Тверской суд Москвы отправил Олега Пая под домашний арест. Он является сооснователем и гендиректором Mixit — одного из крупнейших российских брендов косметики. Постановление вступит в силу 23 сентября. Предпринимателя подозревают в мошенничестве в особо крупном размере. Подробности уголовного дела пока неизвестны.

Олег Пай уже не впервые оказывается в центре судебных разбирательств. За его плечами — конфликты с партнерами, многомиллионные долги и банкротство одной из компаний. Сегодня его знают как создателя Mixit. Но начинал он не с косметики.

По образованию Пай — инженер — проектировщик мостов. Еще студентом продал автомобиль, купил швейную машинку и открыл ателье по перетяжке автосалонов. Позже начал производить мебель для московских клубов и ресторанов. В 2012 году запустил интернет-магазин HomeMe. Через два года его оборот приблизился к 3,5 млрд рублей. Но компания не расплачивалась с поставщиками и подрядчиками. Те обращались в суд, а в 2018 году HomeMe признали банкротом. К тому времени Пай уже развивал Mixit. В 2014 году он основал бренд вместе с Еленой Назаровой, бывшим парикмахером-стилистом.

Начинали с необычной идеи: покупатель мог сам собрать крем на сайте — выбрать основу, компоненты и аромат. Средство смешивали под заказ, а на флаконе печатали имя клиента. Отсюда и название — mix it, «смешай это».

Раскрутиться помогли блогеры. После одного поста Ирены Понарошку компания получила тысячу заказов за три дня. Как Mixit удалось вырасти в бизнес с миллиардными оборотами и что сегодня происходит на российском рынке косметики, объясняет основатель Ostrikov Beauty Publishing Сергей Остриков:

Сергей Остриков основатель Ostrikov Beauty Publishing «Mixit начинал как розничный проект, как отдельный интернет-магазин, как отдельные офлайн-точки. Потом они начали экстремально расти именно в эпоху инстаграм*-брендов, своего пика они достигли с выходом на маркетплейсы после пандемии. Ради этого развития им пришлось тогда отказаться от своей большой франшизной сети. Любой крупный бизнес, у которого обороты начинают исчисляться в миллиардах, становится интересен для органов либо недобросовестных конкурентов, либо партнеров, либо желающих захватить компанию. Есть такое ощущение, что сейчас рынок начинает консолидироваться, и это не всегда на благо рынка идет».

Сейчас Mixit делает ставку на модную косметику по доступным ценам. Продукция бренда продается в трех десятках тысяч точек в России и СНГ.

Но без конфликтов внутри Mixit вновь не обошлось. Галина Рязанова, которая разрабатывала косметику бренда, заявляла, что ей обещали не менее трети бизнеса, но долю так и не оформили. Стороны несколько лет судились в России и на Кипре.

В 2024 году СМИ сообщали об обысках в Mixit. Связаны ли они с нынешним уголовным делом, неизвестно. Следствие изначально просило для Пая домашний арест. Комментирует управляющий партнер адвокатского бюро «Соколов, Трусов и партнеры» Федор Трусов:

Федор Трусов управляющий партнер адвокатского бюро «Соколов, Трусов и партнеры» «С одной стороны, у нас давным-давно Владимир Владимирович Путин дал установку, что по делам экономической направленности мера пресечения в виде помещения под стражу должна избираться в исключительных случаях. С другой стороны, понятно, что в предпринимательских конфликтах мера пресечения в виде помещения под стражу избирается очень часто. А еще забавнее, как у нас правоохранители говорят: «А это не связано с предпринимательской деятельностью. Это вы просто совершили мошенничество». Но при этом иногда мера пресечения в виде домашнего ареста избирается, когда, допустим, лицо уже начало сотрудничать со следствием, признало вину. Когда на кону понятно, что делить, и актив жирный, то неожиданно правоохранители по странному совпадению начинают особо глубоко погружаться в подобные споры. И пока им сверху откуда-то не дадут по рукам, то прямо начинают усматривать составы преступления там, где их отродясь и не было».

Почему гендиректор Mixit оказался в центре внимания правоохранителей и что теперь будет с компанией, говорит исполнительный директор Ассоциации производителей косметики, парфюмерии, бытовой химии и гигиены Петр Бобровский:

— Это может быть не связано с деятельностью самого Mixit, а может быть, это такой же конфликт, как вот был в Natura Siberica. У самой компании дела вроде бы шли нормально, оборот превысил 10 млрд рублей в год. Их уже можно относить к крупному бизнесу. Они собирались делать флагманский магазин, совмещенный с большим салоном красоты, подобно тому, что сделал «Рив Гош» в универмаге «Цветной», — проект имиджевый, достаточно дорогой. Прибыли такие проекты не приносят.

— Если дело не связано с Mixit, это может пройти незаметно для дел компании?

— Вряд ли, она принадлежит физлицам. Тут можно провести параллель с Natura Siberica, которую долго лихорадило, и только после того, как она перешла в периметр АФК «Система», у нее вроде дела наладились.

В прошлом году Mixit открыл второй завод в подмосковном Солнечногорске, вложив почти 1,5 млрд рублей. Сам Пай рассчитывал довести выручку в этом году до 45 млрд рублей. В прошлом Mixit вышел на чистую прибыль в 3,5 млрд рублей.

*Instagram — принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией и запрещена