонажи, что это за герои. А «Человек-паук» может жить отдельно, его любят и рисованным, и игровым, и в видеоиграх. У нас этим летом не получился блокбастерный сезон, не вышло ни одного фильма, который бы действительно был блокбастером. И «Человек-паук», который выходит как раз под занавес лета, собирает сливки».

И это несмотря на киноляп: в одной из сцен Халк разносит пол вдребезги, а через пару кадров тот чудесным образом отрастает обратно.

Но кассой паучья экономика не заканчивается. Вокруг «Нового дня» собрались 165 брендов — их рекламные партнерства и интеграции составили рекордные 309 млн долларов. А товарную волну запустили десятки компаний: от фигурок и коллекционных ведер для попкорна до одежды и обуви.

В России паучьи сувениры кинотеатры закупают сами. Один из владельцев рассказал Бизнес ФМ: кое-где мерч уже появился и расходится активно.