Либерально-демократическая партия России отозвала свою заявку на регистрацию бренда «Жириновский». Регистрацию товарных знаков, начатую в прошлом году, партия прервала «в связи с техническими и юридическими деталями», заявили Бизнес ФМ в пресс-службе ЛДПР. Товары «Жириновский» выпускались даже при жизни политика. От водки до предметов одежды. Как они продвигались? И что от «Жириновского» можно купить сейчас и по какой цене?

«Жириновский навсегда», портрет политика эпохи 90-х в его знаменитой кепке типа картуз, фамилия Жириновский с подписью политика, силуэт его узнаваемого профиля. Всего ЛДПР отозвала заявку на регистрацию четырех товарных знаков незадолго до выборов. В августе. Партия подала ее в прошлом году на использование практически во всех категориях товаров с незначительными ограничениями. Это широко освещалось в СМИ.

Фамилия одного из самых заметных политиков современной России давно используется в коммерческих целях, как и его портреты и цитаты. Вот Владимир Вольфович сам рекламирует водку имени себя в одном из интервью в 2017-м:

«Красавица, посмотрите какая! Литр 700 рублей стоит. Качество гарантирую. Великий Новгород. И это вот не я. Начали бизнесмены, попросили — имя раскручено…»

А это уже сменивший Владимира Вольфовича на посту лидера ЛДПР Леонид Слуцкий на показе молодежной одежды бренда «Жириновский» с его же цитатами в июне 2024-го. На носках любимое слово лидера ЛДПР «Однозначно!» и фраза-мем «Сафонов, оплатить!»:

«Новая коллекция «Жириновский навсегда» значит для меня очень много. Это креатив, это молодежь, это мода. Когда надеваешь эти вещи, они смотрятся гораздо лучше, чем на вешалке, на манекене. Они комфортные, их не хочется снимать».

При этом, кажется, партия умела попадать в свою целевую аудиторию еще до ухода политика из жизни. Он был настолько ярок, что стал героем мемов, его цитируют, на улицах российских городов появляются граффити с изображением политика. Вот отрывок из видео блогера Филиппа, он выпустил в 2020 году обзор духов «Жириновский», надев кепку ЛДПР:

«Как вы могли догадаться по моей дурацкой кепке, сегодня с вами поговорю я про ароматы от Владимира Вольфовича Жириновского. Это «Жириновский Blue» и «Жириновский Red». Видимо, и тот, и другой после баньки. Вообще удивительно, что даже сейчас, на момент 2020 года, Владимир Вольфович и его партия ЛДПР до сих пор остаются на слуху, до сих пор в тренде. Я думаю, это связано с активизацией молодежной политики внутри партии».

Кроме всего этого, в Брянске выпускались пиво и квас имени политика, табачные изделия. Из последнего — российский бренд выпустил iPhone 17 Pro с портретом Жириновского и часы. А РЖД вместе с ЛДПР запустили в этом году 18 поездов с брендированными вагонами «Жириновский».

Отзыв заявки вовсе не означает, что партия отказалась от бренда, рассказала Бизнес ФМ заместитель руководителя центрального аппарата ЛДПР по информационной политике Элеонора Кавшар:

Элеонора Кавшар заместитель руководителя центрального аппарата ЛДПР по информационной политике «ЛДПР не отказывалась от прав на бренд «Жириновский». Отзыв поданных заявок на регистрацию товарных знаков связан только лишь с технико-юридическими деталями. После урегулирования, приведения в соответствие вопрос будет решен, и будет направлена соответствующая заявка в Роспатент. Партия ЛДПР — это самое главное детище Владимира Вольфовича Жириновского. И, безусловно, работа, связанная с сохранением наследия Владимира Вольфовича, с приумножением этого наследия, с развитием этого наследия, велась и будет вестись в партии и ее лидером Леонидом Эдуардовичем Слуцким».

При этом коммерческие цели тут явно не ставятся, просто чем больше Жириновского, тем чаще упоминается ЛДПР, говорит исполнительный директор VSK Group Максим Тищенко:

Максим Тищенко исполнительный директор VSK Group «Бренд «Жириновский» необходим и важен для партии ЛДПР. Уверен, что там какой-то небольшой процент, но добавочной стоимости бренд даст. Ну, на самом деле, очень небольшой. Больше это сделано для того, чтобы все знали, кто такой Жириновский. Больше для узнаваемости. Сила бренда зарабатывается десятилетиями. Говорить о том, что в России такие вот бренды, связанные с политиками, будут в каком-то там длительном периоде времени сильно востребованы, я бы не говорил. Все равно в первую очередь наше население будет обращать внимание на качество».

У ЛДПР есть свой магазин мерча, где футболка с силуэтом профиля Жириновского стоит 2200 рублей, с фразой «Слушайте меня — не меня не слушайте!» — 1200. Столько же — с цитатой «Вы все подонки!». Самая бюджетная футболка «Хватит это терпеть!» — 550 рублей.